金融与文化的双赢

鹿小鹿

文化众筹是当下沟通文化与金融优秀的桥梁，既可以为金融业找到另一个投资风口，又能发展文化产业满足大众的文化和精神生活需求，二者双赢。

近日，公司楼下新开了一家美食书店名叫B&C Mix，名字取英文单词“BOOK”和“COOK”的首字母，立意书与美食的结合，尝试延长文化产业链，将文化产业与实体相结合。

在文化产业高速发展的今天，诸如此类文化产品实体化和版权运营综合开发地尝试屡见不鲜，文化产业与各其它行业的联系也更加密切，这家书店本身的立意是文化产业与服务业结合，而其在筹备期间进行的股权文化众筹尝试，也是文化产业和金融业结合的有效形式。

文化众筹，既能发挥文化产业的大众属性，调动大众的文化情怀，又可将大众文化需求转化为资金推进文化产业的发展。借此模式，金融与文化二者可兼得。

文化众筹快速发展

“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。随着国内经济的发展，人民群众特别是城市居民的文化需求日益提升，文化产业的市场需求也在不断扩大，庞大的市场需求推动文化产业进入了发展的黄金时期。

产业的发展离不开资金的投入。当前文化产业最主要的矛盾应该是人民日益增长的文化消费需要和文化生产力不足的矛盾，而其背后急剧增长的文化产业资本需求和资本供给乏力之间的矛盾是文化生产力不足的一大原因。而在近两年经济增长减速、结构转型，发展动力转变的新常态背景下，资本市场目标正逐步转向经济转型与创新行业，发展前景良好的文化产业就得到了与之前相比巨量的资金支持。

近两年是资本进入文化产业最为迅猛的两年。2015年，股权融资、债券、众筹、新三板挂牌后融资以及上市后融资的规模都出现了大幅增长，其中文化产业众筹规共完成约1900起，规模达到9.58亿元。9.58亿元募集资金相对于股权投资、并购、新三板、债券和信托等渠道显得微不足道，但值得注意的，约1900起众筹事件数超过了几大渠道的事件数总和，市场活跃程度很高。对文化众筹市场做更加详细的细分后可发现，文化众筹行业最热门的三大领域是互联网信息服务，乐器、玩具及视听设备制造和影视制作发行。在文化股权众筹市场，互联网信息服务、旅游业、影视制作发行三大领域占到了超过60%的市场份额。回报众筹市场中，专业设计，出版与发行，工艺美术品制造三大领域占据全年事件总数的56.70%，共发生1016起，是回报类众筹最为热门的三大领域。

不但在“量”上有了显著提升，近两年文化众筹在“质”上也有了明显升级，出现了不少有代表性的文化众筹成功案例。其中，在2015年夏季收货超过9亿元票房的动画电影《大圣归来》更成为了最有代表性的成功典型。该项目获得了89名投资人募集的780万元资金，不但保证了一部好电影的宣传，更让投资人在电影成功之后获得了数倍的回报，是金融与文化融合的优秀案例。

文化众筹为何适合文化产业

虽然今年文化产业获得的资本量较之前有了很大提高，但真正获得PE、VC的资金还是较少，相较其他行业仍有很大差距。同时文化产业潜移默化的影响力和大众性的特征，又与利润至上的传统金融行业有些格格不入。因此，大众性较强的众筹，成了联系文化和金融的桥梁。文化产业和众筹结合，主要有以下三点优势。

首先，文化众筹的人文情怀与文化产业有着天然联系。一般来说，金融进入其他行业的方式通常是最为直接的资本进入，资本进入的目的就是为了获取高收益，不会夹杂太多资本之外的“软性因素”。但是，不同于其它传统产业，文化产业本身就是一种“软性产业”，不少投资者之所以投资文化，并非只是为了获取利润，更想在获取收益的同时获取到一些额外的文化收益，即投资者对于文化产业的情怀。而在文化众筹中，情怀是除了利益驱动之外另一种能够促使投资者与被投资者达成一致的关键因素，其中夹杂的这种人文情怀成了它能够在金融与文化之间搭建桥梁的一个关键因素。因此，文化众筹满足投资者和项目方双方的共同需求.浏览淘宝众筹、京东众筹等一线众筹平台的文化众筹项目就可以发现，成功的项目或多或少地都能够看到一丝人文情怀的影子。以《大圣归来》为例，该片的片尾打上了参与众筹者的名字，这正是参与文化众筹的投资者们获得的超脱于收益之外的东西，这种东西与其说是文化福利，倒不如说是回馈给投资者的人文情怀。

