论现代媒介中标志的应用及发展

姜俊毅

【摘要】艺术的不断发展，也会受到技术的发展影响，只有充分注重技术的科学应用，才能对相关的艺术起到更好的促进作用，而现代媒介中标志的应用就比较重要。本文主要就现代媒介中标志的应用基础和两者的关系进行分析，然后结合实际现代媒介和标志的应用特征进行分析，最后结合实际探究现代媒介中标志的应用发展和对标志的影响加以分析。

【关键词】现代媒介；标志；应用发展

处在当前的信息发展背景下，加强对现代媒介中的标志科学应用，促进这一领域的进一步发展，就能有助于相关产业的良好发展。现代媒介的发展过程中，通过技术的应用能够将标志在其中加以应用，这就能将媒介的应用价值得以充分的提升，从能能带动这一产业的进一步发展。加强对现代媒介的标志应用理论研究，对实际发展就有着积极意义。

一、现代媒介中标志的应用基础和两者的关系分析

1、现代媒介中标志的应用基础分析

在技术的不断升级发展下，信息社会的到来对各个行业的发展都有着促进。比特作为是信息的DNA，正在视觉传达设计的发展中有着突破，在媒介的整合发展的效率上得到了有效提升。数字技术将人们带进了信息化的时代，在现代传媒的发展上也向着互动性以及个性化的发展目标迈进。标志在现代媒介当中的应用也愈来愈重要，在非物质社会的设计过程中，信息技术的发展对标志的设计人员工作方式也发生了很大程度的改变。一些新的媒体的出现，在标志的设计上也对以往的工作方式有着突破，使得标志的应用更加的方便化。

2、现代媒介和标志间的关系辨析

在现代媒介的发展以及标志之间是相互的发展促进的，在这一关系上媒介是标志设计基础，而标志也依附着现代媒介这一物质才能得到进一步的推广。在现代媒介的发展形态上对标志的整体设计应用的效果也有着很大的影响。两者在具体的发展过程中是相互的影响促进作用，没有哪一方面能够取代另一方面，只有得到和谐的发展才能使得彼此得到进步。

二、现代媒介和标志的应用特征分析

1、现代媒介的内涵分析

现代媒介主要是相对于传统媒介而言的。现代媒介是通过现代化的技术应用，从而和传统的媒介有着区别的媒介形式。其中的电子媒介是比较常见的，例如广播电视以及电影等现代化的媒介。由于在电子媒介对标志的设计应用有着很大的局限性，所以在整体上的设计效果并不能全面的得到展现。而网络媒介是当前组委流行的现代媒介类型。是在上世纪九十年代中期以来产生应用的技术，在网络技术的数字化以及全球性的特征上有着鲜明的呈现。这就要比电子传媒的发展更为迅速，传播的也更为广范化。

2、现代媒介的标志应用特征分析

从现代的媒介标志的应用特征来看，由于标志设计的多样化，所以在现代媒介中的应用就能够体现出国际化以及民主性的特征。标志是视觉上的语言，能够在标志的创意设计下，可以得到人们的广泛认同，能够在国际化的特征上得到鲜明的呈现。在有着较高设计水准的标志上，就能够将标志的设计和民族性的内容进行紧密的结合，这样就能够实现标志应用的民族性特征。

再者，现代媒介的标志应用的个性化特征也比较突出。由于标志的应用是通过设计师的个人理解进行设计的，所以能够体现出个性化特征。能够在设计过程和市场以及实际的需求进行标志的设计和应用，从而体现出独特性的标志作品。除此之外，在现代媒介的标志应用特征方面，还体现在系统性以及形象性等层面。

三、现代媒介中标志的应用发展和对标志的影响

1、现代媒介中标志的应用发展

现代媒介当中的标志应用要从多方面加强重视，在标志的设计空间化以及材质化方面要能充分重视。由于在现代技术的功能比较强大，在传播媒体方面就比较的方便，为人们在视觉上带来了丰富的盛宴。在标志的设计方面已经对二维的空间得到了突破，并且逐渐向着多维的空间进行发展。在标志的设计中的美观度愈来愈完善，有着先进技术的代表。再有就是在现代媒介的标志设计的系统性方面更为突出，在视觉上更加的统一。现代媒介的不断发展下，使得标志跟着环境也有着不断的变化，能够通过标志对时间以及空间的变化得到反映。

例如：对于人们比较熟悉的腾讯QQ的标志设计，就能有效的反映一段时间和空间的发展痕迹。在这一标志的设计上也从传统的单一化向着多维的方向进行发展。在这一标志的设计中，小企鹅的形象就比较的可爱，看起来也有点傻傻的，比较憨厚。能够在各种的灵活动作以及场景上进行更换，这样就能够在设计的理念上和现代媒介的结合上达到了统一化。

再者，现代媒介的标志设计中的动态以及互动也比较突出，在这一过程中主要就是通过标志的动态化设计，更加的能够引起人们的注意。并能比较方便人们对这一标志的正确理解。一些网站上对动态化的标志设计就比较常见，比如在淘宝网上的标志动态化，就能起到吸引人眼球的作用。人们也愈来愈被这样的人性化服务所满足，能够体会到标志设计的人性化。

2、现代媒介革命对标志设计的影响分析

现代媒介的革命发展对标志的设计也会产生相应的影响，主要体现在软件技术的应用下，就能够在时代标志造型语言得以产生。在标志的随机性以及系列性方面就相对比较突出。在相应的软件技术应用下，就能够在简单到复杂的标志上进行制作，并能制作系列性的标志。通过现代媒介的改革，就能促进标志设计理念以及思想的改变。

另外，在一些高科技的应用下，在三维标志造型的应用上也比较突出，能够在简单线条面块的组合类型标志，以及在空间立体图形类型的标志设计，还有在有着动态和延伸性的立体图形标志的设计等。这些都对标志的设计应用产生了相应的影响。在电脑符号标志以及在新色彩的标志应用下，也能对现代媒介的进一步发展起到促进作用。

四、结语

综上所述，对于当前现代媒介的标志应用发展情况，要能结合实际进行及时的更新标志设计应用的思想理念，要注重将市场导向的作用得到充分有效的发挥。只有跟着市场的发展脚步，才能真正的保障现代媒介和标志的设计应用共同发展。此次主要从现代媒介和标志的设计应用等理论上进行了重点研究，希望能对实际的发展起到积极促进作用。

指导老师：金文玥

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