动态构造元素在视觉传达设计中的运用与研究

黄荣梅，蔡 劲

（四川职业技术学院 计算机科学系,四川 遂宁 629000）

动态构造元素在视觉传达设计中的运用与研究

黄荣梅，蔡 劲

（四川职业技术学院 计算机科学系,四川 遂宁 629000）

随着现代设计和制作技术的发展，视觉传达设计的信息传递方式也在不断的变化，传统的静态平面设计已不再满足人们对视觉传达上的需求，因此动态视觉传达设计获得了空前的发展。本文基于动态视觉传达设计的内涵与发展趋势，结合动态构造元素的美学运用，探析动态构成在现代视觉传达设计中的实际运用。

动态构成;视觉传达设计;构造元素

动态构成是视觉传达设计中的新理念，它结合了时间和运动维度，将静态的画面运动起来，传达的动态信息与美。动态画面是由不同的静态画面组成的，将不同的静态设计画面通过一定的逻辑规律联接起来，准确的传达所要表达的信息。动态构成与传统静态构成既具有一定联系也具有一定差异性，动态构成以静态构成为基础，是一种更为全面的视觉设计构成形式，相较于静态构成，动态构成增加了更多的元素。动态构成在传统平面、立体和色彩构成的基础上更加的细化。动态构成元素包括：形、质、色彩和时间四大类，其中形包括：点、线、面、体。下图1是动态构造元素的组成结构图。

图1 动态构造元素结构图

1 视觉构成的内涵及发展趋势

视觉构成是人们在长期的创作实践中，不断总结的对形式美法则的认知和体会，其基本规律和审美标准适合任何类型的视觉艺术作品。在动态构成中，将实现不同或者相同形态的重新组合，形成新的对象，其中包含了对视觉元素的高度凝练和概括，并进行分解和重组，创作出新的视觉形式。动态视觉构成是随着时代的发展和科技的进步而逐渐发展起来的。传统的视觉构成没有将时间要素添加进去，因此处于静止的状态，而时间要素的加入将视觉传达设计从静态推向了动态化的发展阶段，这也是现代数字技术发展和运用的体现，是符合时代发展需求的。探究动态视觉构成，就需要探寻其中新的语言要素和形式规律，以创造出更多更有艺术价值的视觉设计作品。

动态视觉构成具有广泛的实践意义，比如群舞就是动态构成的实践，这种通过不断变化动作和位置的舞蹈，就是最常见的动态视觉艺术。群舞表演者的舞蹈过程就是通过走位、分散、聚合等连续的动作变化，造就了动态的视觉效果。当前，更多的动态视觉艺术被越来越广泛的运用于生活中，比如：舞台灯光，电影动画，互联网电子媒介中的视觉系统（数字动画，影视特效、交互设计等）均属于动态视觉艺术设计的范畴。与传统静态构成相比，动态构成就是将各种构成要素以二维屏幕为载体，在遵循一定构思法则、设计原理的情况下，重新安排与规划画面元素的，以最终形成新的编排关系，并用动态的方式来传递视觉信息的过程。

2 动态构造元素的美学运用

所有的艺术形式都需要讲究形式美，动态视觉艺术也不例外，动态视觉设计作品在传达信息时，必定是以美的形式来打动消费者。动态视觉艺术将时间要素融入视觉传达的过程中，以动态的效果让观赏者体验到美及作品所传达的信息。动态构成的形式美主要体现在对比、对称均衡和节奏韵律三个方面。

2.1 对比

在动态视觉艺术中，对比是视觉体验最为明显的美学运用形式。我们徜徉在美的大千世界里，可为一花一世界，一叶一菩提。呈现在动态视觉艺术中，不由让我们沉思：为什么美既可以协调统一，珠联璧合，交辉相映，烘云托月，又可以矛盾对立，明暗交替，美丑毗邻，善恶解缘呢？比如，荷花的高洁在于“出污泥而不染”，珍珠的多彩却孕育在难看恶心的河蚌之中，傲霜的寒梅却开放在枯枝病木之上……这样通过画面产生的强烈对比，一定会刺激观众的视觉神经，并让观众在强烈的感受中获得鲜明的体会。这种方式能够有效增强视觉效果的动感、活跃感和生动感。观众能够通过形体的大小对比、色彩对比和动静对比获得丰富的视觉感受。成功的动态视觉设计能够通过大小的差异，展现动态信息的主次关系；色彩差异可以有效体现信息强弱；动静对比可以展现视觉运动过程中的强弱程度；还可以通过虚实对比，容纳更丰富的视觉信息。可见，对比能够加强形式美，让观众获得更好的审美体验。

