“快闪店”成香港零售业新趋势

2016-05-14 15:49
中国连锁 2016年9期
关键词:铺位闪店初创

香港零售业持续低迷,上半年零售业总销货值同比下跌10.5%。黯淡的市场氛围催生出很多闹市区的闲置铺位,使得“快闪店”在港悄然流行。

所谓“快闪店”,就是业主将闲置店铺短租给品牌,开展“期间限定”的销售。出租时间少至几天,多则半个月,租金通常以天为单位计算。在香港的核心商业区以相对低廉的价格租到铺位,吸引不少独立品牌及初创品牌试水。

“香港有很多本地品牌,但目前的市场氛围很难让我们这些初创品牌找到零售铺位。”一间私人手袋公司的首席设计师说,“小品牌之间一起合作很重要,也是我们展示设计的好机会。”近日她连同其他5家独立的设计师品牌,在位于兰桂坊的旺铺开设为期两周的“快闪店”,期盼顾客通过实体店对产品有更直观的认识与体验。

除了所需资金少、灵活度高等优势以外,“快闪店”过期不候的特性也成为营销点。

据悉,国际知名品牌如耐克、路易威登及宝格丽等均曾在港推出具有主题特色的“快闪店”。

点评:快闪店相当于一个临时上线的广告,希望在最短时间内抓住消费者的眼球,带来更多新顾客。这类营销模式在时尚界备受推崇。

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