“快闪店”成香港零售业新趋势

香港零售业持续低迷，上半年零售业总销货值同比下跌10.5%。黯淡的市场氛围催生出很多闹市区的闲置铺位，使得“快闪店”在港悄然流行。

所谓“快闪店”，就是业主将闲置店铺短租给品牌，开展“期间限定”的销售。出租时间少至几天，多则半个月，租金通常以天为单位计算。在香港的核心商业区以相对低廉的价格租到铺位，吸引不少独立品牌及初创品牌试水。

“香港有很多本地品牌，但目前的市场氛围很难让我们这些初创品牌找到零售铺位。”一间私人手袋公司的首席设计师说，“小品牌之间一起合作很重要，也是我们展示设计的好机会。”近日她连同其他5家独立的设计师品牌，在位于兰桂坊的旺铺开设为期两周的“快闪店”，期盼顾客通过实体店对产品有更直观的认识与体验。

除了所需资金少、灵活度高等优势以外，“快闪店”过期不候的特性也成为营销点。

据悉，国际知名品牌如耐克、路易威登及宝格丽等均曾在港推出具有主题特色的“快闪店”。

点评：快闪店相当于一个临时上线的广告，希望在最短时间内抓住消费者的眼球，带来更多新顾客。这类营销模式在时尚界备受推崇。