提升我国广播电视国际传播能力的策略

邓葳

摘 要：随着全球经济一体化的不断发展，政治全球化和文化全球化也在猛烈的发展，因而，我国广播电视国际传播能力也面临着极大的考验。我们都知道，一个国家在国际传播方面的发展情况便直接影响一个国家的软实力的建设和国家文化的发展。而本文便以我国广播电视国际传播为阐述主体，运用传播学的相关知识对我国广播电视国际传播能力进行分析，进而提出更好的改进措施，希望对我国今后的广播电视国际传播能力能起到积极的推动作用。

关键词：广播电视；国际传播；提升措施；受众人群

传播力决定着影响力，影响力决定着国家地位的高低，而话语权又决定着主动权，因而它们之间都有着紧密的联系。现阶段，美欧的媒体仍然占据着世界公论的主体，想要发展我们国家广播电视传播在国际话语权的影响力，便要从我国广播电视传播自身先着手，深入思考自身的不足，进而不断的改进和完善，最终才能够使我国的广播电视国际传播能力不断得到提升，才可以在世界舆论中有一席之地。

1 重视议程的设置，拥有国际话语权

国际新闻的话语权是一个国家“软实力”的主要体现形式。想要提升我国广电传媒的国际传播能力，新闻报道便是最直接的渠道。根据调查显示，目前国内外的报道存在着极大的不公平，西方许多外国媒体在国际中拥有主要的话语权，大部门议题的结论都在西方国家媒体报道中，造成了严重的不公和不实的讯息。所以，要尽快提升我国广播电视国际传播的能力，抢占国际话语权，进而营造一个利于我国发展的外部舆论情况，建设一个科学、合理、公平、公正的世界传播新秩序，有着非常重要的战略意义。

1.1 使报道具有时效性和信息透明性

新闻最重要的是要有时效性。以往因为报道的不及时性，导致中国媒体陷入重大事件失声的尴尬境界之中。因此。要掌握新闻来源的最新资料，先声夺人进行首要报道，使我国在国际媒体的竞争中具有重要的地位，这样对于我国广电媒体的形象至关重要。而时效性的新闻报道可以聚集更多的受众人群，也可以给受众人群一种信息透明的信任之感，进而使媒体的公信力得到提高。

1.2 应用地理位置的优点，抢夺最新的新闻资源

目前，我国的综合国力在不断地提升，使其他国家对我国的关注度不断提升，国内媒体成为了其他各国了解我国的重要渠道。因此，便凸显出我国国际传播能力的薄弱，我们要改变传统的陈旧传播理念，改变以往传播中的“泛政治化”和“总是正面传播”的弊端，要实事求是、有效和有针对性地认真做好我国的广播电视国际传播。另外，必须要充分应用好我国的地理优势，多关注我国周边国家的独家报道，用正确的方式打开让世界了解中国的真正传播能力。

1.3 中国化立场，国际化传播

国外许多媒体“醉翁之意不在酒”，妄想给中国安上“中国威胁论”“中国责任论”等国际形象的标记，这一方面表现出中国媒体在国际媒体报道方面的失声，另一方面也传达出世界媒体需要中国、世界媒体关注中国的重要讯息。根据实际研究发现在1970 ～ 1979年期间，大众媒体逐渐具有左右社会议事日程的功能，首次运用了议程设置。因此，我们国家也要充分进行设置议程，积极争取以我国为主，在对外进行广播电视国际传播中要充分利用中国的元素和语境来表达中国的立场，正面、真实、公正的传播中国的态度。与此同时，还有观察国际传播的规律，深入的分析、逢迎各国受众人群的注意点，运用受众人群乐于接纳的国际化方式进行传播。

1.4 使报告内容均衡，报道的范围全面

在以后的对外国际传播中，媒体要把实际的观点埋藏在客观的观点之后，充分掌握和运用讯息的传播规律，这样才可以以受众人群乐于接受的方式加以诱导。以下是客观公正的媒体形象需要改进的方面。

报告内容的均衡性分三方面论述：第一，在广电国际传播中，要将正面报道和负面报道相均衡，要做到公正。广播媒体不能只有喜没有忧，这样不仅不会使受众人群相信，长时间会导致受众人群发自内心的反感，使媒体的信任度下降；第二，提供的媒体报道要具有全面的讯息，在媒体报道中要有赞成意见和反对意见，如果只表达一方意见，变会产生偏差，使受众人群对报道事件的真相产生了错误的理解；第三，要让新闻内容接近于受众人群的生活，不仅要传播官方的观点，还要重视受众的态度，关注民生。在国际传播实践中，如果过多的表达官方的观点，会让受众觉得这就是一种政治宣传，会使受众人群对于传播的内容产生不信任，这样便失去了原本国际新闻传播的意义。

要扩大报道的范围。目前国际的话语权基本都被发达国家的媒体所控制，使西方利益集中的国家发生的事件成为了重要的传播对象，忽视了周边国家或者国力较弱的国家和地区。因此，我们国家既然认识到这个问题，便要改善这种不利于国际发展的格局，将这些不受重视的国家规划到国际媒体关注的视线之中。进而将我国的媒体之眼放到全球，要特别重视那些没有被关注的地区进行真实的报道和深入的交流，这将成为我国广播电视国际传播能力提升的新的切入点。

