公益类电视娱乐节目传播核心价值观的引领作用

曲涌旭+鞠凌卉

摘 要 在全国各电视台娱乐节目竞争日益激烈、发展陷入困境的形势下，中央电视台《梦想星搭档》突出重围，开公益娱乐节目风气之先，起到了很好的示范作用。节目旗帜鲜明地以公益性为核心，在动人的歌声和善举中潜移默化地传播主流核心价值观，传递积极向上的正能量。2016年2月17日，中央电视台《新闻联播》播出“电视综艺节目开启公益模式”的新闻，其中以中央电视台《梦想星搭档》为代表的公益类电视娱乐节目被“点赞”，引发了学界对公益类电视节目的价值导向思考，本文将以《梦想星搭档》为例，分析公益类电视娱乐节目传播核心价值观的引领教育作用。

关键词 公益类；电视娱乐节目；核心价值观

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0013-01

1 创新表达，传递社会正能量

中央电视台的娱乐节目较其它地方卫视有着一定的不同，其更加注重于“正能量”的传达，确保社会主义核心价值观能够更好地被社会重视，其作为总体内容的具体表现，即要把“以人民为中心”的创作导向融进去、要重在传播价值观。优秀的公益类电视娱乐节目所要达到的目的并不仅仅是募集到了多少公益基金，而是其传达出的价值观念是否可以感染到观众。将内涵丰富的公益活动简单视为捐款捐物的一般行为，这种行为是偏离公益精神的。

此外，中央电视台的发展近年来面临着极大的建设压力，CCTV-1作为主流思想交流最大的平台，更需要加强对表达方式创新。《梦想星搭档》即是中央电视台在这样的大环境下的“应对之策”。通过这一节目，央视希望能够加强节目的市场占有率，促使自身能够在激烈的市场竞争中得到节目收益与社会影响力的双重提高。就节目形态来说，《梦想星搭档》采用两个“1+1”模式。第一个“1+1”是将音乐内容与公益事业相结合，以音乐作为交流沟通的载体，推动社会公益事业的发展。第二个“1+1”，就是第一次引入“搭档”的形式，将人与人之间的交流合作当作节目活动的开展形式，这其实也是央视试图表达“合作共赢”理念的途径，实际上体现出央视的社会责任感。节目运用纪实的表现方式，将娱乐性与社会实际相结合，关注于社会各阶层的思想追求，将《梦想星搭档》对社会正能量的表达以一种更为温暖的方式呈现了出来，同时，也对需要帮助的人提供了力所能及的帮助，借助于美好的歌声来激发整个社会的美好道德追求，极具感染力。

2 坚守责任，助推公益发展

随着社会自身的不断发展，其所存在的矛盾也会被进一步激发，例如，老人摔倒该不该扶这类的日常生活事件成为了社会道德的信任危机表现形式，其无疑是对社会主义核心价值观的怀疑与思考。电视节目作为社会价值观的拥护者与引导者，通过电视平台能够有效地缓解社会矛盾。可是在近年来的实际发展过程中，出现了较为明显的“泛娱乐化”倾向，特别是一些有着较高收视率的电视节目，却常常以“毒舌”“黑幕”“一夜成名”搏得观众眼球，娱乐节目的意义和传播社会核心价值观的方向背道而驰。

通过制作、播放公益类的娱乐电视节目，可以为存在的“泛娱乐化”问题带来解决之道。节目的内容不仅仅是对积极乐观生活态度的认可，其更是对社会道德危机的重新认识，是对社会大众精神的最好慰藉。《梦想星搭档》这档节目，既是对当下社会大众认知需求的满足，也是对多元化时代下电视工作者社会职责的担当表现。

就《梦想星搭档》这档节目的公益性质来说，以“公益为主，娱乐为辅”的节目理念贯穿节目始终。所以，在节目内容中，首先应当将其带有的概念内容与范围明确到位，确保其可以在电视节目艺术中拥有独特的吸引力，进而成为电视节目的核心内容，将其带有的道德影响发挥出来。这既是对目标层面的重新树立，也是对创新手段的重新认可，使得节目观众既能得到精神享受与放松，也能感受到社会正能量，发自内心地对其产生认可，激发社会主义核心价值观对人的积极影响力，做到真正意义上地寓教于乐。

