壳牌劲霸跨年“换新装”：三重体验炫酷升级

文/李长生

壳牌劲霸跨年“换新装”：三重体验炫酷升级

文/李长生

新年换新装。对于仍处于浓郁过节气氛的中国而言，全球领先润滑油品牌壳牌选择在这个时候召开产品全系换装发布会可谓应景。

“对于壳牌全球来说，中国目前是仅次于美国的全球第二大润滑油市场，已经占到整个亚太地区市场份额的46%，整个亚太地区则占到全球的43%左右。未来，中国很可能发展成为全球最大的润滑油市场。那么，怎样为消费者提供更好的产品和服务，成为每一家致力于和中国市场共同发展的企业所必须要解答的命题。”2016年2月29日，在上海召开的壳牌劲霸新装上市发布会上，壳牌润滑油中国及香港地区总经理沈坚的一番话，道出了壳牌劲霸润滑油借这一契机，更好满足消费者需求、继续领跑润滑油行业的新年目标。

据悉，此次产品换装的壳牌劲霸全系列润滑油，涵盖了劲霸的全系列产品。新包装除了更清晰明了的视觉设计，还添加了简洁易懂的产品性能标识，同时，壳牌先进的防伪技术也一同曝光。

新装上阵，选择更容易

由于用户群体对专业机油领域的认知参差不齐，许多消费者往往不知道如何做选择。另一方面，也因为外观信息的冗余和功能描述过于专业，让用户在众多产品面前难以抉择。为了让消费者选择起来更加轻松省心，壳牌劲霸运用全新的热转印技术，进一步优化了产品外包装。

在瓶身标识方面，壳牌劲霸更新并统一了产品名称，高度强调出用户最关心的润滑油粘度和等级区域。此外，还创新地使用色码标示出等级与产品系列图标，简洁明快的图形配上高度提炼的文字描述，帮助消费者快速识别产品型号。比如蕴含低排放特性的产品条形为深蓝色，具有节能优点的产品则图标条形为橙色。此外，新包装还依据视觉模拟评分法（VAS），进一步优化产品功能文字的排列顺序，最大限度地帮助客户迅速、轻松地做出购买决策。

不少渠道客户表示，壳牌劲霸调整包装后，信息更加丰富立体及易于理解，让消费者一眼就能看到品牌和粘度等关键信息，从而可以更方便地选择适合自己的劲霸产品。

壳牌润滑油中国及香港地区总经理沈坚

壳牌中国品牌及运输行业市场部经理卢荻

技术创新，性能再突破

除了产品外观包装的进一步优化，壳牌劲霸也在油品科技上追求卓越，不断为行业带来惊喜突破。

据了解，在壳牌劲霸R5/R6等高端产品中，运用了“Dynamic Protection Plus（高动能保护技术）”，它结合了壳牌天然气制油技术和独特的添加剂配方技术，致力于为消费者降低运营的综合成本。蕴含这种技术的壳牌劲霸润滑油，不仅具有更强大的清洁保护功能和更长的换油周期，更能有效延长发动机寿命，提高燃油经济性。长途公路运输加湿时间长，路况复杂，有时可能还会遇到雨雪天气等突发情况，这些对发动机都是不小的考验。壳牌劲霸搭载高动能保护技术，即使在严苛的天气下也能为发动机提供卓越的保护，在减少发动机内的积碳和磨损的同时节省燃油，降低维护成本，从而提升运输的综合效益。

“在高动能保护技术的保驾护航下，为更好地满足高端市场的需求，壳牌利用顶级的配方技术升级了R6LM这款产品。R6 LM已成为众多著名的OEM品牌车辆的初装用油，该产品的API等级已升至行业最高水平CJ-4，完全可以满足欧5到欧6排放标准的高档商用车辆。同时，DPP技术也以其在降低发动机尾气排放上的卓越功效减少发动机对环境的污染，体现了壳牌通过技术的不断更新来饯行对经济、社会和环境方面的企业责任。”壳牌润滑油中国及香港地区技术总监池台燮这样评价DPP技术。

防伪升级，正品有保障

为了进一步打击假冒伪劣产品，壳牌新标签的设计不仅仅考虑物理防伪点的有效性，引入新型防伪技术与应用，并在防伪信息中增加产品包装信息验证与二维码扫描方式，在查询数码真伪的同时，可以验证包装信息（产品名称、批次、生产日期等），方便消费者识别正品。同时，壳牌润滑油的标签由圆形升级为带尾巴形状，在瓶盖打开时会破损，这进一步防止瓶盖打开后标签被造假者再次利用。

防伪技术的全新升级，不仅能进一步帮助用户辨别产品真伪，保护消费者的合法权益。同时，对于打击制假售假制假不合法行为，帮助规范行业秩序，推动润滑油市场健康有序发展具有重要作用。

多年来，壳牌始终把用户需求作为企业整个活动的中心和出发点。除了不断改进产品和服务，壳牌劲霸每年都举办“寻找最劲霸卡车司机”、“心中目的地”等一系列活动，进一步深化与用户的联系，倾听他们的需求和心声，为卡车司机带去更多关注和关爱。

“如今，我们在全国的销售团队、经销商网络、渠道客户都已经整装待发，他们和我一样对全新包装产品的上市抱有极大的信心，我相信这次升级换装将更好地满足用户和市场的需求，从而进一步巩固劲霸品牌在柴油发动机润滑油市场的领先地位。”沈坚说。