2.2 对称均衡

对称均衡是人们在长期的生活视觉体验中形成的习惯性审美规律。主要体现为视觉对象在动态构成中运动时所产生的平衡感，这种平衡感能够使观众在心理上产生安宁、平和的感觉。比如：画面元素的上下位置关系、面积、色彩和重量的变化，产生看起来均衡的多样变动。对称均衡与对比的结合使用能够在动态设计中产生“动”与“静”呼应的效果，使画面整体灵动活泼又不失统一的格调。对称和谐要把握着整体与局部、宏观与微观、点与面的和谐统一，在动态视觉艺术展现中要体现出概括、整理和取舍的理念，注重线条的长短关系、明暗的深浅关系、前后的虚实关系等细节，使整个作品表现出整体和谐的艺术美，观众以此可以陶冶热爱生活的心态和情怀，树立起积极向上的人生观。

2.3 节奏韵律

节奏与韵律从美学角度看，属于形式美的两个关联范畴。所谓节奏，是指事物运动中有秩序的连续性的变化；节奏中融入一定的主观情调便构成韵律。节奏韵律是动态视觉传达设计中的核心，也是作品的灵魂，将结构与韵律美感运用于动态设计中不仅能够增强画面的律动感，还能注入个性化的差异，形成丰富有趣的交替与变化，对渲染动态视觉艺术的扩展力十分有效。而对节奏和韵律的运用不仅仅是简单的排列、重复和变化，而是结合韵律和不同的组合属性，提高整个作品的审美水平。对艺术作品的审美是人们感受外界的重要法则，与音乐的旋律、节奏和音色变化具有相似性，人们在观赏动态视觉艺术作品时，也能获得美的享受。

3 动态构造元素的特征及其在视觉传达中的具体运用

3.1 动态构成的特征

运动、色彩和形体变化是动态视觉构成的三大形态特征，在动态视觉传达设计中有着显著的体现。运动变化是对运动感的变化规律体现，是通过创作者的想象加工，加以艺术的夸张与变形等手法的处理，形成的动态效果。在视觉艺术实际设计中，还需遵循运动变化的速度和节奏。而色彩变化，是完美的视觉实际中不可或缺的要素。色相、明度和纯度是色彩的三个基本要素，通过色彩的渐变、明暗度调整和色相的变化，可以在视觉上产生各种感受。比如运动的平缓、强弱、对比以及静止的视觉感受。在动态视觉构成中，形体变化主要呈现出各种明显的变化效果，比如形体的分散与重组，一个形体被切割或者打散，再行重组，便可以较好的体现不同形体之间的过渡和外形的变化。

3.2 动态构成在静态视觉设计中的运用

在视觉设计的发展过程中，一直都以平面为研究领域，平面设计就是以二维平面为设计平台的，着重体现视觉的平面效果。随着电子计算机技术的发展和运用视觉传达设计从二维平面发展到了多维的空间设计领域。同时多媒体技术的运用也将静态视觉设计发展向了动态视觉设计，比如应是特效，舞台灯光特效，立体标示、数字艺术等均是动态视觉传达的研究领域。

下面以舞台灯光动态设计为例进行说明：变化多端的舞台灯光设计给舞台表演带来了更多的可能，也带来了更多美的享受。舞台灯光的变化可以展示出各种立体的场景，比如太空、海洋、借助服饰道具更可以展现出美轮美奂的效果。在舞台灯光变幻的过程中，其色彩的变化是十分显著的，其色彩饱和度、色相差和明暗度的变化，能够营造出变化万千的效果。下图2是舞台灯光动态设计运用的实际效果图。舞台在随着时间的变化过程中，视觉传达信息也在不断的变化。

