论项目管理在市场营销实践中的应用

程锡藩

【摘要】处在当前的全面改革深化阶段，各个企业间的竞争也日趋激烈，在这一过程中，就要能够在管理上进行加强。通过企业的市场营销中项目管理的应用，就能将营销的效率得以有效提升，基于此，本文主要就项目管理在市场营销实践中应用的现实意义和价值体现加以分析，然后结合实际对市场营销中项目管理的应用策略深化研究，希望能够通过此次的理论研究，对市场营销的水平提升起到积极促进作用。

【关键词】项目管理，市场营销，应用

0.引言

当前的经济发展背景下，对企业的市场营销进行加强优化策略的实施就比较重要。而项目管理的模式在市场营销实践中的应用，就能优化原有的营销效果，促进企业的进一步发展，使得企业能够在激烈的市场竞争中，占据发展的优势。在这一环境下，加强市场营销实践中的项目管理应用理论研究就有着实质性意义。

1.项目管理在市场营销实践中应用的现实意义

1.1项目管理的流程分析

项目管理主要是项目管理者在有限资源下，通过系统的观点以及方法理论等，对项目涉及到工作实施的全面科学的管理。项目管理也是管理学中的一个重要分支，将其在市场营销实践中的应用就有着很大的作用发挥。对于项目管理的具体实施的流程过程中，每个环节的管理都有着不同的要求和操作。例如在项目启动环节，就要能够对企业组织内部有详细的了解，为项目的计划做好准备。项目的计划管理就要将相关的设计内容等进行科学系统的加以呈现。在项目实施过程中就要对大量的资源加以利用，这就需要严格的按照相关的计划加以实施，并要能够在每个项目实施过程中，注重管理的方法科学性。

1.2项目管理在市场营销实践中应用的现实意义分析

市场营销是企业发展的重要内容，这对企业在市场中的生存发展也有着直接作用。所以加强项目管理在市场营销实践中的应用，对企业进一步市场发展就有着积极意义。市场营销是企业经营活动中比较重要的部分，在进行市场营销实践传统的管理模式上，由于受到思想的限制，在诸多方面还存在着相应的问题，而项目管理的应用就能对传统的营销实践弊端得以避免，促进企业市场营销实践能力得到加强。

企业发展中的企业文化对企业的长远发展有着积极作用，市场营销的作用下能够对企业经营效益得到有效提升，也能对企业的文化发展起到推动的作用。在市场营销的项目管理的应用下，对企业的各个方面都能得到优化，对企业全体员工的凝聚力就能得到加强，这对企业进一步发展就打下了坚实基础。

企业的实际发展中，对市场营销的观念进行及时的转变，并以市场作为主导加以发展，是能够获得重要的发展优势的。在项目管理的应用下，能够促进企业的市场营销观念及时的更新，并能准确的和市场发展实现对接，这就对企业在市场竞争力的提升有着积极促进作用。总之项目管理下的企业市场营销实践能力，会不断的加强，在发展上就能够得到最大化的动力支持。

2.市场营销实践中项目管理的价值体现及应用策略探究

2.1项目管理在市场营销实践中应用的价值体现分析

将项目管理在市场营销实践当中的应用，有着诸多的价值体现，只是将项目管理引入到市场营销实践当中是发挥不了作用的。这就要能够在实际的营销管理中，将每个环节都能够得到充分重视，将其应有的作用得到有效充分的发挥。项目管理在市场营销实践中的应用有着诸多价值体现，在具体的应用过程中对协调性和整体性有着强调。能够对企业的文化提升有着积极促进作用。企业文化的发展对企业的长久生存发展有着积极作用，在实际的项目管理应用中，就能对员工的团队精神得到有效培养，让员工能够在项目管理的作用下，相互的激励，将企业文化内涵不断的深化。

市场营销实践中项目管理的策略应用，能够对企业内部管理水平提升得到有效促进。企业发展中，整体的管理水平是保障企业能够在市场中获得竞争力的基础，只有对企业的整体管理水平得到了有效提升，才能真正保障企业的竞争力提升，而项目管理的应用就能有助于企业的内部管理水平的提升，对各部门间的协作能力以及积极配合的能力得到有效加强。项目管理中对系统性以及丰富的经验能对市场营销的实践能力得到有效加强。

2.2项目管理在市场营销实践中应用优化策略探究

将项目管理在市场营销实践当中的应用优化，要从多方面进行考虑，先要能够制定和市场营销实践的目标相关的管理计划。企业只有在市场营销实践的管理计划上结合实际加以科学制定，才能保障项目管理的作用得到有效发挥，才能对企业的资源得到充分有效的利用，将资源最大化的参与到市场营销实践中来。

在进行营销活动实施过程中，项目管理也要能够及时的加以融入。这就需要企业的各个部门间进行及时的配合，通过项目管理的有效应用，将营销活动的开展能够科学完整的得以体现。要能结合企业的产品线中的单个生命周期选择比较灵活性的营销方式，找到科学的营销方法之后进行全面的营销。对项目管理的应用过程中，要能充分的以市场为主导，对营销的方法选择以及方案的调整都要能够积有效的完成，对营销当中的风险加以及时的规避，这样才能将项目管理的作用得到最大化的发挥，价值得以最大化的实现。

对项目管理的应用要从思想上在市场营销实践当中加以融入。市场营销实践是企业经营活动当中比较特有的模式，要能够不断的加以完善和优化。项目管理的实施要注重管理思想在其中的融入，只有这样才能真正的保障营销的效果良好的呈现。还要能充分的重视项目管理的特征，结合实际加以应用，将项目管理的作用最大化的得以呈现。

3.结语

总而言之，对市场营销实践中应用项目管理，就要能够充分重视多方面策略方法的应用，只有紧密和企业实际发展相结合，才能真正的保障市场营销的最佳目标实现。此次主要从市场营销实践中项目管理的流程，以及价值体现和策略的应用等几个层面进行了理论研究，希望能够通过此次的理论研究，有助于企业市场营销的效果得到良好呈现。

参考文献：

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