不想当企业家的明星不是好主持人

张兴军

跨界时代，似乎没有什么不可能了。就在不久之前的3月1日，湖南电视台和深圳电视台前著名主持人李湘加盟了奇虎360，她竟然要做“互联网+娱乐”的大生意了。据悉，李湘履职后将负责奇虎360公司视频网站上电影、电视剧、综艺节目等内容业务的开发制作和运营。

从自己从事了多年的主持岗位转而做一个上市互联网企业的高管，李湘的这种角色转变，绝对是严重的跨界。什么叫跨界？就是走别人的路，让别人无路可走呗！

其实近几年转投商界做起“互联网+”生意的明星不在少数，高晓松在视频网站的《晓说》搞得风生水起，汪峰用互联网思维做起了智能耳机，Angelababy玩起了电竞，任泉连戏都不演了玩起了风投，类似的例子我能举到明天早上都不重样地！

当有主持、娱乐从业背景的李湘加盟一家互联网企业时，相信有些公司的内心是崩溃的。一家在杀毒、浏览器和搜索领域引领市场的互联网公司，突然做起了和优酷、华谊兄弟们同质的娱乐事业，周鸿祎在下一盘怎样的棋？

媒体在新闻中还披露，李湘加盟的待遇是1000万元年薪加上价值不菲的期权。其实这倒是不值一提，谈钱多俗啊，我更关心李湘在商业层面还能不能像在她从事老本行那样长袖善舞。

周星驰说只要用心每个人都是食神。同理，只要用心每个人都可以跨界，更何况是家喻户晓的李湘呢。纽约客怪才格拉德威尔在《异类》中说过，一个人只要用一万个小时来做一件事，那就是专家。现在的疑问就是李湘是否会在主持、真人秀之余用上这么多的精力来论证她是不是一个好的企业家。

存在的就总有其合理之处，要不然明星不会这么前赴后继，那些互联网巨头们当然也不至于傻到拿钱来让他们玩票儿。时下明星跨界之所以被寄予厚望，和粉丝助推的IP经济热不无相关，中国娱乐圈的名人们个人的IP价值着实不容小觑。一旦跨界便一发不可收拾。作家韩寒小打小闹就跻身了6亿导演俱乐部，我想“陈凯歌们”一定会表示严重不服，严重不服，严重不服，重要的不服可以说三遍。

知名的IP们随便“带个盐”“站个台”，都不止百万酬劳，他们都具有化腐朽为神奇的功力。比如《富春山居图》那么烂，有了德华和志玲，照样卖几个亿。所以，像李湘这样的演艺圈人士，在做一个新事业时，根本无需担心1+1等于2的效果。他们的挑战在于，是能否做出一些超越人们预期的事情。

从心理上来讲，我也能够完全理解跨界明星们的心情。这年头，你要只会唱歌演戏主持，参加金鸡百花奖都不好意思跟同行打招呼。21世纪的演艺圈什么最火？就是跨界。

对于跨界，其实本山大叔早就研究透彻了，遥记当年小品《策划》讲的就是东北一个乡村小公鸡跨界的故事。电视台策划牛群请本山大叔详细描述一下他们家公鸡下蛋之前的征兆，本山大叔瞅了瞅桌上的两万块钱，清了清嗓子，惟妙惟肖地叙述：

当时没有征兆，那是不可能的。这个鸡啊，心里特别矛盾：一个公鸡，它要下蛋，不是它的活它要干。大公鸡怎么看？鸭子怎么看？大鹅怎么看？跟它好过的小母鸡怎么看？当公鸡孵出鸡仔后，别人管它叫啥？叫爸，叫妈，还是叫姑，叫大姨？有蛋不下又憋得慌，于是乎……

好吧！其实我是想说，身在娱乐圈的也都不容易。高处不胜寒呐！做点“出格”的事儿要背负着莫名的压力，万一做不好，同行们心里会暗笑，观众粉丝们会冷笑，看不惯自己的人会嘲笑……做出一点成绩之前，都要面临这样那样的压力，相信“李湘”们已经做好身心的双重准备。