从吃穿用度感受供给侧改革切入点

何欣荣 仇逸 华春雨

小到感冒药、保温杯等日用品，大到电饭煲、空气净化器等耐用品，海外血拼统统带回家——今年春节发生的这一幕，给企业上了一堂供给侧改革现场课。

全国两会上，不少企业家代表委员纷纷表示：只有高质量的商品和服务供给，才能避免“爆买”现象，拉动国内消费。

海外“买买买” 日用消费品成主角

“供给侧改革不止是煤炭、钢铁等行业的去产能。在消费品领域，供给侧改革的任务同样迫切。”全国人大代表、光明食品集团副总裁葛俊杰说。

让葛俊杰感受深刻的，是在“吃”方面。“我们的很多老字号食品，虽然凝结了几代人的感情和记忆，但消失的不在少数。光明的大白兔奶糖，算是坚持下来的代表之一。而反观日本的‘白色恋人巧克力，到日本旅游的几乎人手一份，成为必买的伴手礼。”

“穿”的方面考验同样严峻。虽然贵为服装第一生产大国，但国际快时尚品牌通过海淘渠道进入中国的速度越来越快。跨境电商洋码头发布的报告显示，2015年消费者在海淘中最热门的三大品类依次是服装、美容护肤产品和手提包/背包。“虽然跨境网购的频次低于国内，但平均单价超过1200元，远高于国内水平。”

至于“用度”方面，到国外买智能马桶盖已经是过去式了，越来越多不起眼的日用小商品成为国内消费者的新目标。从保温杯到指甲钳，都是购物清单的“常客”。

最让葛俊杰感慨的，是朋友最近给他展示的从日本带回来的牙签。“这么简单的东西，也能分成L（大）、M（中）、S（小）三种型号。并且，用的还是环保材料，不像国内大多是竹签。”

品牌、个性、匠心 一个不能少

和海外优质消费品相比，“中国制造”还有哪些短板要补？

品牌是第一位的。全国政协委员、微创医疗器械公司董事长常兆华说，2015年国际机构评选出的全球100个最具价值品牌中，中国企业仅占两席，与中国世界第二的经济大国地位极不匹配。

“虽然品牌战略喊了很多年，但现实中如果投资一亿元建厂房、上设备，多数人没异议。而如果拿来搞品牌，有人就觉得不靠谱。” 葛俊杰说，品牌成功除了质量有保证，标准和文化支撑必不可少。

在消费多元化的时代，个性化定制越来越受欢迎。每年都有很多人舍近求远，到国外购买号称手工制作的服装和皮鞋。究其原因，大规模流水线生产的千篇一律不能满足人们消费升级的需求。

全国政协委员、复星集团董事长郭广昌在2016年两会前，专门调研过山东青岛的一家服装企业。这家企业依托大数据技术，在流水线工厂实现服装定制。消费者只要在手机的APP中下单，就有专人上门量体，再结合企业积累的百万人服装版型数据，实现“一人一版、一衣一款”，从下订单到定制成衣出厂只要七天。

“中国发达的互联网产业不能只体现在销售渠道上，更应该对接制造环节。既避免库存积压，又满足人们的个性化需求。”郭广昌说。

随着海外消费品大量涌入，“工匠精神”这个词在国内制造业中日益受到重视。“工匠精神”说到底是一种对自家产品精雕细琢、精益求精的理念，这是热衷打价格战的国内企业所稀缺的。全国人大代表、美的集团高级副总裁袁利群说，为了开发比肩日本产品的高端电饭煲，美的研发人员一年用掉两吨米不断地做饭，这种“工匠精神”需要坚持。

制定《质量促进法》

提升消费拉动经济能力，把居民购买力留在国内，已成为当务之急。参加两会的一些企业家代表委员表示，“中国制造”必须做到极致性价比，才能赢回国内消费者的信任。

极致性价比，以质量为先。此次两会上，全国人大代表、上海富申评估咨询集团董事长樊芸带来一份关于制定《质量促进法》的议案。樊芸说，尽管我国跟质量有关的法律不少，但大多是“管理型”，缺少“促进型”。

樊芸认为，《质量促进法》的主要内容可以包括国家质量基础建设和激励制度等，比如建立质量专项资金、质量公益基金和加强政府采购支持等。

消费品质量好，价格也要合理，消费者才能买账。全国政协委员、美邦服饰董事长周成建说，不能一想到互联网企业就是高科技，一想到服装等消费品企业就是传统行业。“对于优秀的民族品牌，政府可以参照高新企业的标准给予税收上的支持，帮助企业轻装上阵，更好地与国外品牌竞争。”

葛俊杰认为：“在竞争全球化的时代，中国企业要善于利用国际资源，降低自己的生产成本。企业要转变观念，从‘中国代工、供应世界走向‘中国品牌、全球制造。”