篮球运动给社会带来的经济及文化价值

张斌

【摘 要】本文从经济与文化的角度论述了现代篮球运动给社会带来的巨大价值，阐述了篮球运动对经济的巨大影响力和其对现代文化的密切联系。探索篮球运动的社会经济与文化意义，在更高层次上理解它、认识它，挖掘篮球对社会、对人的社会价值，使人们在运动实践中潜移默化地受到文化启示和熏陶和它对社会经济的巨大影响。

【关键词】篮球运动；社会文化；价值

一百多年前，美国的史密斯先生根据人们应该健康文明地运动和球类活动室内化的基本思想，创造了一项新的球类游戏——篮球。随着社会的进步，篮球运动从原始的游戏，发展演变为一种内涵丰富、技巧精彩、对抗激烈的现代体育运动项目，并在全球得以广泛普及。篮球运动的意义已不再限于体育和游戏的范畴，而被越来越多地赋予社会的因素，称得上社会的真实浓缩，并充分表现着现代人超越自我，张扬个性和对身心全面发展的文化要求。

一、篮球运动自身所具有的社会文化意义

正是因为篮球运动自身所具有的社会文化意义，使得篮球运动得以健康迅速的发展。尤其是二十世纪九十年代，国际篮球允许美国职业篮球队员参加国际比赛，给篮球运动带来了新的概念和新鲜活力。在电视等新闻媒体的广泛传播下，篮球运动以丰富多彩的运动魅力，深受欢迎地走进现代人的生活之中，成为一种积极健康和社会文化现象。

1. 语言差异与民族特色

人类因为有了语言符号，才可能构建起文化的积累，并将文化传于后世。篮球运动是一种文化现象，是人用身体和器械构成的运动语言。它是由专门的技术动作、战术形式、比赛方法和严密的竞赛规则组成的一套运动语言的体系。它可以学习与传播，可以交流与传播。世界范围内的篮球运动可以说是世界共有的文化现象，熟知它的人都能理解这种运动语言体系，并从中找到共同的文化意义。篮球运动蕴含着人类共同的文化价值和文化意义，如身心健康发展、游戏愉悦、自我表现、竞争与胜利欲望的满足、团队合作的快感等。

2. 个性张扬与人格精神塑造

现代篮球运动的另一个明显的文化意义，就是张扬人的个性，实现人的个性的自由发展。篮球运动从宏观上看是群体的竞争，从微观上看又是群体上个体之间的身体冲突技巧智能的直接对抗。篮球运动为个人的个性张扬和个性发展提供了广阔的演练天地，或表现健康向上的生命活力或追求内心的自我超越，或品尝胜利欲望的满足，或塑造拼搏进取的人格精神，人人都可以做出自己的选择。篮球运动的过程是个性的张扬发展过程，也是人格精神塑造的文化熏陶过程。

3. 在篮球比赛中的竞争与合作

篮球运动中充满着竞争与合作，运动之中要学会竞争与合作。篮球运动中自始至终贯穿着比赛双方在身体素质、技战术水平，心理和智能多方面的对抗、竞争。在规则允许的范围内，攻击对手、战胜对手，使人的动物天性、个性的攻击本能和享受胜利的欲望得以宣泄、引导和升华。运动中需要观察对手，分析判断，扬长避短，创造优势，把握动机，敢于胜利。这也是现代人的人格精神的内涵，是激烈竞争中必须具备的基本素质。

篮球运动是群体之间的竞争，合作是提高群体竞争能力，在外部比赛中获胜的重要条件。对于一个现代人，只学会竞争是不够的，还必须学会合作。篮球是群体的项目，要靠群体内的协同与合作，依靠个体间的传切、掩护、突分和策应战术，是两三人在局部上协同配合，创造良好的攻击效果。个体的合作是群体胜利的基础，个体行为上的合作直接影响着人的心灵、情感上的沟通，凝聚力的产生。

