新传媒对经济发展的影响与对策初探

薛冉冉

摘 要 在当前时代，新传媒已经与大众生活紧密结合在一起，对交流沟通、信息传播、经济发展等与生活息息相关的重要活动均有着重要的影响。本文特从新传媒对经济发展影响的角度切入，通过对新传媒概念和影响的阐释，全面地揭示了新传媒与经济发展的关系，并就新传媒如何更好地促进经济发展方面提出了几点建议，旨在能为新媒体在经济发展中发挥更大的作用提供一些借鉴与参考。

关键词 新传媒 经济发展 意义 对策

第三次工业革命以信息产业为主要内容，在高科技的推动下信息化已经成为21世纪的最主要特征，这为新传媒的发展提供了良好的契机。随着数字、网络、移动终端在大众生活中的普及，新媒体已经拥有了广阔的市场和庞大的规模。相比起以纸质媒介和无线电技术为主要特征的传统传媒，新传媒无论在传播方式、传播媒介还是传播理念上均取得了质的飞跃，这为新传媒在经济发展中占据更为重要的地位提供了有力的先决条件。

一、新传媒对经济发展的影响

（1）手机媒体对经济发展的影响。手机是大众受惠于科技进步的最具有代表性的产物，而智能机的出现更是重新定义了大众生活，同时也改变了传统传媒的传播方式和传播理念。各种形式的手机社交软件，如QQ、微信、飞信等迅速普及，使信息交流和广告推广的手段空前便捷和丰富，其中蕴含的巨大商机已经被大批商家企业所重视，由此带来的广告费用和推广费用也屡创新高，不光为企业和社会创造了巨大的经济效益，更是创造了许多新兴的营销平台。以微博为例，微博作为博客的衍生物，随着计算机网络技术的发展而兴起于21世纪初期，在智能手机普及后，又以其方便快捷、传播速度快、传播范围广的优势，迅速成为手机社交的一个重要形式，以超乎想象的速度收集了规模庞大的用户群，其中蕴藏的巨大商机难以估量。在社会经济学的视角下，社交产品的每一个用户都是一个潜在的客户或潜在的营销对象，每一个用户都能带来数量可观的经济效益。将微博作为企业营销的平台是微博在商业途径上的一个突破性的尝试。企业开通微博可以以低廉的成本获取与消耗高额投资在传统媒体，如电视上打广告、高薪请名人做代言等推广方式相同的品牌效益，甚至能够取得更好的效果。以日企“优衣库”为例，通过对微博平台合理利用和精心运营，“优衣库”在没有传统媒介和代言人上大量投资的前提下成为拥有巨大品牌价值的企业，创造了巨大的经济效益。手机媒体对经济发展的影响由此可见一斑。

（2）网络媒体对经济发展的影响。手机媒体是科技革命中覆盖范围最广的产品，而网络则是科技革命对时代发展做出的最重要的贡献。21世纪被称为信息时代，信息对社会的发展具有难以替代的重要意义，其意义实现就是以网络的发展为前提。网络媒体对经济发展的推动作用体现在方方面面，在大众生活上，网络媒体创造了更便捷的购物渠道，更快速的信息传播媒介，覆盖范围更广的社交体系。在工作上，网络媒体依托于形式多样的办公软件，大大地节省了人力资源的消耗，极大程度地提升了办公效率，大型工厂中以装载有人工智能的机器人取代了工人，保证了安全的同时提升了工厂的经济效益。尤其要强调的是，网络媒体对于企业的发展同样有着极大的意义。企业是经济发展的细胞，企业运营状况直接影响着社会经济的发达与否。网络媒体通过对公司公关方式和营销方式进行优化与拓展，极大程度地提高了企业的运行效率和盈利能力。网络媒体通过搭建便捷高效的沟通平台，在企业与企业之间、企业与消费者之间、企业与厂商之间搭建了复杂而高效的销售网络。在方便企业与社会各部门进行及时沟通的基础上更好地提升了企业获取信息的能力，对企业营销策略的选择，竞争战略的制定与实施、市场信息的收集与反馈等各个方面均提供了便利条件，既有利于企业自身的经营运行，也利于企业的进步和发展。

