关于地方民族特色产品包装设计的研究

黄猛

摘要 所谓的民族的就是世界的，在产品包装设计当中融入地方民族特色，不仅能够有效增强产品包装的审美感、设计感，全面提升产品包装设计的综合竞争力。与此同时，还能够利用产品包装作为媒介，将当地极具特色的民族文化进行弘扬和传承，进而形成别具一格的产品包装设计风格。本文将以此为基础，通过论述将地方民族特色融于产品包装设计的三大原则，尝试从产品造型、包装纹样、语言文字等方面着重论述关于地方民族特色的产品包装设计，以便能够有效拓宽设计人员的设计思路，进一步推动产品包装设计领域的发展壮大。

[关键词]地方民族特色；产品包装；设计

1 将地方民族特色融于产品包装设计的原则

1.1 需充分体现本土化

将地方民族特色融于产品包装设计当中首先需要充分体现出其本土化，力求能够将当地强有力的地域优势以及独具特色的民族文化元素进行充分展示。比如说在蒙牛牛奶的包装当中绘制了卡通形象的奶牛和草原，体现出内蒙古草原的绿色无污染，宣传了蒙牛牛奶纯天然、无添加的理念，最终使得蒙牛牛奶成为具有浓郁地方特色风味的产品并深受广大消费者的信赖与喜爱。

1.2 现代包装设计技术

除了需要坚持本土化原则之外，还需要积极与现代包装设计技术相融合，借助先进的产品包装技术更好地展现地方民族特色。比如说在龙井茶的产品包装上，利用天然的木质材料配以现代化的绘画和印刷技术，在产品包装上绘有文人墨客树下对饮的图片并在旁边配有古色古香的书法篆刻，将汉民族深厚悠久的文化和天人合一的思想赋予其中，而木质茶罐和包装盒保留了木质材料的天然纹路，也能给人一种亲近自然之感。

1.3 结合真实市场需求

在产品包装设计当中展现地方民族特色还需要与真实的市场需求相结合，这也是推动产品包装设计实现长效发展的根本前提。因此在设计之前，设计师需要深入市场，了解当前消费者的兴趣爱好、审美水平等，通过将产品的实用性与艺术性相互融合，利用独具地方民族特色的产品包装设计引导消费者进一步提升其审美意识和审美能力。

2 在产品包装设计中融入地方民族特色的方法

2.1 具有地方民族特色的产品造型

首先在产品造型方面需要体现出浓郁的地方民族特色，利用形象具体的产品造型能够将抽象的地方特色民族文化具象化，同时为消费者创造更加广阔的想象空间，为其造成一定的心理暗示进一步增强产品的核心竞争力。比如说内蒙古的马奶酒在酒器设计上使用了当地传统的皮革材料进行手工缝制，并且将酒器做成一个“山”字造型，在两边各镶嵌一块真实的羊角或牛角，其古朴的造型别致的设计无不体现着蒙古民族的风土人情。

2.2 具有地方民族特色的包装纹样

利用地方民族独具特色的纹样也能够有效增强产品包装的设计感，比如说在中国传统的喜饼和糕点上经常绘有鸳鸯、并蒂莲、蝙蝠等图案，这主要是源于在我国中原传统文化当中，人们认为鸳鸯和并蒂莲有成双成对之意，而蝙蝠与“福”字同音象征幸福，利用带有美好祝福和寄托的文案图样增添产品自身的特殊性质。再比如说在洋河酒的产品包装设计当中，酒器以通体洁白的瓷器为主，结合当地的民间神话故事为蓝本，在瓶身上利用大胆艳丽的色彩绘制了一副神仙腾云驾雾的图案，与洁白的瓶身形成强烈鲜明的对比，不仅大大强化了洋河酒该类产品的艺术性和审美性，同时也将当地具有特殊的民族文化进行充分展示。再比如福建崇武的鱼卷包装上，正是使用了当地惠安女的服饰色彩计以橙色作为主色调，配以蓝色的鱼鳞纹作为点缀，将产品名称用黑色的书法文字写于侧面，令产品整体包装展现出浓浓的地域色彩。

2.3 具有地方民族特色的语言文字

语言文字本身用于记录历史文化的真实发展历程，但经过我国文人墨客的发展和延伸，其已经完全突破了自身的原本内涵，而作为一种全新的艺术形式出现在众人面前。通过在产品包装设计当中增加当地独有的语言文字，与产品包装图案相互对应，可以有效增强画面的形式感，使其能够给人一种强烈又震撼的视觉效果。比如说在蒙古酒碗的周身绘有当地独具特色的花纹图样，但是在酒碗底部则利用鎏金工艺印有蒙文，金光闪闪的蒙文与颜色鲜艳的花纹图样相映成趣，使得蒙古酒碗在凸显出当地浓郁地方色彩的同时也使得酒碗变得更加高档和雅致。

3 结语

总而言之，各民族的优秀文化汇聚在一起最终形成我国深受悠久的历史文化底蕴，可见在我国传统文化当中有着深深的民族烙印。伴随着产品包装设计领域的市场竞争日益激烈，通过将地方民族特色融于产品包装设计当中能够有效提升产品包装设计的独特性，进而大大提升其核心竞争能力；不仅如此，我国也能够更好地完成地方民族特色文化的传承同时推动产品包装设计逐渐走向成熟，真正实现长久稳定发展。

参考文献

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[3] 李佳宁，王康乐.基于地方民族文化特色的产品包装设计研究[J].中国品牌（下半月），2016（11）.

作者单位

广西艺术学院