关于“高举旗帜、引领导向”的思考

张蕾

摘要：本文在分析新兴网络媒体的优势和存在问题的基础上，指出传统主流媒体要主动借助新兴网络媒体的传播优势，形成传统媒体与新兴媒体优势互补、合作共进的发展格局，并强调高举旗帜是引领导向的前提，高举旗帜才能把舆论引领到正确的方向和轨道上。

关键词：挑战 职责 引领 合作共进

随着电脑特别是手机网络和数字技术以及手机APP的迅猛发展与普及，网络已远非信息交流和分享的平台，而是演变成为一个拥有强大舆论动员力和社会影响力的新兴媒体。在互联网的的语境和语态下，传统媒体的职责和使命是什么，广大新闻工作者应该何去何从，这是知识经济和信息爆炸时代所面临的一个新课题。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，用48个字高屋建瓴地概括了当前新闻媒体的职责和使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”总书记从党和国家事业发展全局和战略的高度，深刻、系统、全面地阐述了新闻舆论工作的重要地位和作用，明确了当前新闻媒体的职责与使命，为新形势下做好新闻舆论工作进一步指明了方向。其中将“高举旗帜、引领导向”放在了首位，足以说明这八个字在新闻舆论工作中的重要地位。特别是由“坚持正确的舆论导向”的传统提法改为“高举旗帜、引领导向”，是在传媒生态、舆论形态发生了前所未有的变化，国情、世情和舆论氛围更加复杂的大环境下，新闻舆论工作思维方式和工作方法的重大改变；是党在新形势下顺应时代潮流，对各级传统主流媒体和广大新闻工作者提出的更高要求，即不仅要“坚持”正确的舆论导向，还要特别注意加强对新兴网络媒体舆论导向的“引领”，并将其引导到一个正确的轨道和方向上。

电脑、手机和互联网等新兴媒体的崛起，微博、微信等传播方式的普及，使得各种信息如潮水般从四面八方涌来。然而有些是制造出来的、子虚乌有的假新闻，或者是跟风炒作、引用转发未经核实的假消息。还有一些信息反映各种思想的交锋、各种价值观的碰撞和各种利益诉求的分化，不乏思想方法片面性和绝对化之作。拥有众多“粉丝”和一定影响力的某些网络大V，不时以“意见领袖”的身份，引领着互联网上的言论和话题。他们通过与网络推手和水军的合作，形成了一个个利益链条，为达到既定的政治或者商业目的而造势。少数网络名人无视社会责任，价值观扭曲，混淆视听甚至操弄民粹，制造或传播耸人听闻的网络谣言。

网络信息和舆论的传播犹如核裂变的链式反应，能够释放出巨大的能量。如若能对所传播的不同信息、不同观点和各种思潮予以及时引领，并引导到一个正确的轨道和方向上，就可以使人们澄清谬误、明辨是非、形成共识、凝心聚力。使网络舆论成为推动经济发展和社会进步的巨大动力。如若对网络传播的不良信息甚至谬误不及时澄清，对不同观点以及出现的各种思潮不注意引领，就很容易在社会上造成错误的舆论导向；任其自由发展，将会使人们感到茫然，甚至人心涣散、是非不清，以至于误入歧途。各级传统主流媒体是党和人民的喉舌，是一个有着严密的组织纪律和坚强意志，由专业新闻工作者组成的战斗集体。在新的历史时期，它承担着高举旗帜引领导向，争夺网络话语权和舆论主导权，消除社会杂音和形成社会共识的重任，将网络舆论引领到一个正确的方向和轨道上来责无旁贷。因此，传统主流媒体要主动借助新兴网络媒体的传播优势，形成传统媒体与新兴媒体的优势互补、取长补短、融会贯通、合作共进的发展格局。通过灵活的、丰富多彩的传播手段和传播方式，拓宽与网民互动沟通的渠道，抢占网络舆论阵地的制高点，从而达到高举旗帜、引领导向的目的。

