新税制加速奢侈品电商洗牌

刘亮亮

日前，财政部、海关总署、国税总局三部委又颁布了跨境电商零售进口新税制：自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策，并同步调整行邮税。新税制的出炉无疑让有天然跨境属性的电商平台失去政策红利。行业迎来新一轮洗牌，清洗过后的奢侈品电商将提前进入规范化、机制化、规模化的成熟发展轨道。

前世今生：从野蛮生长到有规可依

奢侈品行业去年呈现大牌实体集体关店，奢侈品电商却逆势井喷的态势。这无疑得益于2014年5月商务部给跨境电商税收优惠政策做出的规定：通过跨境电商渠道购买海外商品，只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。

借此红利，大型电商纷纷开设海淘业务，比如京东全球购、天猫国际、聚美优品，涌现了上千家跨境电商创业公司。奢侈品电商作为垂直跨境电商的中高端分类，资本更是把它推到了一个前所未有的高度，2015年5月25日，珍品网宣布获得A轮6000万元融资；7月8日，寺库网和魅力惠同时宣布分别获得超过5000万美金的E轮融资和阿里巴巴超过1亿美元的战略投资，11月25日，第五大道宣布完成数千万元A轮融资，短短不到半年的时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。

继而，由于行业的红利诱惑和低门槛性，越来越多的创业者入局奢侈品电商，行业进入了野蛮爆发的生长阶段。

熟悉“海淘”的人都知道，目前，部分跨境电商零售进口商品是按照邮递物品征收的行邮税（对非贸易属性的进境行李、邮递物品等，将关税和进口环节增值税、消费税三税合一，合并征收进境物品进口税，俗称行邮税。），税率普遍低于同类进口货物的综合税率。有不少跨境电商平台，通过“拆单”的形式进行税收套利。数据显示，目前我国90%以上的包裹不用交税就能入境。相对于我国一年几千亿元的跨境电商零售进口规模，2014年我国对所有行李物品、邮递物品征收的行邮税不到10亿元，税收流失问题相当严重。

财政部时政科学研究所所长刘尚希表示，跨境电商零售进口规模的扩大和高速增长，客观上对一般贸易进口货物形成了不公平竞争，同时也造成了国家的税收流失。再不改革，无异于鼓励走私。

我国政府为了解决税收流失、促进本土消费和规范行业发展等宏观监管考虑，出台了新税规。奢侈品电商作为跨境电商市场中的蓝海，无论是从市场角度、消费者信任度，以及本身经营模式销售渠道来看，市场的价值还没有真正开发出来。新税制落地执行后，包括奢侈品电商在内的所有跨境电商将会在规范化角度高速发展。

行业洗牌：红利减少导致喜忧参半

站在奢侈品电商和用户角度来看，新税制的出台到底有何具体意义？伴随新税制实施，几家欢喜几家忧。

虽然跨境电商的部分品类商品成本有所增加，但也有部分商品品类成本不增反降。特别是对于食品、保健、母婴、日用品类成本有较大影响，从过去的基本免征到现在要购物总价11.9%的跨境税，像小红书、蜜芽等低单价为主要经营品类的跨境电商成本会因此上升。以一罐200元的奶粉为例，以前享受50元免征额，税收为零。现在按新税率，则要缴纳200×11.9%=23.8元。这部分钱会增加到消费者头上，也就是说原来消费者买一罐200元的奶粉，现在需要支付223.8元。

当然还有一部分品类会下降，比如洗发水类等。以前买韩国的洗发水，如果价格超过100元，则不在免税范围内，需要缴纳50%行邮税（按商品种类分，行邮税有四档税率——分别是10%、20%、30%、50%）。在新税制实施之后，17%×70%=11.9%，通常情况下，洗发水不交消费税，这样与此前相比少缴38.1%。

但对于价值远高于2000元奢侈品来说，税率方面与一般贸易一样，且完税价格更高。也就是说，这个政策对越高价格的奢侈品电商越为不利。例如高档手表，此前可以享受30%行邮税，现在则是“关税+增值税+消费税”，且以零售价为完税价格。

在珍品网副总裁王志翔看来，新税制主要影响的是“一低一高”：以低单价、标准品为主的跨境电商；以及以腕表箱包为主的高客单价的奢侈品电商。“像珍品网这类的以服装、鞋类奢侈品为主的跨境电商，影响微乎其微。”同时，王志翔还指出，这次新税政策必将会对跨境电商进行新一轮的洗牌，让未来的奢侈品电商行业更加规范化。毫无疑问，伴随本土奢侈品电商行业竞争日趋激烈，未来奢侈品电商之间不乏也会出现类似58赶集、滴滴快滴等合纵连横的并购形态。

发展之路：从优胜劣汰到行业成熟

从奢侈品电商火爆的那一刻起，政策影响就从未间断过，而相关企业也都在背负着政策变化所带来的诸多影响。俗话说，“最困难的时候，机遇挑战最多”，在包括奢侈品电商在内的跨境电商行业进行一番优胜劣汰之际，更预示着整个行业将逐步走向成熟。

不得不提及的是，包括奢侈品电商在内的跨境电商优势，将在新税制实施后在以下方面得到体现。

首先，以立法形式明确了跨境电商合法的地位，税改让跨境电商、奢侈品电商生意更公平。其次，行业更高度规范化，无论是税收，监管，行业规范都有了明确的法规，未来合规企业必须要按照相应制度执行。最后，奢侈品电商更加回归奢侈品的本质，而不是以低价吸引顾客，然后做大流量电商的本质，奢侈品电商行业规范化、机制化、规模后，品牌信任度提高，供货渠道更加容易得到信赖，消费者在电商网站购买奢侈品的热情也将大大提高。

总体而言，这次新税制的出炉，对行业内合规运营的企业而言，尤其是一个重大利好。不仅在异常喧嚣的市场环境中为行业正名，更为行业的健康运行奠定了基础。

（作者系奢侈品电商行业分析人士）