浅析新媒体环境下科普动画核心竞争力的提升

齐琪 阎延

【摘 要】自改革开放以来，我国各项事业都在飞速发展，其中也存在一些新兴产业，新媒体就是一种新形式下的文化产物。新媒体指的是广播、报刊、电视等媒体发展后的一种新媒体形式。这种新媒体所涉及到的范围很广，而且需要利用的技术手段也比较丰富，顺应当今时代的发展需求。而新媒体环境下的科普动画也是一种新生文化力量。这种科普动画有其自己的独特优势之处，受到了更多人的关注和支持。我国现在已经大力提倡发展思想文化建设等内容，所以我们在新媒体环境下要不断提高科普动画的竞争力来进一步实现国家文化软实力的提高。本文主要从新媒体环境下科普动画的基本内容、重要影响、所需要满足的特点和有效的方法手段等内容进行探讨和探究。

【关键词】新媒体环境；科普动画；核心竞争力；竞争力提升

引言

动画可以利用绘画艺术创造精神力量，同时带给人们极大的影响和作用。这仅仅只是它的基本作用，动画还可以影响人的精神。动画可以在潜移默化中不断传播信息，同时影响人们的行为习惯。过去的动画往往只是小孩子所喜欢的一种娱乐内容，而现如今随着时代的不断发展，动画已经逐渐转变了自身的深刻内涵，从里到外进行了一系列地改变，真正做到了文化传播的引导者。现在的动画已经进行了适当的完善，科普动画以其积极的作用和意义影响着人们日常的行为和活动。

一、新媒体环境下科普动画的基本内容

科普动画的选材范围主要针对的是科学知识等内容。科普知识的传播对整个社会的进步和发展有一定的积极意义和作用。我国国民教育的实施点就在于对科普知识进行宣传，进一步提高国人的文化素质，科普动画这种形式可以让更多的人去接受它。科普动画在现如今的社会发展中具有一定的优势和竞争实力。作为动画的一种，它具有一定的娱乐性，不论是在过去、现在还是将来，这种特点都会一直保持下去。动画可以更好地弥补科普知识所带来的枯燥感和严肃性，能够做到教育、娱乐两不误，这样的形式也会得到更多人的认可和支持。其次，这种科普动画的表现形式还有很多种，不局限于一种固定的形式，通过图片、动作和文字有效地串联可以将原本难以理解的内容直白地进行表达。这种通俗易懂的形式往往会积攒一定的人气，同时也能将科普知识进行广泛性传播。此外，我国政府已经推行了文化改革等政策，这也会进一步推动科普动画事业的进步，为科普动画未来的发展奠定一定的基础[1]。

科普动画受到新媒体的影响，也在一定程度上提升了发展的速度。新媒体其实是利用电视、广播、报刊等传媒技术发展出来的一种新型的传播手段。这种新的传媒手段不仅应用了大量的科学技术手段，同时还扩大了传播和宣传的范围，现在我们可以通过电视、手机、报纸、网络等工具了解一定的新闻和信息，这都依赖于新媒体发展的力量，这种新媒体的力量也是数字化技术发展的体现。新媒体可以突出个性化的内容，同时加强一定的趣味性，增加受众人群数量。

二、新媒体环境对科普动画的重要影响

有关数据显示，我国现今的网民数量已经突破了6个亿，而手机网民已经达到了5亿人之多，我国互联网的普及率已经达到了半数以上。通过这些数据我们不难看出新媒体未来的发展形势一片大好，证明了信息覆盖率有所提升，同时这种信息的实时传播也给人们的生活产生了巨大的影响，科普动画利用新媒体这种发展形势可以实现快速传播。

