中国电影市场吸引力强大

杜婕

春天，来北京看世界上最好的电影！在这句颇有情怀的邀请中，第六届北京国际电影节于2016年4月16日开幕，高朋满座、星光熠熠、热闹非凡、景气爆棚。

本届北影节上，凸显的中国电影市场的强大吸引力和国际化倾向，是给记者最深的印象。

2015年第五届北京国际电影节“电影市场”签约金额达138.45亿元人民币，比上届增长32%，共有36个签约项目签约。具体项目涵盖创作、制作、发行、营销等电影产业链各个环节，超过东京电影节等亚洲电影节。

而在2016年第六届北京电影节的主体活动中，有200余家国内外机构报名参加了本届电影市场单元，涵盖创作、制作、发行、经纪、营销、宣传、技术等领域。在电影展映单元，有来自105个国家和地区的2329部影片报名参展，比上届增长53%。

在谈到未来中国电影市场的体量时，博纳影业总裁于冬在北影节“中外电影合作论坛”上表示：“如果中国的银幕数继续保持每年6000张的增速，再有 5到8年的时间，中国市场的票房产出将三倍于北美市场，达到1500亿元-2000亿元的规模。”

教育部“长江学者”特聘教授、中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心主任胡智锋对《中国名牌》说：“中国的电影发展目前处于井喷状态，2016年的票房收入还具有较大的上升空间。2017年中国的电影票房收入或将超过北美而跃居全球首位。”

而中国传媒大学影视学院教授蒲剑也向《中国名牌》表示：“2016年国内票房能否达到800亿元尚不能确定，但一定能达到600亿元。”

数据在支持上述观点：2016年第一季度，中国内地市场电影票房收入就已经达到144.7亿元，同比增长51.2%，观影人次达到4.2亿，各项数据再次创下历史新高。

值得注意的是中国电影的增长已经不再依赖进口大片。国产片与进口片的较量一直以来非常激烈：2012年进口片票房以51.54%的占比超过国产片；国产片在2013年重新夺回市场主动权，占比58.65%，并在2014年和2015年继续领先。而在2016年第一季度，国产片的优势仍然比较大，大约产出了105亿元票房，占总体数据的72.4%。其中《美人鱼》单片就贡献了33.8亿元，占比超过了3成。进口片在第一季度仍然处于落后的状态，仅产出了大约40亿元票房。

此外，不少好莱坞影片在中国所得票房收入也已经超越美国本土。例如《速度与激情7》在中国狂卷24亿元，轻松超越北美票房。《变形金刚4》中国票房3.15亿美元，比北美票房高出8200万美元。《极品飞车》在中国获得的票房比美国和加拿大的总和还多。如此巨大的市场使得众多国际巨星频频造访中国，与中国观众“混个脸熟”，从阿汤哥、“金刚狼”“007”再到“大表姐”詹妮弗.劳伦斯、阿诺.施瓦辛格、马特.达蒙，甚至奥斯卡新科影帝莱昂纳多都来到中国与影迷见面，而本届北京国际电影节如此多的重磅电影人现身也不足为奇了。

为了与中国观众建立“好人缘”，只有明星到访亲善还不够，许多国际电影公司已经开始了解和学习“中国元素”。2016年初《功夫熊猫3》上映时，不仅影片充满了东方智慧，还特意有“中国特供”：专门准备了两套台词，这样，中国演员在配音时不是对口型配音，而是真的在说对白。

而来自韩国高级工作室Mage的张美淑对《中国名牌》说：“大多数韩国公司都希望来中国发展，中国电影市场意义重大。”

曾制作《偷天陷阱》《冷山》《疯狂的麦克斯4》的英国制片人伊恩.史密斯在本届北影节上表示，好莱坞是一个品牌，不是实体，“我在世界各地都制作过电影，都是‘好莱坞电影。好莱坞最大的特点的是能够吸引全世界的电影人才，中国目前正处于一个非常独特的位置，完全可以建立一个中国式‘好莱坞。”伊恩.史密斯表示。

对此于冬表示了同样的乐观态度，他说：“中美这两年的电影市场出现了重大转机。好莱坞各大公司已经成了职业经理人的天下。他们缺乏创新，一味拍摄超级英雄的续集电影和科幻大片，脱离了美国的现实生活，这种做法正在让好莱坞步入颓势，《蝙蝠侠大战超人》在中国的票房甚至比不上一部中国青年导演的作品。”

于冬分析说：“与保守的好莱坞电影公司职业经理人相比，中国电影产业背后的资本掌握在一批创业家手中，他们年轻并充满创新精神，这种精神对人才会产生巨大的吸引力。那些在好莱坞得不到职业经理人支持的年轻导演，以及亚洲导演，未来可能都会投奔中国市场。”

在巨大的票房诱惑下，好莱坞电影公司迅速加大与中国市场的联系。好莱坞“六大”电影公司均已在中国内地设立了办事处，谋求在中国长远发展。而欧洲电影市场对中国的重视也在发酵，一方面欧洲电影节主席纷纷到访中国，邀请更多中国影片及影人参加电影节的各种活动，期待与中国政府、协会与企业开展更多层面合作；另一方面欧洲电影导演也在从与好莱坞的合作转向与中国的合作，比如法国电影导演让.雅克.阿诺就在与中国合作《狼图腾》后，又将参与中国新的电影项目《铁木真传说》。此外，越来越多的国家也在寻求与中国加强合作，截至2015年底，与我国签署合拍协议的国家已达13个，包括加拿大、意大利、澳大利亚、法国、新西兰等，合作范围已扩展至全球。

横店影视城管理公司经理瞿康对《中国名牌》明确表示：“每个剧组来横店都能全流程享受到星级服务，他们只要带着剧本和主创来就可以了。我们今年来参展，目标也是吸引外国的剧组到横店来拍摄。现在已经有来自泰国、日本等国的剧组来拍摄了，将来会有英国、德国以及美国的剧组来。”

瞿康对《中国名牌》说：“我们横店具备打造中国式好莱坞的条件。从硬件上来说，横店的摄影棚是一流的，目前有30多个，完全达到国际标准，未来还将建立3D摄影棚。而软件上，我们与好莱坞有差距，未来还需要积累。”

中国式“好莱坞”也许已经不远了。那么，将金鸡百花奖升级成中国式“奥斯卡”，似乎也是值得期待的事。