图2 舞台灯光动态设计效果图

3.3 动态构成在影视制作中的运用

随着数字信息技术的发展，电影媒体行业也得到了极大的发展，其对动态形式和语言的需求也大大增加。随着各种艺术表现形式和技巧的发展变化，观众的视觉品味和审美情趣也在不断的变化，对动态视觉艺术作品的要求也越来越高。观众希望影视作品的视觉冲击力更加的强烈，且富有艺术的美感。在影视制作中，静态单帧的视觉构成形式也要求更加的精益求精。在动态设计的制作中，对空间镜头的转换、穿插和运动要求也更为复杂化。这也是当代影视制作的发展趋势，将动态视觉传达设计更好的运用于影视作品，将图像、文字、色彩和音效等元素融合到动态的视觉效果中，可以让动态视觉作品更具有艺术张力。自从上个世纪八十年代开始，计算机数字技术运用于电影动画制作以后，影视作品呈现出更为丰富的表现形式。如3D立体电影，全球闻名的《阿凡达》堪称制作最为精良的立体电影，其在视觉传达上给予观众的审美体验也是前所未有的，其在镜头的变幻，画面设计以及文化、艺术信息的呈现方面均进行了全新的尝试。

4 结论

视觉传达设计是艺术设计中最受关注的创作领域，它与当代的新媒体艺术紧密联系，在创意、表现形式和传播方式方面均呈现出交互发展的趋势。随着人们审美需求的变化，动态视觉传达艺术需要不断的吸收新的元素，进行再创造和突破，不断丰富动态视觉传达的元素、表现形式和制作技术。在专业研究领域，注重艺术语言与新技术和新科技的完美结合，才能更好的推动动态视觉传达设计体系的发展和完善，并更好的服务于人们的生活，给人们带来更多更美的视觉享受。

[1]王绯.浅论动态设计中中国传统艺术文化元素的应用[J].艺术与设计(理论)，2010(11).

[2]孙波.浅析数字技术在视觉传达设计中的应用[J].美术界，2013(09).

[3]吴通达.谈网络广告中的视觉传达设计[J].现代装饰(理论)，2014(10).

The Appl icationand Researchof Dynamic St ructuring Element in Visual CommunicationDesign

HUANGRongmei,CAIJin
(Sichuan Vocational and Technical Col lege,Suining Sichuan629000)

W ith the de v e l o pm ent o f m ode r n desi g n a nd the ma n ufac t ur e te c hno l o g y,v is ual c o mmu ni ca tion desi g n wa y o f in f o rma tion t ra ns m ission is al so in c onst a nt c h a n g e,the t ra dition al st a ti c grap hi c desi g n is no l on g e r s a tis f y p eo pl e's de ma nd f o r v is ual c o mmu ni ca tion,th u s g ets the u n pr e c edented de v e l o pm ent o f dyn am i c v is ual c o mmu ni ca tion desi g n.I n this pap e r,ba sed on the c onnot a tion a nd de v e l o pm ent t r end o f dyn am i c v is ual c o mmu ni ca tion desi g n,c o mb ined w ith dyn am i c a estheti c u sin g st ruc t ur ee l e m ent,it a n al y z es the prac ti cal appl i ca tion o f the dyn am i c c o mp osition in the m ode r n v is ual c o mmu ni ca tiondesi g n.

Dyn am i c C o mp osition;V is ual C o mmu ni ca tionDesi g n;S t ruc t ural E l e m ents

TP37

A

1672-2094(2016)02-0164-03

责任编辑：张隆辉

2016-01-03

四川省教育厅自然科学一般项目《数字媒体中动态视觉传达设计的应用研究》（编号15Z B0357）。

黄荣梅（1974-），女，四川遂宁人，四川职业技术学院副教授，硕士。研究方向：图形图像、数字媒体。

蔡 劲（1978-），男，四川绵阳人，四川职业技术学院讲师，硕士。研究方向：数字媒体。