科普动画一般可以采用的传播形式仅仅只是限于电影和电视两种形式，这样会大大限制信息的传播。但是新媒体的发展可以有效地扩大传播的范围，同时增加一定的传播形式，进而扩大宣传的范围。新媒体往往可以利用一定的图片、数字、文字、声音等内容对信息进行全面地处理，传播媒介的增加就会大大丰富传播所采用的形式。而手机、电视、电脑这些工具往往是日常生活中人们应用范围最广泛的事物，如果将科普动画利用新媒体力量进行宣传必然会提高传播的效率。而且我们可以利用公众所反馈的意见在很大程度上弥补自身的不足。经过一定的调查我们可以了解到科普动画的受众年龄层主要集中在年轻人的身上，但是实际上我们所需要进行宣传的对象不仅仅只是限于年轻的人群，而是面向社会大众，所以我们要进一步提高科普动画的核心竞争力，改变现有的状况[2]。

三、新媒体环境中提升科普动画竞争力所需要满足的特点

新媒体环境中科普动画提升自身的竞争力需要满足以下特点：

科普动画中首先要复合大众的口味，所以要具有一定的大众性。科普动画要面向社会各界的人群，所以我们要迎合大众的口味，站在大众的角度上看待问题，加入一定的原创内容，从根本上摆脱科普动画过去所带给人们的枯燥无趣印象。在数字化信息时代我们需要适应时代的发展潮流，根据现实的情况对科普知识内容做一定的调整，要使他们本身带有一定的趣味性，在科普动画中融入多种时代元素，同时利用一定的先进技术手段加以完善，创造出能够满足基本要求同时又受大众喜爱的动画作品。现如今我们常常会用到flash网络动画进行制作，将一些重要的元素渗透到科普动画内容中去。

科普动画要具有一定的娱乐性。过去传统的科普动画往往枯燥乏味，不能吸引人们的注意，所以没有一定的实际作用。但是新媒体环境发展下的科普动画就避免这种问题，将一定的趣味性因素加入到科普动画中去，有助于吸引观众的眼球。动画的实质是一种精神文化产品，它能够满足一定的文化需求和精神需求。随着时代发展步伐速度的加快，人们的娱乐形式越来越丰富多彩。科普动画中需要根据人们的实际需求添加一些娱乐元素，科普动画不仅可以做到娱乐大众，还能够将库普知识传递给大众，一举两得，用小投入实现大回报[3]。

四、新媒体环境中提升科普动画竞争力的重要手段

（一）制作过程中的有效方法

我们需要改变以前传统的旧观念和一些方法模式，将受众人群进一步扩大。在选取科普动画的内容时要有针对性，面对年龄层较低的孩子就要选用一些通俗易懂的语言进行讲解，而面对年龄层较为成熟的人群就可以选用一些符合时代背景具有深层含义的语言和文字。避免使用一些生僻词汇和专业化词汇，表达意思要有一定的目的性，人物的画面设计要有一定的内涵。可以利用诙谐的语言和幽默的表现手法吸引更多的人群。我们可以借助国外的一些先进的科学技术和方法经验，但是不能一味地照搬照抄。

（二）投放过程中的有效方法

投放的形式也要结合新媒体内容，扩大投放面。互联网技术已经逐渐走向成熟化进程，而且计算机网络的传播具有广泛的覆盖性，我们可以利用这种优势对科普动画进行推广。手机媒体也是现如今的一项新的选择方式，当今社会人人都有自己的手机，我们随处可见手机的身影，在手机中进行科普动画的传播可以得到很好地效果。

结束语

新媒体产业将带动科普动画的推广和宣传，这条技术链条不仅仅可以提高人们的文化素养，同时可以创造一种新的产业模式。在发展如此迅速的今天，我们要进一步提升科普动画的核心竞争力，扩宽投放渠道，同时进行新的尝试和挑战以不断适应时代的发展变革。新型的技术手段必将代替传统的技术手段，科普动画的推广将带动文化产业发展的浪潮，进一步增强我国的文化软实力。

【参考文献】

[1]许建康，刘煜文.浅析新媒体环境下科普动画核心竞争力的提升[J].电影评介，2015，05：64-66.

[2]李伟.加强对动画精品的创作引导提升动画产业核心竞争力——在2011年全国影视动画工作会议上的讲话[J].电视研究，2011，08：5-8.

[3]陈烈.文化创意产业集群发展下动画人才职业选择关联性要素解析[J].中国人力资源开发，2014，09：26-29+36.