因为这样的节目形式能够被更多的社会大众所认可，其所想要达到的社会影响力也就更易实现。公益节目对社会核心价值观的树立有着不可替代的作用。大众传播的“麻醉作用”理论认为：大众对媒介提供的表层信息和通俗娱乐的沉溺会导致其社会活动能力的丧失。公益类电视娱乐节目改变了娱乐节目为了娱乐而娱乐的现状，在一定程度上挽救了观众被以往娱乐节目的表层视觉感受所麻醉的发展弊端。娱乐活动不再是节目的表现内容，而是节目表达的一种途径。通过娱乐化的节目形式可以将公益节目较为轻松地呈现出来，进而更好地拓展其受众面，提高社会大众对其的认知水平与认可力度。这也是目前电视媒体工作活动的开展目的之一，是电视媒体行业应当具备的社会责任追求与主流价值观的表现。

3 内容为本，展现生活真善美

《梦想星搭档》第二季的公益梦想主题是聚焦听障儿童，发起“叫醒耳朵一起唱歌——拯救听障儿童”的行动。随着一曲充满激情的节目主题曲《梦在想我》唱响，节目拉开了序幕，紧接着播放了一名听障儿童植入人工耳蜗并成功康复的感人故事。故事的主角是奥地利人工耳蜗山东用户淇淇，今年5岁，于2011年植入奥地利人工耳蜗，现在已经成功康复，完全融入主流并且还学习钢琴，成为一个爱说爱唱的小姑娘。而片中，淇淇的妈妈为了孩子尽快康复，做快递挣钱的艰辛，整个过程中付出的努力和爱，更是每一个人工耳蜗孩子家长的缩影。

长沙胡巧林是一名双耳先天性失聪的孩子，父亲多年来无微不至地照顾他，却因贫困无力支付巨额医药费。通过《梦想合唱团》的舞台，小巧林获得了社会捐助，成功接受了人工耳蜗手术，终于听见了这个世界最美妙的声音。从普通人身上看到人性的光辉，体现大爱和温暖的力量，在大众喜闻乐见的节目样式上赋予了乐观向上向善的人生态度、乐于奉献的社会责任和主流价值观。作为公共媒体的电视平台，增强节目、尤其是娱乐节目的公益性，服务于群众的同时教育和引领群众，是当下业界追求的应有之义。

4 响应号召，结合教育与娱乐

习近平总书记在全国文艺工作者座谈会中，就文艺活动的开展提出了深层次的要求，即将文艺活动作为时代发展的重要内容，将其所应当具备的社会积极影响力发挥出来，确保其可以成为社会主义核心价值观的重要表现形式。文艺工作者应当以人民作为工作活动的开展中心，提高作品质量，发挥时代建设精神，引领全体社会大众能够更加积极地参与到社会主义现代化建设活动中去。

电视节目作为传播国家意志的载体，存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系。电视节目的公益性，需要引导社会大众加强对公益活动的关注度，使其可以成为社会主义现代化建设活动的重要组成部分。这既是我国传统社会道德的具体表现，也是我国社会主义核心价值观的追求内容。《梦想星搭档》从普通人的价值追求出发，以此为介绍视角，以多元化的节目环节来将公益梦想具体化，表达社会大众的公益追求，来提高社会实践的开展影响力。将社会公益精神以社会主义核心价值观的形式在节目中表现出来，体现出普通人的伟大之处，更能激发社会大众的内心正能量。同时，这样接地气的形式可以让社会主义核心价值观能够被更好地传播，使其可以在我国的媒体环境中实现进一步发展与创新，削弱商业化、低俗化对节目的极端影响。当越来越多的电视选秀节目、相亲节目充斥各大卫视荧屏之时，受众的眼球不免会受到多元价值的冲击。有学者指出，文化事业层面的竞争会使文化产品越发低俗化，在社会主义市场经济条件下，作为信息产业的大众传媒不可避免会出现低俗化趋势。