烟包“一物二码”新尝试

林琅

过去，将十几种整饰工艺和防伪技术用在只有方寸之地的烟包上，这种极致做法在我国烟草行业可以说是司空见惯。但近年来，先有“警示图像上烟包”打破烟草行业“以极致包装保平安”的惯性思维，又有万物互联时代消费者购物习惯改变对这种惯性思维的颠覆。烟草企业如果忽略了消费者对信息反馈、交流互动和网络连接的需求，不注意倾听消费者的声音，其“品牌”很可能会在短时间内被市场边缘化。于是，为维护自身利益，保持“品牌”新鲜度，越来越多的烟草企业开始建立烟草溯源系统、营销推广平台，甚至是烟草大数据库等，“一物一码”在烟草行业得到快速普及。然而，您见过“一物二码”么？

“一物二码”的现实需求和实现关键

南方某烟包印刷企业就遇到了客户“一物二码”的需求。“一物二码”是指在烟包上印刷两种码，分别是明码和暗码。其中，明码是指烟包盒面上的可变信息码，用于充当营销媒介，承载宣传信息，实现个性化营销功能，如微信发红包、抽奖、积分换礼等活动，消费者用智能手机扫描即可参与；而暗码则需要隐藏在烟包糊口中，用来实现卷烟产品的防伪验证。

对于这家烟包印刷企业来说，实现“一物二码”的关键在于以下3点。

1.数据安全，输出可靠

赋码数据的正确性和唯一性是烟包赋码得以顺利实施的重要基础，这就要求赋码设备的软件系统能够自动完成赋码数据的检测和筛选，严格避免重码、空码、漏码现象。但这也仅是实现“一物一码”的基础，要实现“一物二码”且两码相关联，并一次走纸完成，要求就远不止于此了。

2.喷码质量高，定位精准

烟包喷码时要特别注意喷码质量和定位精度，这是由赋码设备供应商的喷墨技术水平和平台控制技术水平所决定的。在烟包“一物一码”应用中，喷码质量和定位精度只关乎扫描识读率和烟包品相，但在烟包“一物二码”应用中，由于暗码隐藏在烟包糊口中，不仅只能采用小码，而且定位精度要求更高，稍有偏差，暗码就会“红杏出墙”。因此，只有重型平台和高超的平台控制技术，才能提供稳定而精准的赋码。

3.赋码系统投资低，应用灵活

目前，烟草企业对烟包“一物一码”的需求虽在快速增长，但对“一物二码”的需求还仅限于个别品牌的少量品种。从投资角度来看，投资双码赋码设备具有一定风险。为此，一次性投资少、应用灵活性强、适用性广泛对于赋码设备而言，非常重要。

“一物二码”解决方案的落地

为帮助客户实现“一物二码”的设计构思，该烟包印刷企业曾耗费大量资金，邀请国内某著名大张赋码设备供应商为其解决“一物二码”的各种问题，但或许是由于大张赋码的局限性，该项目耗时3个月却没有取得满意的结果。于是，该烟包印刷企业随即转变了思路，将目光转向小盒赋码。此时，在小盒赋码领域享有盛誉的哈尔滨麒锐科技有限公司（以下简称“麒锐科技”）就成为他们的首选。最终，在麒锐科技软件和硬件工程师的协助下，仅通过几个小时的软件系统调整和硬件设备调试，就顺利实现了一次走纸完成该烟包“一物二码”的赋码，且可变数据管理、喷码质量和定位精度均完全符合客户要求。更令人惊喜的是，麒锐科技小盒喷码设备标配的数据管理系统稍作调整就可实现双赋码，不会增加额外的设备投资，且整机投资远远低于大张赋码设备，且对烟包的生产工艺流程几乎没有影响。

以上案例虽为个例，但却给了我们一些有益启示。在万物互联、“不创新就会死亡”的当下，各种令人意想不到的需求都可能会突然摆在我们面前。因此，烟包印刷企业应做好各种技术储备，才能在经济新常态进入深化阶段的今天，保持竞争力和生命力。