其次，文化众筹是文化投资项目的前端测试。文化产业难以获得传统金融模式的青睐，很大程度上是由于文化产业的前端风险很难控制。在投资和贷款中，很重要是知道项目的风险，而文化产业的存在较多难以把握未知风险，偶然性较强，因此投资者评估成功率的难度较大。借助文化众筹的方式，可以通过互联网共享、开放的特性进行前期试水，在互联网范围内进行未上市之前的检测，测试消费者对项目的兴趣和认可度，从而减少盲目投资造成的风险，投资更加靠谱，收益更能得到保障。从这个角度看，文化众筹的前期检验功能，能成为金融投资文化产业的一大保障。成功的文化众筹，可以加大投资方对项目的认可度，因为它要求项目方展现实力，以及对市场的价值和吸引力。简单来说，只有强大的团队和创新的理念才能赢得文化众筹之一前置检验，从而获得进一步的资金青睐。

最后，文化众筹是文化项目有效营销方式。一个文化产业项目的成功离不开高社会认知度，而有效的营销和宣传是提高社会认知度的有效方式。通过文化众筹，文化项目可以提早获得一些粉丝，这些粉丝会帮助项目通过社交网络进行自我营销。现代社交网络的发展使得社交化宣传的成为一种简便、有效的营销宣传方式，而通过一种途径将有意向的用户聚拢到一起，并调动这些用户的积极性进行传播，自然也能为项目进行有效的营销，提升社会认知度。

现阶段文化众筹的问题

虽说众筹与文化产业的契合度很高，近年的发展势头也不错，但作为一种较为新颖的金融模式，众筹特别是文化众筹仍然存在着很多不足，不少现实问题限制其进一步发展。

首先，最大的问题是法律制度的不健全。作为一种涉及到经济利益的项目，文化众筹一个被人诟病的问题就是法律监管的缺失。由于众筹在国内起步较晚，也算一种新兴的金融方式，其发展过程中一定会遇到一些法律障碍。当下文化众筹，特别是股权众筹存在较大的法律风险。其主要原因是股权众筹和“非法集资”的划分不明，股权众筹往往会遇到“非法集资”的风险。因此股权众筹通常需花费大量成本规避法律风险，这成了股权众筹发展的阻碍。以上文提到了美食书店B&C Mix为例，其前期进行的股权文化众筹本已成功，募集资本已达到要求甚至出现了超募情況，但由于在股东人数和募集者金融资产等问题上的法律规定不明确，为规避政策风险只能放弃。因此文化众筹的长远发展，加强立法建设，创造一个良好的法律环境是必须的。

其次，平台的专业性不足。文化产业虽说是大众产业，但也有着较强的专业属性，因此，众筹平台也应有较强的专业识别能力，从而对项目前景有初步的认识。而现在，很多文化众筹类项目被放到了聚合型平台上进行众筹，因为这些平台的专业知识不强，导致文化众筹项目泛滥，这样不但投资者的利益无法保证，也会让许多好的项目难以脱颖而出，对项目方和投资方双方都带来一定的影响。因此，平台应提高对文化众筹项目的专业性，帮助项目方和投资者披沙拣金、去芜存菁。

最后，投资回报不可预测。文化众筹虽然有较强的软性，有一定的情怀投资属性，但涉及到经济利益的项目，只有帮助投资人挣钱才有价值。现在众筹行业的盈利问题始终没有得到有效解决。目前众筹项目的成功性仍很难预测，使得很多项目在规定时间内筹集不到目标金额或者项目没有成功制作出来，而文化项目的偶然性，让投资回报更加难以测算。加之现在没有完善的审核机制，在回报分配上缺乏完善的监管，这些都导致投资人回报得不到有效的保护。

虽然现实中仍存在着许多问题，但文化众筹仍是沟通文化与金融的良好桥梁。强化监管，优化环境，推动文化众筹的发展即可以为金融业找到另一个投资风口，又能发展文化产业满足大众的文化和精神生活需求，何乐而不为。