新媒体时代舆论格局分析

吴仲森　赵庆敏　毛立新　王磊

摘 要：目前我国的移动通讯，网络技术和多媒体都在快速发展，我国逐渐在迈向新信息社会。信息技术的快速发展，也带动了整个社会的生态系统发展。对于传统的媒体来说，新媒体的出现客观上对其进行了制约和改变，并且通过传统的媒体混杂交融，让整个媒体环境变的日趋复杂。使得跨产业，跨媒体的整合，对我国舆论格局方面来说都有着重要的制约和影响。

关键词：新媒体；舆论格局；分析

我国逐渐在迈向新信息社会。信息技术的快速发展，也带动了整个社会的生态系统发展。对于一些由政府垄断下的舆论格局都已经不能反映社会的需求和发展。在新的背景和要求下，怎样能够对舆论引导进行新的认识，对于传统的媒体舆论和信息舆论媒体来说怎样进行演进和博弈就有了更深刻内涵。

一、新媒体舆论格局研究的目的以及研究的意义

1.研究的目的。在经济发展的信息时代影响下，对于中国来说，是机遇与挑战并存的一年，我国也进入了信息社会。新媒体的不断涌现，传统媒体的重新定位和更新，都在很大程度上都促进了社会结构的发展和变动。在客观上也是对利益格局做出了重新的规划和调整，影响着人们的观念以及社会分层都有重要变化。伴随着我国信息技术的改革和发展，面对着新旧媒体同时存在的前提下，社会传媒有些生态系统随之改变都是非常正常的。对于怎样才能够对舆论能力进行提高，从而构建出全新的格局也都有了新的观点和要求。

2.研究的意义。对于新媒体的舆论影响能否对社会舆论造成影响，又怎样在新的媒体背景下对整体的舆论能力进行提高，面对政府的引导主流，怎样才能够进行媒体主流舆论的引导，就变得意义重大。

二、理论意义对政府新闻和媒介理论的丰富

1.对于舆论新格局的研究建设工作来说，对于媒介控制和政府新闻学来说，都有丰富的参考价值和意义。政府新闻学主要就是从基本的行政主体来进行出发，对于政府来说，怎样进行媒体的应对，以此来对媒体的社会基本功能进行进一步的科學实践。对于政府的基本新闻学来说，对于媒体的客观角度来说，政府媒体控制就是媒体对于基本议程和舆论导向的基本设置。同时也是政府研究新闻学的主要核心内容之一，怎样能够对舆论媒体进行政府的客观引导，使媒体有比较正确的基本舆论导向。对于传统的媒体来说，新媒体的出现客观上对其进行了制约和改变，并且通过传统的媒体混杂交融，让整个媒体环境变的日趋复杂。

2.伴随着我国信息技术的改革和发展，面对着新旧媒体同时存在的前提下，社会传媒有些生态系统随之改变都是非常正常的。目前，我国的杂志，电视，报纸，网络和广播等各种媒体都是共同存在的，对于信息发布来说，在客观上也是很畅通，在信息渠道的获取上也有多种形式。在满足多种需求的前提下，一定要对混乱的，无序的以及庸俗的信息进行防治，对政府舆论能力进行引导，还要以社会主义的经济发展核心价值观来作为信息体系。同时也是舆论导向在社会主义新媒体时代发展的客观需要。

三、国内外舆论研究现状

对于我国的舆论研究来说，在起步上还是比较晚的，对于媒体舆论的研究在方向上主要是针对政府和主流的媒体。随着近几年的媒体发展，新媒体在对舆论引导工作上显现出来的作用是非常明显的。对于一些舆论引导方面的研究工作也在加强。后来我国政府又对舆论引导在新格局的发展上也提出了新的改变调整。比如说公众，媒体和政府，都在把舆论引导在能力的提高上做足了工作。尤其是在新媒体的信息发展下，我国对于舆论在新格局方面的实践研究工作已经成了重点的工作内容。

1.研究的主要内容。本文主要针对网路，手机等多种新兴媒体在舆论以电脑的传播背景下进行研究，把大众的传播理论来作为基本的出发点，对于政府对舆论引导的的意义进行构建。对于舆论面对的现实问题上进一步探讨。还有在新媒体运用舆论引导前提下的方法进行实现。主要为了在新媒体舆论的时代前提下提供新的方法和策略。

2.研究的主要方法。主要是在新媒体的舆论背景下，对于舆论引导和新格局的构建方法。在客观上来说，研究方法往往是由研究的基本内容来决定的，所以在对舆论进行研究的时候，要把重点防止研究的策略和基本实践方法上。对其进行案例的综合数据法，比较法还有比较实用的分析法对其进行研究。还要对新闻舆论进行整体的论述，主要就是从基本的问题出发，经过实践的检验，理论的归纳，条件的分析等来对方法和思路进行研究和分析。

四、舆论媒体格局的基本特点

1.公众在具体的媒体舆论格局里有着不可或缺的重要作用。新媒体到来以前，作为每个公众中的独立公民来说，都有自己的言论自由，然而如果要进行信息意见的发表，利用媒体的舆论就显得很不容易。对于公众来说，只有一小部分人才能够对意见进行表达。对于媒体资源来说，本身就是有限的，然而在媒体出现和盛行的几年，却有更多人能够对媒体资源进行支配。

2.媒体舆论格局的碎片化发展趋势。对于媒体来说，基本的传播方式主要就是微博和博客等。主要是以个人来作为基本单位，利用博客或者微博的方式来对信息进行发表，对于碎片化的发展来说，有它本身的合理性和发展的必然性。对于博客来说，在对信息进行意见发表时，要经过筛选，整合，梳理和甄别，对其进行充分的层次和条理性选择。对于舆论面对的现实问题上进一步探讨。还有在新媒体运用舆论引导前提下的方法进行实现。主要为了在新媒体舆论的时代前提下提供新的方法和策略。

3.媒体舆论格局的多元化发展。在媒体格局舆论下，我们在对信息进行披露时，要对他人有基本的知情权。所以媒体舆论格局有其自身的多元化发展也是发展的客观产物，对于民众来说，还能够对媒体舆论格局有自己的独到见解，真正做到智者见智，仁者见仁的舆论环境。对于舆论环境来说，混乱和负责并不是很重要的，主要是公众的意见在很大程度上都得到了表达，情绪也有了释放。对于舆论引导来说，将更加有针对性的进行。

五、结语

伴随着我国信息技术的改革和发展，面对着新旧媒体同时存在的前提下，社会传媒有些生态系统随之改变都是非常正常的。对于传统的媒体来说，新媒体的出现客观上对其进行了制约和改变，并且通过传统的媒体混杂交融，让整个媒体环境变的日趋复杂。

参考文献：

[1] 周巍.数字媒体时代的意见领袖研究[D]. 复旦大学 2013.

[2] 郭大燕.新媒体时代舆论引导机制研究[D]. 安徽大学 2013.

[3] 陈晓娟.新媒体时代政府的舆论引导新格局研究[D]. 山西大学 2011.

[4] 张晶晶.主流媒体如何利用微博进行舆论引导[D]. 华中科技大学 2013.

[5] 傅雪蓓.自媒体时代下的微博问政与政府应对策略研究[D]. 东北财经大学 2013.