民族文化在现代视觉传达设计中的应用

安宁

视觉传达设计是指通过可视的艺术形式向人们传达一种特定的信息，并且对接受者产生影响的一种艺术设计，包括图案设计、工艺设计、美术设计以及平面设计等。视觉传达设计因其新颖独特的特质受到了大众的广泛喜爱，而它本身也蕴含着丰富的文化内涵，是向人们传递传播信息与文化的重要方式。民族文化在现代视觉传达设计中有着很广的应用，如传统色彩、传统图案、传统文字等在视觉传达设计中的应用。将民族文化运用到现代视觉传达设计中有着很强的现实意义，它有利于提高现代艺术设计的文化内涵，有利于中国传统文化的继承和传播，并对现代人审美观念的形成起到了积极的影响。

一、民族文化在现代视觉传达设计中的应用类型

（一）传统色彩的应用

色彩是视觉传达设计的要素之一。在设计过程中如果能很好地组合利用色彩，可以给人留下深刻的印象。红色在我国传统民族文化中得到了广泛的运用，人们之所以对其偏爱，是因为红色是热情和希望的象征，而且喜庆，能一下抓住人的眼球，应用到设计中可以起到很好的效果。在一些标志设计中经常会采用红色，能够向人们直观、简明地传达信息。此外，青花瓷的青蓝色和水墨黑带有浓郁的中国特色，也受到人们的广泛喜爱。 [1]色彩是人们视觉感受的最直接的来源，视觉传达设计中的色彩如果应用得合理，不仅可以让人们愉快地接受产品的信息，增加产品销量，而且在无形中给人一种美的享受，满足视觉上的审美需求。

（二）传统图案的应用

视觉传达设计中最不可或缺的自然就是图案要素，图案的设计直接影响到人们对于信息的接受和获取。中国传统图案的形式丰富多彩，是古代政治经济与道德伦理的直接反映，如原始社会彩陶图案的人面鱼纹和双体鱼纹就有生活富裕、种族繁衍之意。中国古代社会将龙视为神灵，对它十分尊敬，将其视为中华民族的标志和象征。在现代视觉传达设计中，龙形图案被广泛应用，如陈幼坚先生在设计香港的形象标志时就将英文缩写 HK融入到了设计的图案飞龙当中，表达了对香港经济腾飞的美好祝愿。（见图 1）

当然，现代视觉传达设计在应用中国传统图案时，不能一味地照搬照抄，在借鉴时要有所取舍和创新，融入一些现代的设计手法以及设计理念也是十分有必要的。这样才能与时俱进，适应视觉传达设计的发展。

（三）传统文字的应用

我国文字的发展有着悠久的历史，形式十分丰富，有甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书、行书、草书等多种不同的形式。汉字具有表意性、符号性和形象性的基本特征，装饰性非常强，它作为一种特殊的符号为现代视觉传达设计提供了很多的借鉴空间。 [2]设计者在设计过程中经常会将文字拆分，以不同的方式进行重新组合，往往可以产生令人意想不到的艺术效果。下图显示的是 2008年北京奥运会的会徽：中国印 ·舞动的北京。会徽以印章为主要表现形式，并结合了中国传统的印章和书法等艺术形式，经过夸张、变形等艺术手法，使“京”字的书法篆体同时呈现出人在向前奔跑的姿态，可谓十分巧妙，蕴含浓郁的中国韵味。

二、民族文化应用在现代视觉传达设计中的现实意义

现代视觉传达设计虽然取得了很多辉煌的成就，但总的来说，还不是令人十分满意。一方面，现代视觉传达设计在不断地吸收新方法、新观念，力图与世界接轨；另一方面，在对传统文化的吸收融合与借鉴创新上，现代视觉传达设计还做得很不够。传统民族文化是中华民族非常宝贵的精神财富，将民族文化运用到现代视觉传达设计中无疑具有重要的现实意义。

首先，将民族文化运用到现代视觉传达设计中有利于提高现代视觉传达设计的文化内涵。一件好的视觉传达设计作品必然具有深厚的文化内涵，这点是无疑的，不然它很难受到人们的喜爱，引起广泛的关注与共鸣。视觉传达设计主要是由文字、插图以及标志这三种要素构成，每一种要素都应具有文化内涵上的丰富性。将我国传统文化中的色彩、图案及文字运用到现代视觉传达设计中，能够在形式与内容上都实现一种突破，使其丰富，给人一种新意，从而凸显现代视觉传达设计的古典魅力。

其次，将民族文化运用到现代视觉传达设计中可以促进中国传统文化的继承和传播。虽然中国传统民族文化的价值已经被越来越多的人认识到，但它在现代社会中所处的地位依然十分尴尬。在经济全球化时代，中国传统的民族文化面临着西方文化强烈的冲击。如何继承和传播传统文化，使其在现代社会焕发出新意，成为困扰在每一个人心头的问题。继承和发扬传统民族文化的方式有很多，将其适当地运用在现代视觉传达设计中是一个颇为不错的选择。现代视觉传达设计主要是面向大众，向大众传递各种信息。如果我们在产品的设计过程中融入优秀的传统文化元素，必然会使大众在接受产品信息的过程中对传统的民族文化有更深的了解，这对于传统文化的继承和传播无疑是大有裨益的。

再者，现代视觉传达设计中丰富的民族文化元素对现代人审美观念的形成也起着积极的影响。现代人的审美观具有丰富性和多样性，它的形成受很多因素的影响。由于时代的发展，传统社会向现代社会的转型等变化，当前人们的审美观念既受到传统思维模式的束缚，也有现代观念的冲击，呈现出一种新的特点。换言之，现代人审美观念的形成是受传统与现代两种因素影响的。现代先且不论，就传统方面而言，我国传统的民族文化中蕴含很多的审美因子，如文字、图案的多样形式及其丰富的寓意等，这对现代人崇尚清新简洁、实用和谐的审美观念的形成有积极作用。

随着我国市场经济的发展，人们对于视觉传达设计的要求也越来越高。现代视觉传达设计要在设计理念、设计方法和设计内容上实现创新和突破，不仅要借鉴西方已有的优秀的艺术设计成果，对本民族优秀的传统文化也不能忽视。要将视觉传达设计深入到多元的文化氛围中，在深刻理解传统文化精髓的基础上，取其精华，去其糟粕，并尽量融合现代人的审美观念，才能设计出真正具有民族气息的高质量的艺术作品。 [3]

注释：

[1]刘越.试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用[J] .艺术品鉴，2015（11）.

[2]刘洋.试析视觉传达设计与民族文化符号的结合[J].艺术科技，2015（6）.

[3]焦长虹、张秀敏.浅析中国传统文化对现代艺术设计的影响[J] .今传媒，2014（8）.

安 宁：平顶山学院讲师