努力将陶瓷频道打造为电视品牌频道

古人说：“以众人之力起事者，无不成也。”团结合作办好江西有线数字付费电视频道——陶瓷频道，是基层人大代表在今年省“两会”提出的建议，得到了江西省委主要领导的高度重视，省委办公厅进行了专题调研、沟通协调，体现了省委体察民情、高度负责的责任担当，彰显了求真务实、实干兴赣的优良作风。

前期工作成果来之不易

陶瓷频道从发起到成立再到正式开播的6年时间里，倾注了江西省委、省政府和省新闻出版广电局、江西广播电视台、景德镇市、北京小雨（国际）投资有限公司等有关各方的大量心血和持续努力，成果来之不易，理应倍加珍惜。

一是齐心合力完成创办。自2009年以来，陶瓷频道从创意发起到积极谋划再到付诸实施，江西广播电视台、景德镇市、北京小雨（国际）投资有限公司都发挥了各自不可替代的作用。三方携手共同走过了一条漫长的申办之路，终于在2015年9月获得国家新闻出版广电总局正式批复成立，并确定陶瓷频道的开办主体为江西广播电视台，标志着陶瓷频道申办工作全面完成。客观地说，陶瓷频道申办成功是各方精诚团结、形成合力的结果，离开任何一方都是不行的。

二是有序开展频道运营。陶瓷频道作为江西广播电视台正处级内设机构，组建了负责陶瓷频道运营的股份公司（江西中数广电陶瓷有限公司），制作推出了《中国陶瓷报道》《瓷珍中国》《陶瓷世界》《藏天下》《大国之艺》等一批主题突出、特色鲜明的栏目。目前，频道已覆盖江西、陕西、河北三省，正陆续覆盖北京、上海、深圳、河南及湖南等地，未来还将在北美、东南亚、澳洲等国际市场和我国34个省级行政区覆盖，并将在部分互联网视频网站落地。

三是初步形成合作框架。愿协商、谈合作、谋发展始终是江西广播电视台、景德镇市、北京小雨（国际）投资有限公司共同的主流想法。特别是经过前期友好协商，三方已经达成了强强联手、优势互补、互利共赢的合作共识，显示出大局为重、理性务实、宽容包容的胸怀气度，合作框架已初步形成，为三方合作进一步走向实质阶段打下了坚实基础。

把握频道发展总体要求

陶瓷频道作为全球唯一陶瓷专业化电视频道，是弘扬陶瓷文化的重要传播平台，必须把握频道发展的总体要求，坚持“文化、传承、品位、创新”的频道定位，凸显中国文化、打开全球视野、加强国际表达，将其打造成为江西乃至中国陶瓷文化的一张亮丽名片。

一要坚持正确舆论导向。坚持正确舆论导向是新闻舆论工作的核心和灵魂。办频道，首先要有“导向意识”。要坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心，唱响主旋律，传播正能量，提振精气神。特别是陶瓷频道本身带有很强的文化色彩和公益性质，理应承担引导舆论的社会责任。要把坚持正确舆论导向贯穿节目创作、发布各个环节，把好“方向盘”、敲好“定音鼓”，做到在市场大潮面前站得住、有定力，不迷失、不彷徨。

二要坚持把社会效益放在第一位。对一个电视频道而言，社会效益是指电视宣传对社会、民众所构成的影响，即对社会所包含的政治、经济、文化、道德行为规范的引导力。一个好的频道，要坚持社会效益与经济效益相统一，把社会效益放在第一位。有的节目可能短期内难有经济效益，但它可能有极大的社会效益，也要坚持做好。陶瓷频道作为颇具江西特色的全国性宣传媒体，承担着宣传江西、宣传千年瓷都景德镇、传播陶瓷文化的职责与使命。无论何时何地，陶瓷频道都要始终坚持把社会效益放在首位，防止刻意迎合，杜绝庸俗低媚，不断增强频道的传播力、引导力、影响力和公信力。

三要坚持运用市场手段。部分可经营资源进行市场化运营是当前广播电视经营管理上的一项重大变革。陶瓷频道作为有线数字付费频道，本身就是频道市场化运营的产物，最终也要接受市场的竞争检验。这就要求必须将市场营销的理念融入频道运营，按市场经济规律办事，按产业方式运作。当前，要积极策应国家“一带一路”战略，全力做好“陶瓷+”文章，推动陶瓷与文化、旅游、创意、互联网等产业的深度融合，推动陶瓷频道向更大范围、更宽领域、更高层次发展，为弘扬陶瓷文明、壮大陶瓷产业、增强文化自信发挥积极推动作用，实现社会效益与经济效益相得益彰。

深入推进各方务实合作

在电视频道竞争日趋白热化的阶段，陶瓷频道要脱颖而出，离不开江西广播电视台、景德镇市和北京小雨（国际）投资有限公司三方优势互补、精诚合作。合作是解决问题、取得成功的根本出路。只有合作才能共赢，才能产生“一加一大于二”的积极效应。

一要打造命运共同体。在基本形成合作框架的前提下，江西广播电视台、景德镇市、北京小雨（国际）投资有限公司既是责任共同体，也是利益共同体，更是命运共同体，合则共赢，争则俱输，可谓一荣俱荣、一损俱损。要把陶瓷频道当成共同的事业来看待、来经营、来维护，把精力和心思花在频道运营上，把思想和行动落在务实合作上，在争取自身利益时兼顾整体利益最大化，在弥合争议分歧中寻求合作最大公约数，以真诚合作促发展共赢。

二要做到优势最大化。江西广播电视台、景德镇市、北京小雨（国际）投资有限公司分别拥有突出的综合传媒优势、文化资源优势、资本运营优势。江西广播电视台具有省级主流媒体的品牌优势和传媒平台优势，有利于从总体上把握舆论导向、安全播出、规范运营；景德镇作为千年瓷都，具有得天独厚的陶瓷历史、文化、研究、工艺、产业资源优势，有利于向世界讲好中国故事，传播陶瓷文化；北京小雨（国际）投资有限公司要发挥资本优势和频道运营经验，有利于推动频道创新经营、良性发展。三方要充分发挥优势，整合资源，形成合力。

三要实现责权利统一。责权利相统一是管理学中的一个重要原则，也适用于合作关系当中。江西广播电视台、景德镇市、北京小雨（国际）投资有限公司互为合作方，既享有各自的权利、利益，更要尽各自的职责、义务。江西广播电视台作为开办主体，掌握着节目终审权、播出权，同时也要履行频道管理义务，负责指导和把牢政治“总开关”、把握宣传主基调；景德镇市作为发起方，要为频道发展给予最大程度政策支持，组织选送优质节目，丰富频道内容素材；北京小雨（国际）投资有限公司负责频道整体运营。有关各方要按照责权利统一原则，深入推进各领域各层次各环节的务实合作，做到风险同担、利益共享，共同推动陶瓷频道做精做优、做大做强，使之成为中国文化走向世界的成功范例。（本文为2016年6月16日中共江西省委常委、省委秘书长朱虹同志在陶瓷频道发展协调会上的讲话摘要）