春节流量消费12780万GB 包经济正在形成

高超

铁打的营盘流水的兵。每年春节，“营盘”是亲朋好友间的节日祝福，而“流水兵”则是祝福的工具，过去是短信和打电话，而如今换成了微信和红包。

据工信部的数据显示，今年春节期间，手机用户消费了12780.3万G移动互联网流量，每个用户平均使用135.7M，比平日流量高出50%。与流量的增长相比，则是短信的没落。据悉，春节假期7天内，全国移动短信发送量累计达到139.6亿条，仅为2015年的2/3。

不可否认，流量消费将成为今后一段时期内的主流，短信如同昔日的电报和信件一样被取代也是不争的事实，问题是在新老交替的阶段，互联网公司与运营商之间如何调整好各自的角色，乃至共分流量时代的杯羹是当务之急。

移动互联网唱主角

今年春节一个普遍的现象是，微信和网络红包成为人们主要的拜年方式，无论是老人，还是年轻人，都已经被这种新奇的娱乐方式俘虏，有时甚至老人比年轻人还要玩得起劲儿。

据腾讯和支付宝统计的数据显示，微信红包在除夕至正月初五期间首发了321亿次，总计有5.16亿人参与，相较于羊年春节增长了近10倍。其中仅除夕当天，全国微信红包收发量达80.8亿个，是2015年的8倍；手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍；央视春晚互动活动中，支付宝“咻一咻”总次数高达3245亿次，峰值210亿次/分钟。

值得注意的是，移动互联网产品和服务的影响力已经不再局限于北上广一线城市，而是正在向三、四线城市乃至更下级城市用户渗透。

数据显示，最喜欢发红包的省份是广东，江苏和浙江紧随其后，最喜欢发红包的前三个城市是北京、深圳和广州。在发红包排名前二十的城市中，三、四线城市数接近一半。

随着全国人民乐此不疲地收发红包和相互拜年的增多，2016年春节期间的手机流量消费量也创下了历史新高。据工信部数据，今年春节期间，手机用户消费了12780.3万G移动互联网流量，是2015年的2.6倍。其中除夕和正月初一是流量消费的两个峰值，除夕当天，全国共消费移动数据流量1876.7万G，同比增长1.6倍；而初一当日，全国消费移动数据流量高达1979.9万G，同比增长2.8倍。显然，丰富的移动互联网应用和服务是今年春节的头号男主角。

短信发送量大幅滑落

随着微信、支付宝等互联网服务成为春节期间当红炸子鸡的时候，三大运营商的短信和通话量再次大幅下滑，成为今年春节不折不扣的配角。

据工信部数据，春节假期内，全国移动短信发送量累计达到139.6亿条，仅为2015年的2/3；移动电话去话通话时长累计733.9亿分钟，同比下降4.5%。

如果要联系到最近几年互联网OTT服务的鼎盛和运营商短信、语音业务走下坡路的实际情况，今年春节出现如此冰雪两重天的状况就不那么令人感到意外了。况且，自2013年春节短信发送量达到311.7亿条峰值之后，便掉头回落。

从往年数据对比来看，春节拜年短信总体下滑的趋势已不可避免，资深电信分析师马继华认为，这是顺应流量时代的必然结果。同时他也指出，电信运营商已经主动放弃短信，转而经营流量。

这从三大运营商春节前集中开展流量营销活动中便可见一斑。据了解，春节前，中国联通曾连续一个星期开展活动，向联通老用户赠送500MB流量，2月份当月有效；而中国移动和中国电信也推出了一系列的优惠流量包供用户选择。

不过，这样的促销方式仍没有使运营商摆脱直接贩卖流量，产品附加值低的窘境，总体而言乏善可陈。

铁打营盘流水兵

拜年、红包是春节期间很多地方最重要的民俗活动，延续了几千年，虽然期间拜年的形式发生了变化，但是这种风俗并没有改变，无论是过去的走家串户、飞鸽传书，还是现在的电话拜年、短信拜年和微信红包，其实质都是用户想要在辞旧迎新之际讨个好彩头。

而近两年，微信、QQ、支付宝之所以能够快速崛起，成为手机用户越来越重要的拜年工具，很大程度上是因为此类移动互联网应用，特别是手机红包服务，将流传数千年的春节习俗与更新鲜有趣的科技手段很好的集合起来，引起了手机用户的极大兴趣，甚至还形成了新的社会经济效应。

中国人民大学教授刘瑞就认为，手机红包正在形成红包经济，在经济学上产生了一定的效应，刺激了信息消费，以及创意产业的发展。

据企鹅智酷统计，目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20-29岁，渗透率达92.6%。

但是需要注意的是，在微信、支付宝尚未流行起来之前，手机短信也曾经是春节期间的红星，令运营商赚得盆满钵满。按照科技发展的规律，相信未来微信红包等也会被更加先进的工具所取代。所以，马继华认为，在大趋势面前，电信运营商要顺应潮流发展，甚至要主动舍弃去拥抱变化。

毕竟，不变的是春节祝福，变化的是祝福的载体。