（3）新媒体作为新兴职业对经济发展的影响。新媒体在短时间的发展中已经成为一种新兴的商业模式，蕴藏着巨大的商机，同时也造就了相当数量的新职业的发展与兴起。就以目前在我国最为火热的“淘宝”平台为例，通过新传媒的运用，依托于网络媒体和手机媒体的综合运用，“淘宝”在生产者、销售者、使用者三者之间构建了便捷的消费渠道，其中规模庞大的资金流直接催生了物流行业的飞速发展。并通过网络技术的运用直接将生产者和销售者捆绑在一起，又催生了上万岗位的出现。在其他领域，以广告作为主要工作对象的新传媒中介也是当前新兴的职业之一，网络广告经纪人通过在业主和网络平台之间的渠道构建获得经济收入，该职业兴起于2004年前后，2008年之后已经成为规模较大且工序正规的职业之一。新传媒在社会中的迅速发展和广泛应用使得新传媒在社会中占据了规模庞大的消费市场，催生了大批的新兴职业并创造了大量的就业机会，这在相当程度上推动着经济的发展，并对社会的进步发挥着积极的作用。

二、就如何更好地发挥新传媒对经济发展的促进作用所提出的几点建议

（1）充分认清新传媒的特征。新传媒从兴起到发展不过十多年时间，而纵观整个媒体行业，以纸质媒介和无线电技术为承载的传统媒介已经有了百年历史，传统观念仍然在相当数量的传媒行业内部根深蒂固。想要发挥新传媒在经济发展方面的促进作用，首先必须认清新传媒的特征以及优势。新传媒的主要特征在于沟通渠道便捷、表达方式自由、信息传播速度快。其次，新媒体在使用上更为灵活，充分表现了个性化的特征，具有较高的适应性。再者，新媒体以“碎片化”为一大特征，能够在短时间内传递多广度少深度的信息，迎合了现代生活节奏忙碌的人们对学习和娱乐的要求。最后，新媒体还突出了自主性，以内容丰富的应用市场为依托，充分满足人们基于自身条件的各种需求，在更大的程度上满足了用户自主选择的要求。

（2）在实际应用中注意发挥新传媒的优势。1）发挥新传媒开放性的优势。新传媒以自由的表达方式和迅速的信息传播为特征，相比传统传媒方式有着技术上的优势，在新传媒的背景下，人们无论在获取信息还是在反馈信息的过程中都减少了许多程序，不再面对投递、采编、审核、编排、印刷等一系列烦琐的门槛，这就很好地体现了新传媒的开放性优势。在此后的发展中，传媒工作者要尽可能地优化新传媒的信息采集和传播形式，以为大众提供更为自由开放的服务。2）发挥新传媒多元化的优势。新传媒的多元化主要表现在两个方面：一是传播媒介的多元化。二是传播对象的多元化。在传播媒介方面，新传媒既能利用网络媒体，也能利用手机媒体，还能通过将传统媒体与新媒体相结合，如电子书、电子杂志等方式的综合手段进行信息传播；在传播对象的多元化方面，新传媒可以利用强大的信息收集能力，在不同的内容之间进行相互联系相互构建，从不同的方面对传播对象进行挖掘。传媒工作者势必要充分认识到新传媒的多元化优势，善于利用各种有利于新传媒作用发挥的手段和方式，推动新传媒的更好发展。

三、结语

新传媒作为方兴未艾的新兴传媒方式，具有巨大的发展前景和市场潜力，对经济发展有着意义非凡的重要影响。在今后的实践中更要重视新媒体的作用，努力促进其进一步发展，从而增强新传媒对经济发展的影响力，更好地实现新传媒的社会意义和社会价值。

（作者单位为中国传媒大学）

参考文献

[1] 兰毅.新传媒对经济发展的影响[J].商情，2013（47）.

[2] 张瑜烨，强月.新新闻传媒与和谐社会经济发展的共生关系[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2010（5）.