2 以改进节目内容为主，提升传播能力的措施

2.1 改进综艺节目

国外的综艺娱乐节目开始的比较早，发展也比较快速且比较成熟，这也使我国的娱乐类节目的主编和制作人把注意力集中到国外，以借鉴或者模仿等形式把国外的综艺节目带到中国来，这便导致我国的综艺节目没有创新和创意。那么想改善这个问题，第一便是要有创新的意识，要以中国自己的环境特色和民族特色为主，从中创新能够凸显我国传统文化和时代发展的节目形式，把原来从国外的带入转化为导出；第二便是重视策划，要参考国外受欢迎的节目中的习惯、类型和内容等方面的设置；第三便是把原本的借鉴转换成合作，通过国内外媒体或者制作公司之间的合作，这样既打开了国内的传播渠道，也使中国的综艺节目在国外的传播中找到了更好的途径，也降低了我国制作节目的成本和承受的风险。

2.2 改进生活类节目

第一，生活类节目的效果如果想要得到提升，必须要有好的节目题材，要找寻全球文化相通的点。因此，在找题材时可以暂时忽略各国不同文化的差异，找寻人类的共同点，例如，亲人间的亲情、爱人间的爱情、朋友之间的友情、人与人之间的信任等；同时，信息全球化的发展也使全球不同地区的人拥有了更多的共同文化和共同体验，可以从中找到共鸣点进行题材的选择。第二，必要要有丰富多彩和创意丰富的节目形式。随着近些年我国电视节目的制作能力不断提升，节目的形式确实变得比较丰富。除了传统的节目形式之外，新增添了许多访谈节目、故事化描述、故设悬念等多种编排形式，以受众者喜爱的节目类型为主，增加了收视率。另外，节目的灯光、音效、舞台、舞蹈、节奏等小细节的设置也都更加完善起来，使节目的整体效果达到最佳。第三，除了上面的两点之外，还有重视节目名、内容、设置、构建元素、参与的人等个人特征和形象气质都有很大的关联。所以在进行生活服务节目的编排时一定要好好把握和考虑全面。

3 完善我国广播电视国际传播能力的语言措施

想要完善我国广播电视国际传播能力的语言，必须让广大国外的受众人能听明白、能接受的语言进行有效的传播。那么这个语言传播可以从三方面来完善。第一，选择语言的种类，对于我国的广电传媒，尤其是电视媒体，如果想较好的提升国际的地位，必须增加和丰富传播语言的语种。应先从国际运用较多、影响较广以及和我国合作较多的语种上进行传播系统的重建，逐渐增加更多的语种，进而使我国媒体传达出的信息更好地让各个国家接受。第二，在重视语言的种类的同时，必须重视实际传播过程中的质量和效果，也就是通俗所说的准确率。这就需要节目制作的工作人员必须严格把握中外翻译语言的准确率，避免产生不必要的误读情况，尽量减少误差的产生。第三，便是语言的内容和形式，通俗的说便是以受众人群喜闻乐见的形式来传播，进而使受众人群感兴趣和愿意深入接触的丰富的内容，这是语言传播的策略之一。另外，每个国家和地区的人们都会有不同的人生观、价值观、世界观、习惯和道德品质，所以不同的语言体系在翻译的过程中必定会出现缺失。因此，我们要选择最适合受众人群的文化习惯和需求的内容与形式进行传播。还有，对于我国影视作品的国际传播也可以运用语言策略来提升传播的效果。比如，在影视作品中可以运用普通话原声加上英语或者所播地区的语言方式进行传播，这样不仅可以使作品的效果达到最佳，也避免了翻译配音环节出现的问题。这样的节目效果便和受众人产生了亲密的接触和传播，使中国的语言国际传播效果逐渐得到提升。

4 建立有效的评价方式，能够保持长久的对外传播和效果

如果想要提升我国广播电视国际传播的能力，就必须要建立一个建立有效的评价方式，能够保持长久的对外传播和效果，这样便可以及时根据受众人群、各国媒体人等的接收情况，分析出不足之处进行有效的改进和完善，还可以根据他们提出的意见对传播的方式、途径、策略等做出正确的前进方向。目前，我国国内一些优秀的传播学生正试图创建一个关于我国媒体对外传播的效果的评价体系，也提出了先进的定量方法，以这样的方式对国内外受众人群进行分析，或者运用深度访谈等方式详细分析国外媒体工作人员、专家等研究方式。这对于我国构建广播电视传播效果的评价体系有很大的借鉴作用，可以从中吸取先进的理念，运用到对外传播的评价体系中，进而使我国的广播电视国际传播能力能够逐渐适应全球发展的需要。

根据国际的传播调查可以发现，现阶段广电对外传播效果可以从几方面来判断：第一，节目内容的选择和制作；第二，受众人群的认可度（包括受众人群对传播出去的讯息的认可度、印象、评价等），但是我国现阶段广播电视国际传播评价体系还处于研究的初期，相关资料和讯息比较少，更需要我国更多更加优秀的传播学者的加入，只要我们同心协力，定能够构建一个良好的评价体系，提升我国在国际传播中的地位。

5 结语

可以从上述四方面来提升我国广播电视国际传播能力，当然不能仅局限于这四方面，还要更加深入的研究国际传播方面的知识，更好的发展国际传播能力。另外，无论从国际传播方面，还是我国经济、文化、政治等方面，想要在国际上立足，便需要及时进行公正的评价，进而时时进行反思和完善，努力使我国的文化软实力得到更好的发展。还要针对国际受众人群的需要选择恰当的传播内容、形式和方式，用具有国际化的表达方式，让我们国家的声音更加能够让全球受众人群都普遍接受。

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