北派服饰，西柳再出发

吕杨

近几年，在国内服装产业低速增长的状态下，作为东北的重要服装产业集群地——辽宁西柳服装市场却产销两旺，保持着较高的增速。

经过多年发展，无论是从“大坑集市”到专业服装市场“西柳中国商贸城”这样的硬件升级，还是从低端制作到主推自主品牌的品质意识觉醒，西柳服装市场萌芽、蓄势、成长、迸发的过程，不仅是个体企业的发展轨迹，也是当地政府引导西柳服饰走市场商城化、商城集群化、产品品牌化、营销展贸化发展道路的成果，更是西柳服装行业走创新发展之路的体现。

在CHIC2016春季展的西柳展位上，《纺织服装周刊》记者再次看到了西柳镇镇长、海城西柳市场建设管理委员会主任李庆权，现场的忙碌并没有打乱他的思考，记者更是通过与他的对话看到了西柳的未来。

北派服饰向“西”看

“北派服饰”是辽宁西柳镇政府提出的一个区域品牌新概念，通过了国家商标总局的商标注册。西柳服装市场堪称北派服饰的重要基础，不断诞生奇迹，先后有宝琦威、圣兰翔、亚斯奴、百亿·狮隆等30多个中国服装成长型品牌从这块土地冉冉升起。

对于此次参展，李庆权表示：“西柳服装企业再度由政府牵头，集体亮剑，展团规模、展区面积及展区装修均有大幅提升。百亿狮隆、柏仙太子、宝琦威、圣兰翔、龙戈尔、亚斯奴、斓捷、诗涵金蒂、娃娃鱼、鑫红冰儿10家品牌如约而至。细心观察可以发现，西柳集群展区每次都会采用半封闭设计，原因在于这样可拉近与参展观众的距离。”

当然，这一切也离不开西柳服装市场的全力支持。围绕“一带一路”战略布局，丝绸之路·西柳驿站的建设和发展已初具规模。近年来，西柳与东北地区传统的下线市场包括大连、长春、哈尔滨等多地20余家市场建立对接，与南方和西北地区的销地市场建立联系，利用“丝绸之路·西柳驿站”实施的西北战略把西柳本土产品拓展到广大中西部市场，包括山西、陕西、甘肃、宁夏、新疆等地。

目前，西柳的男女裤装、休闲服、时尚女装和棉服从服装款式、面料、工艺、质量和价格等综合性价比上都很符合西北市场的消费需求，其中太原、运城、临汾等市场上销售的西柳产品份额达到30%以上，这为西柳服装产业踏入丝绸之路经济带奠定了良好的基础。

用实力铸就区域品牌

裤子和棉服是西柳服饰的两个核心产品，西柳镇被中国纺织工业联合会和中国服装协会联合授予“中国裤业名镇”和“中国棉服名镇”的称号。2014年6月，西柳市场建设管理委员会带领14家裤装企业在北京人民大会堂举行新闻发布会，向外高调打出了“中国男裤看西柳”的口号。

坐拥“中国棉服名镇”与“中国裤业名镇”两块金字招牌，在推进区域品牌建设的同时，西柳镇政府更积极支持品牌企业做大做强，并在政策上倾斜、资金上支持，对获得各级著名商标的品牌进行奖励，对优秀的企业家、设计师等优秀人才进行表彰。此外，从2010年开始，西柳镇积极举办北派服饰新锐设计师大赛、北派服饰采购节、北派服饰万里行、建立丝绸之路西柳驿站等一系列重要活动，并主动走出去组团参展CHIC，鼓励品牌企业在国际舞台上展示自己，学习先进、见贤思齐、勇敢超越。

“在得天独厚的产业基础、日臻精进的制作工艺、逐步完善的产业链条、优良的性价比、短平快的发展模式，以及政府大力支持等诸多优势下，属于西柳服装的本土商业浪潮，正在传统与创新、体制与市场的夹缝中蓬勃生长，并与当下变革时代的经营理念相融合，随中国服装产业的发展进程一起波动。”李庆权如是说。

今日的西柳，已足以匹配“关东第一镇”、“东北著名的服装集散地”、“中国裤业名镇”、“中国棉服名镇”、“中国男裤看西柳”、“中国（西柳）男裤贴牌中心”等称号。

在谈到北派服饰品牌建设时，李庆权补充说，“在未来几年里，西柳将立足‘中国西裤看西柳的目标，坚持引进来走出去的策略，加强同不用地区的交流合作，加强品牌化建设，积极推动西柳服饰走出国门，推动西柳服饰产业链的延伸，进一步加强电子商务和商贸物流的建设。”

据统计，在本届CHIC上，西柳“北派服饰”展位交出了接待观展人员近万人次，发放各类宣传资料8000余册，10家参展企业与客商达成合作意向3000余个，签订品牌代理合同1300余份，订单供货额突破1.2亿元人民币的满意答卷。