《新周刊》，新锐之道

杨雪松

摘 要：《新周刊》创刊于1996年8月18日，始终保持着对社会潮流的高度敏感，将自身定位于“中国最新锐的时事生活周刊”，在中国期刊杂志业保持着领先地位。“新锐”是《新周刊》的品牌生命力，其选题、广告、营销策略上无不体现着“新锐”的理念。《新周刊》作为期刊杂志业的代表，在现代媒介环境下，能够审时度势，利用数字媒体与自身传统优势相结合，保持着蓬勃向上的生机。

关键词：新周刊；新锐；选题；广告；营销策略

期刊，相对于广播报纸而言，不具备讯息传播及时的特点，但它具有内容针对性强、印刷精美、具有有稳定的读者群等优点。《新周刊》是由广东出版集团和三九企业集团联合出版，每月的1日和15日发行，为半月刊，零售价为15元。《新周刊》由最初采用64P新闻纸印刷到目前的128P全彩印充粉纸，印刷更加精美，能够给读者视觉上的享受。它一直致力于做“中国最新锐的时事新闻周刊”，将读者定位于中层阶级，其“新锐”的定位也是《新周刊》能够一直在期刊业蓬勃发展的关键所在。

一、选题新

杂志的主题是杂志内容的主体和核心。它是杂志在提出社会问题，反映社会现象时，利用文章、图片等作品表达的基本观点。《新周刊》的主题充分反映其“新”“锐”的特色，呈现出多方面特征。

（一）主题内容新锐

《新周刊》在内容编排上能够做到独树一帜，吸引读者眼球，主题多针对现代人的都市生活，涉及城市、生活、艺术、文化等多个方面。每一期都有不同的专题，专题多是贴近生活，紧跟社会潮流，《新周刊》在专题设计上能够做到不落俗套，独树一帜，每期专题由多篇文章组成，不同的内容，不同的配图及风格，但却都围绕着同一个专题，从多方面、多角度阐释专题意义。《新周刊》在主题设计上具有独特的理念和风格，这对期刊杂志业的发展具有一定的积极影响。

（二）具有创新性的“榜单”文化

创新是事物发展的源泉和动力。《新周刊》“新”“锐”的杂志理念就要求它自身需要不断注入创新力量，寻找新的突破点，保持创新性思维。《新周刊》发挥自身观念优势，整合传媒资源，以新锐的眼光发布一期期的榜单。“榜”是一种方式，也是一种态度，同时更是一种权威，作为中国最新锐的时事生活周刊，以善于发榜著称的《新周刊》以各种不同类型的榜的评选与发布，奠定了其观点供应商在中国传媒界的地位和对公众无可匹敌的影响力。

中国人民大学舆论研究所所长喻国明评价说“新锐榜是中国最有影响力的榜单，对于整合前卫人士、创新意识都是一个非常有价值的榜单。新锐榜是引领潮流的，引领文化时尚潮流、生活潮流。每一年它都能成为社会关注的对象，确实是有一种醍醐灌顶的力量让人们注意到它的存在。”

二、广告新

《新周刊》在创办伊始，没有广告商的投入，举步维艰，在三九集团经费的支持下，才度过了最艰难的时刻。现在的《新周刊》广告收入逐年上升，有更多的广告商的投入，也就拥有了更多的资金去改善期刊的发展。《新周刊》能够在广告上面做到从无到有，主要得益于以下几个方面：

（一）独特的品牌定位

《新周刊》致力于做“中国最新锐的时事生活周刊”，所谓新锐，则是指个性气质下的新锐，新的解读方式、新的解读方式、新观点以及锐利的风格。《新周刊》无情剖析社会生活的犀利风格，秉承语不惊人死不休；的原则，在期刊杂志发展史上具有重要意义。“《新周刊》用他的专题策划给社会扎针，一扎就是一跳。”曾任中国期刊协会会长的张伯海评价说，“《新周刊》教会了中国期刊做策划。”

（二）广告设计新颖独特

《新周刊》广告收入大多来自于汽车、名表、家用电器等，近年来航空公司、商旅方面的广告收入也有所增加。《新周刊》的“新”“锐”是它吸引众多广告商的重要原因，“新”“锐”不仅体现在内容专题的策划上，还体现在广告画面的设计上。例如，《新周刊》的汽车广告在设计上以汽车的整体图片为主题，背景颜色庄重，给人一种大气的感觉；文案语句流畅，文字优美，让人阅读后回味无穷；汽车品牌标识显著，与画面相得益彰。《新周刊》在广告设计上的独特新颖也是其吸引广告商的重要原因。

三、营销策略新

（一）优秀的微博团队

《新周刊》的主要创作人员经常转发@新周刊的微博，利用自身影响力，为@新周刊增添活力。如《新周刊》前执行总编封新城在2009年9月26日开通新浪微博，比《新周刊》官微开通时间早20多天，他在自己微博上经常发表《新周刊》杂志的内容，吸引广大读者，这给《新周刊》官微的开通奠定了一定的基础。@新周刊微博团队的齐心协力，才使得《新周刊》微博具有如此大的影响力。

（二）独特的微博文本内容

@新周刊发布的内容简洁，语言优美，具有一定的传播性，将碎片化的信息整合，以完整的资讯传递给读者。@新周刊设立早、晚安贴板块，这是它的原创性微博，匠心独运的语言配以精美的图片，受到广大粉丝的追捧与转载。除此之外，它还设立深夜读书、古典的天空、微调查等各类板块，基本满足受众的需要。@新周刊发表的博文结构形式多样，充分调动粉丝的兴趣，它以随和亲切的态度，以朋友的身份和粉丝互动，赢得粉丝的追捧。

（三）新颖的微博特色

@新周刊充分体现出“传媒运营商”的角色定位，通过微博制造热门话题，提升杂志影响力，这与《新周刊》的定位基本是一致的。@新周刊与杂志本身的充分结合，实现了与多媒体的融合，达到了营销的目的，这也正是@新周刊的成功之处。

《新周刊》从创刊以来，在将近二十年的风雨征程中，能够越办越好，得益于自身正确的定位。在接下来的发展道路中，《新周刊》定会秉承其正确的期刊定位，在期刊杂志业中保持其领先优势。

参考文献：

[1]莫林虎.新周刊的创办历程及未来发展策略[J].中国编辑，2008（3）：26-31.

[2]刘旭.新周刊主题特色研究[D].辽宁：辽宁大学，2013.04.