旗帜代表形象、代表方向，高举旗帜是引领导向的前提，是为了把舆论引领到正确的方向和轨道上。高举旗帜首先是要高举马克思主义伟大旗帜。马克思主义的世界观和方法论，是指导人们认识世界和改造世界的思想武器。新闻舆论工作者要在纷繁复杂的社会现象面前把握好客观事物的本质和规律，就必须坚持马克思主义的唯物辩证法，坚持用联系的、全面的、发展的和对立统一的观点观察、分析和解决问题。正如习近平总书记所说，只有学好并掌握唯物辩证法的根本方法，才能“不断增强辩证思维能力，提高驾驭复杂局面、处理复杂问题的本领”。①

其次是高举中国特色社会主义伟大旗帜。中国特色社会主义伟大旗帜包括中国特色社会主义道路、中国特色社会主义制度、中国特色社会主义理论体系三个方面的基本内容。高举中国特色社会主义伟大旗帜，就是要求新闻舆论工作者必须坚定不移地走中国特色社会主义道路，坚持中国特色社会主义制度，用中国特色社会主义理论体系武装全党和全国各族人民。换言之，用中国特色社会主义这面旗帜来引领社会舆论导向。

第三，高举马克思主义新闻观的旗帜。习近平总书记要求广大新闻舆论工作者要深入开展马克思主义新闻观教育，“引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。②坚持党性与人民性相统一、理论与实际相统一、弘扬主旋律与提倡多样性相统一、正面宣传与舆论斗争相统一等根本原则，是马克思主义新闻观的核心内容，是指导新闻舆论工作的科学理论武器。只有高举马克思主义新闻观的旗帜，才能自觉抵制各种错误倾向，充分发挥新闻舆论工作在引领社会、团结人民、鼓舞士气、凝心聚力、推动社会发展和社会进步中的作用。

最后，高举中国共产党的思想路线旗帜。党的十二大通过的《中国共产党章程》明确指出“党的思想路线是一切从实际出发，理论联系实际，实事求是，在实践中检验真理和发展真理”。高举党的求真务实思想路线的旗帜去引领导向，就是要坚持一切从实际出发，解放思想，不因循守旧，不搞脱离实际的本本主义。理论联系实际就是要跳出僵化的思维模式，不坐而论道，寓思想观点于新闻事实之中。实事求是就是深入到群众中去，不断揣摩和掌握群众的心理变化，贴近社会、贴近群众；不搞花架子，用事实说话，不说空话、官话和套话，坚持说真话、实话和百姓听得懂的话，做群众的贴心人。在舆论监督方面，如习近平同志所指出的那样，要“直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊”，对于新兴网络媒体所揭露出来的一些社会问题，绝不能沉默失语。要根据新闻的真实性原则，在一个更高的层次上毫不留情地予以揭露、批判和鞭挞。

高举旗帜、引领导向是一门艺术，引领得法，群众心服口服；引领不当，群众不会买账。各级传统主流媒体具有新兴网络媒体所不具备的专业优势，对党的路线、方针、政策和国内外形势有着更为全面、更加深刻的了解和理解，可站在舆论的制高点上发布权威性的消息和言论。但这绝不意味着应该因此而居高临下，采取灌输的方式强加于人，要善于从灌输与训导的话语体系转换为引导与平等交流的话语体系。明确“引领”不是推动，而是循循善诱的牵引和疏导，在牵引和疏导的过程中，牢牢地掌握新闻舆论的话语权。抓住时机、注意策略，因势而谋、顺势而为，把握火候、掌握分寸，控制节奏、把握力度，统领方向、讲求实效。通过不断提高导向的引领能力和引领水平，进一步增强各级传统主流媒体在群众中的影响力、公信力和权威感。

（作者单位：丹东广播电视台）

栏目责编：陈道生

注释：①《习近平：坚持运用辩证唯物主义世界观方法论》，新华网，2015年1月24日。

②《担负起新闻舆论工作的职责和使命》，《人民日报》，2016年2月19日。