黑龙江冰雪旅游成经济新动力

王春雨 李建平 许正

作为中国开展冰雪旅游最早省份，黑龙江省近年来多措并举打造以“冰雪之冠”为品牌的旅游产业，以此带动“食、住、行、购、娱、文”等相关产业“抱团发展”，成为拉动经济发展的新动力。全省2015年共接待游客1.3亿人次，同比增长21.89%；实现旅游业总收入1361.43亿元，同比增长27.7%。

“冷资源”走俏成“热产业”

黑龙江省是中国最北省份，冬季降雪期长达120天，加上良好的生态环境，发展冰雪旅游条件得天独厚，已打造出中国最大的冰雪主题乐园——哈尔滨冰雪大世界，冰灯艺术发源地——哈尔滨冰灯游园会，太阳岛雪博会，“中国雪乡”等全国知名冰雪旅游景区。

每当夜幕降临，由上万人施工搭建的哈尔滨冰雪大世界到处是流光溢彩的冰雪艺术作品，照亮松花江畔夜空，吸引了来自中外不同肤色的游客。哈尔滨冰雪大世界副总经理王增钰说：“这个景区投入过亿元，虽然只有约70天开园时间，但我们对景区盈利充满信心。2015年景区游客接待数量增长47.25%。”

“黑龙江的冬天就是个童话世界，让我一辈子难忘。”广东佛山游客莫小华说出了千万游客心声。入冬以来，黑龙江省冰雪旅游不断刷新纪录：2016年元旦3天，近10万海内外游客到哈尔滨冰雪大世界迎接新年；亚布力滑雪旅游度假区开园40余天接待游客12.46万人，同比增长124%；外省银行卡交易、手机漫游用户、机场吞吐量频创新高，哈尔滨部分酒店一房难求。

冰雪旅游火爆也让从事种粮、伐木、采矿等传统产业的黑龙江人尝到“甜头”。“中国雪乡”周大姐家庭旅店老板樊兆义望着窗外笑着说：“以前下雪是雪灾，现在下雪是‘白金，我家15间客房加上饭店，一年纯收入40多万元。”而在松花江畔采冰的农民刘长义一天也能赚两三百元。“这比以前猫家里打牌、喝酒熬冬强多了。”他说。

黑龙江省旅游局介绍，全省各地把冰雪旅游产业发展纳入经济社会发展总体规划，在政策、资金、项目上给予支持。省委、省政府从品牌打造、产品体系、资源合作、营销策略对冰雪旅游进行全新包装和升级，推动冰雪经济蓬勃发展。

让黑龙江冰雪“卖得好”

近年来，黑龙江在冰雪旅游的产品供给和营销两端下功夫，在优化服务质量和强化市场监管上加大力度，发挥整体生态化和冰雪旅游“两大核心优势”，使其成为黑龙江旅游产品叫响全国的“卖点”。

黑龙江也曾有“散乱差”的小雪场和小景点，扰乱了冰雪旅游市场。最混乱时，外地游客甚至被“黑导游”带到哈尔滨市郊的小山丘上滑雪，冒充“亚布力滑雪场”，这给冰雪旅游发展带来较大负面影响。

黑龙江省旅游局监管处处长张孝春说，黑龙江通过开展“治黑”专项行动，肃清“黑社”“黑导”“黑车”等扰乱旅游市场秩序的因素。通过旅游产品“化散为整”使黑龙江主体冰雪旅游形象更加突出。新打造的“北极圣诞”“秘境冰湖”等新颖冰雪旅游产品取得较好市场反响。

除在旅游产品供给端发力外，黑龙江省还在产品营销方面自主创新，实施精准营销，大力发展特色旅游业，加强与国内外大型旅游集团合作，开发多样化多层次旅游产品，开展跨区域联合营销，不断拓展国内外旅游市场。

黑龙江省政府负责人认为，黑龙江要在国家这一轮经济调整中保持优势竞争格局，生态化是具有优势的重要领域。旅游业是既有国内总需求增长空间、又有供给优势的产业领域。黑龙江依托整体性生态化发展旅游业，能够突破全省自身繁荣所形成的总需求约束，引入外部需求促进第三产业发展。

打造世界级旅游目的地

业内人士认为，黑龙江冰雪旅游健康发展，不仅有利于地方经济转型，还有利于增强中国冰雪产业整体实力，形成国际竞争力。应通过“供给侧改革”促进黑龙江冰雪旅游提档升级。

黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海等专家建议，中高端冰雪旅游产品供给不足是黑龙江旅游业的短板，这导致高端游客分流到日韩甚至远赴北欧。应该引导鼓励政府投资和民间资本向中高端旅游产业转移，促进冰雪旅游产品提档升级。

“黑龙江应该合理整合冰雪旅游资源，‘化散为整形成合力。”哈尔滨市社科院旅游发展研究所所长王晶说，应提升冰雪旅游景区整体标准，引入合理竞争合作机制，共享设备资源，除“冰雕、雪雕、冰建筑”这“老三样”外，进一步将当前冰雪旅游线路做整合，提高旅游产品的丰富性、体验性。

专家建议，应统筹各地优势，将项目基础好、适合建设大型滑雪场的黑龙江省，打造成中国冰雪产业基地和冰雪运动中心。发挥东北雄厚工业基础，加大对上游雪场设备、滑雪板等研发制造能力，延长冰雪旅游产业链条。