关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述

吴泽华

(中国传媒大学　播音主持艺术学院,北京　100024)

关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述

吴泽华

(中国传媒大学播音主持艺术学院,北京100024)

[摘要]新媒体逐渐和传统媒体平分收视江山,但随着技术和受众观看习惯的改变,融媒体又逐渐引领风骚,在播出平台的转换和交互模式的不断革新下,新媒体主持人该如何面对挑战,又该如何将自己的口语传播方向准确定位,文章从不同的文献当中总结归纳,看看众多研究的大家是否能为我们准确指明方向。

[关键词]融媒体；传统媒体；新媒体

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.14.085

1前言

不管是传媒媒体还是主持人,在融媒体时代的大背景下首先遇到的就是挑战。周建亮的《融媒体发展研究》当中提到“伴随着以网络视频为代表的互联网新兴媒体的崛起和快速发展,中国广播电视媒体无论在节目收视还是产业发展上均面临前所未有的挑战；只有主动参与新媒体产业,发展电视融媒体才是广电传媒唯一出路。从近年来国家广电事业发展实践来看,我国主要的电视媒体已经充分意识到电视融媒体的重要性,并已逐步从电视融媒体事业和产业发展中获益。电视融媒体是以电视媒体为主导、基于现代互联网技术和通信技术进行不同媒体形态融合的新型媒体样式。这种融合以牌照应用,内容销售和传播渠道整合为手段,充分发挥传统电视与新兴媒体平台的自身优势,进而提升电视媒体的竞争力,最终实现电视传播的利益最大化”。由此可见传统媒体已经开始向新媒体甚至是融媒体时代迸发,主持人作为媒体环节当中最重要的一环,更加需要适应新的形势变化,积极面对挑战,其中一篇文献《传媒观察》当中一篇文章《媒体融合的维度透视》写到“中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布后,激起业界无限实践热情和高潮,催生了新兴媒体倍数级发展,特别是增强了传统媒体布局新媒体落子先手棋的政策基础性和实践紧迫感。但是,媒体融合发展实践与时俱进的节奏,始终应和着传统媒体人焦虑感与日俱增的节拍”。近几年来,绝大部分传统媒体都开设了自己的新媒体部门,除了各大门户网站积极探索新节目新内容《奇葩说》《俺滴个神》等,一些网络媒体也开始大量招收网络媒体主持人。尤其体育产业欣欣发展,很多传统专业类学校的学生也逐渐开始纷纷走入网络媒体、新媒体,甚至是很多融媒体,充分说明了现阶段不管是媒体还是媒体人在面对技术革新的时候都是积极的、乐观的，也只有这样才能把挑战变成机遇。

2融媒体下传统媒体和新媒体过度综述

但是面对挑战我们该怎样做才能以不变应万变呢,如何才能掌握核心竞争力呢？《国际新闻》许颖所写的《互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次》当中也提到“媒介融是分层次、分阶段进行的过程。第一层次是媒介互动,即媒体战术性融合;第二层次是媒介整合,即媒体组织结构性融合;第三层次是媒介大融合,即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。在媒介融合的过程中,内容和服务应是媒介最重要的关注点”。这个观点所表达的意思,虽然融媒体下技术革新日新月异,但是媒体的核心竞争力还是内容,再先进的融合和技术,也无法在内容及其不专业的情况下吸引受众从而提高收视率,所以在技术革新,新旧媒体交替之际,谁的内容更占优势,谁才会牢牢把握住主动权和受众的收视心理。

当然，好的节目内容也离不开好的创作团队,人才的培养也非常重要,《大众传媒》杂志里蒋丽芳的一篇著作《媒体融合时代传媒人才的素养提升》提到“媒体融合是传媒行业的一场深度改革。为适应新的媒介生态,提升自身职业素养,传媒人应该从转变观念,建立互联网思维;提升技能,向全媒体记者转型;知识重构,融通多元化信息;协同合作,打造共赢格局。”拥有融媒体意识的媒体人才能在这个媒介发展迅速的时代跟上步伐,因为谁也不知道在融媒体之后又会有哪些新的媒体形式诞生,所以内容是节目的核心竞争力,而人才则是一个好节目内容的核心竞争力。现在很多传统媒体的业内人士开始纷纷涉足新媒体融媒体,可以说大家都是摸着石头过河,多学多看多涉足才能了解更多的新的形式和内容。同时刘晓雪在《媒体融合视角下的传统电视转型思考》一文当中写到“在互联网高速发展的背景下,传统电视媒体第一次感受到市场和影响力双重滑坡所带来的生存压力。抛开国情和体制不谈,我国传统电视媒体融合的主要困境有三个方面:一是缺乏多元营收模式和资本运作机制;二是缺少敢于打破传统、开拓创新的管理者,缺少具备互联网知识结构和资本意识的实操人员;三是缺少可管控的自有运营网络,缺乏纵向跨级(四级办电视)的资源整合渠道和横向跨域(广电的地域管理属性)的矩阵整合平台”。看来除了缺少节目内容的创造者,也缺少节目的管理者和营销者甚至是包装宣传的专业人才,真可谓牵一发动全身,媒体转型升级的道路任重而道远。

