中国传统色彩文化对企业形象设计的启示

赵冰清

摘 要：企业的形象设计以及相关品牌政策规划都是能够影响企业发展的重要因素，也是关系到企业市场竞争力的重要战略部署。通过企业的形象设计向民众和市场便显出企业主要的经营模式和经营理念，通过特殊的角度去诠释企业的市场发展计划，满足吸引更广泛消费族群的重要目标。在企业形象设计的过程中巧妙地运用中国传统色彩文化，可以提升企业品牌的认知度，具有特征性的企业形象设计更加符合人们的猎奇心理，也满足了人们的对具有我国文化底蕴色彩的企业形象关注程度，实现了促进和拓展企业业务的需求。

关键词：中国传统色彩；文化；企业形象；设计启示

[中图分类号]：J5 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-06--01

前言：

我国传统色彩文化历史悠久，承载着人们几千年来的文化精髓和底蕴，是未来传承和发展的重要精神文化遗产。因为我国的传统色彩文化具有极高的辨识度，并且极具民族艺术瑰宝魅力，所以称为文化事业发展积极推广和发展的重要类型。在企业形象设计的过程中应用中国传统色彩文化元素是时代发展提供的重要启示，随着我国社会经济、文化的不断发展，创造具有民族特色的企业形象和企业品牌，也是提升世界市场竞争力在重要途径。通过具有民族特色的图案、形象，以及象征意义，实现对民族文化和企业品牌的宣传推广作用。

一、中国传统色彩文化概述

中国传统色彩文化形成已久，早在公元前的西周年间就早有涉猎。根据我国传统哲学思想分析观察，形成我国传统色彩文化的基础来源于我国悠久的历史文化进程。在西周年间正值唯物主义思想盛行，朴素的生活氛围促使人们对色彩形成了五行学说的认知。人们生活离不开五行之中，水生万物，土地为人们生活提供资源，火种燃气人们生活的希望，金、木为人们的生活提供工具，带来巨大生活便利条件。而黑、白、黄、赤、青五中原色也正好恰当的表现了五行的颜色，在西周年间也代替等级制度区分人们生活阶层[1]。

伴随时代的不断更替，在不同是朝代使用传统色彩的含义也大不相同，但是极其强烈的民族风格还是没有改变的。春秋时期的五行色彩代表着不同的地理方位，人们根据时节的变化选择不同的色彩，进而代表当时的情感、性格、声音等等信息的传递。再后来随着我国文学、哲学的不断发展，传统色彩的运用更加具有深刻含义，以玄学的理论影响着色彩的刻画与转变。到秦汉时期已经将黄色认定为最具有中国传统特色的尊贵象征，后来伴随唐朝的发展，水墨文化也成为色彩代表的重要说明。我国传统色彩的深刻内涵由来已久，随着时间的推移更加具有文化性和思想相。

二、中国传统色彩文化在企业形象设计中的应用

（一）通过企业形象设计凸显中国传统色彩文化的民族独特性

伴随世界经济一体化发展进程加速，市场经济的竞争也越来越激烈，通过对企业形象的突出设计，能够彰显出巨大的品牌效应。通过企业形象设计凸显中国传统色彩文化是具有民族情怀的，更加推动了我国传统文化事业的发展，熏陶世界文化事业风格，在设计的过程中呈献出一种民族的独特性。设计具有民族独特性的企业形象能够提升企业品牌知名度，还能够彰显企业的文化底蕴，以及未来发展规划等信息，对于宣传和推广企业商品具有良好的效果。我国传统的色彩文化是经历岁月沉淀而呈现在当下人们视野之中的，历经考验才成就了及艺术与智慧与一体的民族文化[2]。

我国传统色彩通过不同颜色传递出不同的哲学含义，通过颜色表达不同的思想，这是文化精神的内涵代表。红色带给人们希望的火种，成就了人类的发展。青色代表绿色生态和希望，白色是人们纯洁灵魂的象征，黑色是肃静、庄重的代表。每种色彩都代表不同的含义，吸引人们关注。企业形象设计融合传统色彩能够更好的诠释企业产品定位，加深人们购买的意识。

（二）通过企业形象设计彰显中国传统色彩文化的国际广泛性

世界经济文化交流越来越广泛，在科学技术如此发达的今天充分的展示民族文化色彩，彰显出国家发展进步的速度非常迅速，也推动了国际之间的合作。在国际市场展开市场竞争需要具备相当的实力，同时也需要完善品牌运作的宣传工作，积极融合我国传统色彩艺术，能够实现对企业形象的设计，满足民族特色走向世界舞台的需求。具有民族特征的企业形象更加有利于世界市场竞争的发展，可以在百花齐放的世界花园中独树一帜，成为一道亮丽的风景线[3]。

结论：

综上所述，我国传统的色彩文化元素是经历了上千年文化积淀而形成的，传统的色彩文化充分地展现出我国人民的智慧结晶。从哲学的角度观察传统色彩的深刻含义，象征着不同的寓意。高尚尊贵的黄色，沉着内敛的黑色，象征人们生命起源的红色火种，青白两色都是人们始终追求的道德基准。不同的色彩展现出不同的哲学含义，同时也是象征着我国人民文化精神的重要标准。在企业形象的设计过程中应用中国传统色彩文化，不但能够吸引相当一部分崇尚中国文化的消费者，还能够树立我国的企业品牌形象，更加深一步的拓展了企业的世界市场规模，实现了传统文化与世界结构的重要目标和举措。

参考文献：

[1]张雯.体育形象设计中传统色彩文化的运用及突破[J].包装世界，2011，02：72-74.

[2]陈坤.太极八卦图在动漫形象设计中的应用——以《八卦侠》为例[J].大舞台，2014，11：66-67.

[3]陈峰.“中国学派”动画色彩运用中的视觉隐喻现象及启示[J].当代电影，2015，07：158-161.