4. 篮球的平民化与大众文化意识

篮球运动从创造时的少数人“贵族运动”，经过一百多年的发展演变，已逐渐趋向于“平民化”，走进大众的文化娱乐生活之中。美国街头的“三人篮球赛”，起始于美国贫民区的黑人青少年，带有浓郁的“平民化”色彩。任何人走上街头有了兴趣，都可以随意组成三人一队比赛一场，在音乐的伴奏下，打球、娱乐健身和游戏融为一体，颇有意思。近看来，“三人篮球赛”在广泛传播，它也走进了中国人的文化娱乐生活之中。

二、篮球运动的市场价值

经过了50多年的探索和发展，美国NBA市场开发之先进是有目共睹的。在短短的几十年里，NBA紧紧抓住提高球队水平和市场开发这两件法宝，使职业篮球“小买卖”变成了美国收入最高的职业体育“大生意”，球员的平均年收入已超过了150万美元。

1. 门票销售

门票是俱乐部收入的重要部分，通常应占俱乐部总收入的30～40%。美国NBA把门票收入视为一项生根的系统工程，直接关系到俱乐部的市场开发能力。在门票销售方面，俱乐部不惜人力、物力、财力寻求一切机会宣传自己，使广大的球迷能够与自己的俱乐部同呼吸、共命运。与此同时，营销部门对篮球市场进行认真细致的调查，建立球迷档案，加强与球迷之间的联系和沟通，争取更多的球迷成为本俱乐部的会员和拥护者。

2. 球星对社会经济的巨大影响作用

1995年3月间，“飞人”乔丹复出NBA的消息传出后，由他担任广告代言人的5家公司的股票猛增，其股票市场价值5天之内增值23亿美元。同样，在“魔术师”约翰复出前的几年里，湖人队对球迷和市场的吸引力大不如前，票房收入在NBA29支球队中仅排在第25位。而“魔术师”要复出的消息传出后，湖人队比赛的门票炙手可热，在前3场比赛中，湖人队主场的17505张全额门票销售一空，此后的上座率也一直是爆满的，即使“魔术师”到各场比赛，当地的票房收入也跟着爆长。有了球星，与球星有关的体育用品和广告业上的商业价值就会开发出来。企业用“明星效应”提高自己产品的知名度，体育用品公司则利用“明星效应”来销售自己的产品，以体促销，以销促体，这是发达国家的一贯做法。

3. 球员转会

在NBA每个赛季结束后，都有一批球员因与俱乐部的合约期满而成为“自由人”。自由人可重新选择球队，确定自己的去向，因而形成了“球员转会市场”。NBA转会方式多种多样，但目标只有一个，就是获得更大的经济利益。作为球员，趁自己身强力壮，多赚钱，实现自身价值。作为老板，则需要让本队的实力不断加强，取得更好的成绩。这样NBA通过球员转会，均衡各队实力，使比赛悬念倍出、精彩纷呈，从而达到吸引更多观众的目的。

4. 媒体的价值

NBA主要通过四种媒体方式将它的比赛送到世界各个角落。在美国和全世界，最大的NBA载体是电视，有NBC全国电视网，有TNT、TBC、ESPN等有线电视网，还有FOX卫星电视，以及29支球队所在城市的当地电视台。另外还有加拿大电视网、台和全109世界个固定NBA节目的各国和地区电视网、台。据报道，1997年NBA总决赛期间，每场比赛都有180个国家超过了6亿5千万的电视观众在第一时间观看现场直播。在此期间，电视转播权的销售，体育部门可以因此而获得财政支持，电视公司利用NBA电视转播广告获得巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润。

三、结束语

现代化的社会带给人科学技术和财富的同时，也带来了身心的沉重负担。高速运转下的精神疲劳，简单重复的异化劳动，家庭生活的枯燥乏味，各种病魔的肆意侵袭，给人们带来身心痛苦乃至生命威胁。人们从事篮球运动，体验到的则是其中文化价值和文化意义，实现的是现代人的文化观念和精神追求。篮球市场是社会经济发展到一定阶段的产物，篮球市场的发展依存于市场经济的充分发展，同时，也对经济产生巨大的推进作用。

参考文献

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