同时融媒体在传播的过程中,传播效果和形式也发生着巨大改变,以往传播的形式过于单一,内容也过于一家独大,缺少多样性和软传播效果。例如赵引的《媒体融合时代社会主义核心价值观传播的新特点》一文中提及“站在传播学视角,伴随着媒体融合时代的来临,社会主义核心价值观的传播在技术、方式、理念方面表现出三个新特点。一是在传播技术方面需要充分发挥新老媒体的各自特点,形成合力;二是在传播方式方面需要从‘灌输为主’传播转变为‘渗透为主’传播;三是在传播理念方面需要在‘去中心化’与‘再中心化’的过程中成为新的传播中心。熟悉并掌握这三个特点,有助于在构建和发展现代传播体系基础上提高社会主义核心价值观传播能力,增强社会主义核心价值观传播效果。”其中去中心化和重塑中心化就是新媒体在潜移默化大众传播的时候所产生的变化,就我国媒体而言,国家级媒体把握着大量的话语权,单一的平台难免造成受众的审美疲劳,新媒体的出现是传播转型的好机遇,让大家重新对媒体的传播改变看法,利于信息的传播,同时社群的概念也在新媒体当中不断产生,黎斌在《面向社群时代的媒体融合战略》中提到“‘这是一个流量经济衰退,社群经济兴起的时代。’这是黎斌对当今传媒环境的判断,他认为媒体融合的战略应该由内容、平台融合的时代向社群时代转型。那么,‘社群’如何实现传播价值最大化？首先,社群让你连接用户,通过用户反馈来驱动内容创新。其次,社群品牌的商业价值在于精准营销,它帮商家找到潜在用户在哪里。”说明新媒体在传播效果上无限分散又接种,不断细化和分区,再加上大数据的应用能够更加有效果的投放你喜欢的信息和需求,为用户节省了大量的时间。现在尤其以移动媒体终端最为热门,绝大多数用户用手机来进行信息的交换,傅若岩、刘晓羽在《时代周刊》上一篇题为《新闻APP:盛世遇坎途》当中也提到“2012年,美国《新闻周刊》在迎来80岁生日之前宣布停刊;中国报刊广告投放市场也遭遇近10年来首次负增长,整体跌幅达到12.6%。“罪魁祸首”是基于移动互联网的新闻APP。面对全新的竞争对手,传统媒体仓皇迎战。于是,各式新闻APP如雨后春笋般出现在各个应用商店中,谁也不愿成为时代变革中第一个出局者。然而,第一份针对平板电脑推出的报刊《TheDaily》的黯然夭折,似乎暗示着这条路并不好走。但平面媒体已别无选择。当一切因移动互联网而改变,纵然前面有百般艰难,传统媒体都必须摸着石头过河。”看来不断地变化才是硬道理,所以传统媒体也无须着急。

3结论

综上我们可以看出，融媒体发展迅猛,但是并不可怕,也不完全是为之,只要我们把握住媒体的几大核心要素,做到能够跟上技术革新、内容革新的步伐,就不会在融媒体的大背景下,像无头苍蝇没有方向。同时大家也更加有勇气和信心把节目做好,给受众呈现出最好的节目,以达到自己的传播效果。

参考文献：

[1]周建亮.广东电视融媒体发展研究[D].武汉：武汉大学,2013.

[2]许颖.互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次[J].国际新闻界,2016(7).

[3]蒋丽芳.媒体融合时代传媒人才的素养提升[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2015(5).

[4]傅若岩,刘晓羽.新闻APP:盛世遇坎途[J].时代周刊,2013(Z1).

[5]石长顺,周莉.新媒体语境下涵化理论的模式转变[J].国际新闻界,2008(6).

[6]石长顺,石永军.论新兴媒体时代的公共传播[J].现代传播：中国传媒大学学报,2007(4).

[作者简介]吴泽华(1990—)，男,汉族,山西太原人,中国传媒大学硕士。研究方向：播音主持艺术。