广电节目改版“六忌”

肖春明

一忌“全面改版”。分明是换了一个片头，增加了一两个新栏目，也叫全面改版、全新改版。有观众说，媒体改版宣传应实话实说，决不能夸大其词，忽悠咱老百姓。二忌“跟风模仿”。近年来，一些媒体在改版中，跟风模仿的现象突出。三忌“改头换面”，换汤不换药。改版，追求形式创新是必要的，也是改版内容之一，但重形式、轻内容的倾向值得注意。那种“改头换面”，换汤不换药的改版，负面影响更大。四忌“翻烧饼”。有少数台的改版，实在让人看不懂，随意性太大，一年改几次，改过来，改过去，如同“翻烧饼”。五忌“赶鸭子上架”。有的县区台原本十几个人，每天办10-20分钟的本地新闻，已经是在勉力支撑了。可是改版后变成了半个小时，有的增加到近一个小时。节目时间长了，人不够用，仓促招聘，不少从未搞过新闻的人被“赶鸭子上架”，节目内容可想而知。六忌“唯收视率”标准。改版以收视率为唯一标准，决定节目的取舍，很难说公平合理，也会存在很大的误差，甚至可能伤及节目的社会效益。

（据《中国广播电视学刊》2016年第6期）