试论西藏广电“三网融合”的现状与未来发展模式和运营模式

江文杰

【摘 要】广电在“三网融合”的大环境下，传统媒体与新媒体的融合，传统电视台与互联网的融合，满足多种终端对音视频媒体内容的需求，是广电行业发展和运营的大方向。本文从地区实际出发，介绍了西藏“三网融合”的现状，发展趋势和对广电行业的影响。从传统电视与新媒体融合、打造有“特色内容”的品牌栏目、应对IPTV对有线电视的冲击等视角对新形势下广电行业的发展和运营模式进行了初步探讨。

【关键词】新媒体；特色内容；一省一网；IPTV

0 概述

“三网融合”是国家的重大战略决策，2010年6月30日国务院办公厅公布了第一批“三网融合”试点城市，标志着融合正式进入实施阶段，电信网、广电网和互联网在物理和业务上的融合，将给广电和电信两大行业原有的发展模式和运营模式带来革命性的变革，作为广电人如何在新的形势下，抓住机遇，化挑战为动力，实践和探索新的发展模式和运营模式是当前和今后工作中需要思考的重要内容。

1 西藏“三网融合”现状

1.1 传统媒体与新媒体的融合

为了适宜三网融合的发展趋势，2014年5月9日，自治区文化体制改革小组批准了西藏电视台关于成立西藏影视发展有限公司的申请，之后，西藏电视台出台了一系列深化改革的措施，调动员工积极性并科学配置资源和部门，使西藏与区内外影视传媒公司及电信运营商的合作进一步加强，节目质量有了明显提高，近年来西藏电视台成功举办了首届藏历年、春节网络电视晚会，开通了牦牦TV视频网站，爱特西藏移动客户端，“最心灵”公众微信号等新媒体业务，内容涉及区内外新闻、政务信息、传播优秀藏文化，提供旅游指南、住宿、本地美食、高原土特产、广告招商等信息，取得了较好的社会效益与经济效益。各地市台也纷纷增设新媒体部，开通微信公众号。广电与新媒体的融合不仅是对传统媒体内容的延伸和补充，同时更具意义的是在PC和手机成为重要媒体终端的今天，了解信息的方式向便携化和个性化发展，互动更加方便和频繁。

1.2 有线电视网络初步整合

现今，西藏地市级有线电视网已全部完成数字化改造，频道数量增加，信号质量提升并有付费频道可供选择，也可收听多套广播节目，地市级有线电视网已实现与自治区干线联网，“一省一网”的有线电视网络发展格局初步形成。但目前还是以单向节目传输为主，双向化改造缓慢，且面临IPTV的挑战。大部分县仍然是模拟有线电视网，据消息有望今年加大数字化改造力度。

2 因地制宜地实践和探索“三网融合”环境下广电新的发展模式和运营模式

2.1 建立传统电视媒体与新媒体的融合发展和运营的新模式

新媒体提供了丰富的媒体形态和多样化的收视方式，可以互动、看直播，往期内容回看、下载等，可使用便携移动媒体终端如手机、ipad等观看，特别受年轻观众群体的喜爱。广电行业要充分利用新媒体的优势，成立网络媒体中心，加强新媒体平台建设，革新传统广播电视节目制作播出模式，充分利用节目官方网站、微博、微信和客户端加强与观众的互动，丰富媒体形态，使公众可以使用多样化的媒体终端收看节目，为传统电视开拓更加广阔的传播空间。

2.2 发挥广电掌握内容资源的先天优势，打造有“特色内容”的节目运营模式

在当今融合的态势下，各种媒体集团之间对内容资源的竞争日趋激烈，节目内容日益丰富，观众对节目内容的选择范围扩大，需求个性化。省、地级广播电视台上星频道资源有限，不可能提供像国家电视台那样“大而全”的节目内容，应对竞争的关键在于对自身特点和优势的精准定位，在内容资源的丰富性、独创性和特色性上下功夫，进一步加大媒体内容制作力度，打造有“特色内容”的品牌栏目，在国内比如像深圳卫视的军事类栏目、湖南卫视的综艺类节目都是打造品牌栏目的成功典范。西藏广电行业在做好党的“喉舌”工作的前提下，要在“特色内容”这篇文章上下功夫，充分利用西藏独特的人文、地理、旅游、登山等资源制作一批高质量的节目，打造品牌栏目，在这方面西藏电视台已探索出成功的经验，该台制作和合作制作的一些节目在区内外乃至国际上都有一定的知名度。2015年该台制作的藏语版《喜欢你》MV红遍网络，获得了上千万的点击量，藏语卫视频道“特色内容”更加鲜明，制作的歌舞类节目和藏语栏目深受藏区群众的喜爱。

2.3 整合有线电视网络，推动有线数字电视的持续发展

有线电视网络是国家文化安全和信息安全的重要战略资源，但长期以来网络分级建设，各自经营，有线前端分散，不利于广播电视的安全播出，更不能适应三网融合的要求。整合有线电视网络扩大网络规模加大网络的改造和升级，降低运营成本，充分利用自身资源由单向业务向双向多媒体交互业务发展，是未来有线电视网络的发展和运营模式。

当前和今后应做好以下工作：

1）积极面对IPTV的冲击，利用有线数字电视收视费比IPTV低的优势，巩固和扩大现有的中低端客户，进一步提高从业人员服务水平，提高维修效率和响应速度。

2）在西藏地市级有线电视网与自治区干线联网的基础上，推动有条件的县级有线电视网与地市干线联网，加快推进西藏大部分县级有线电视数字化改造的进度。

3）今后要积极争取国家政策和资金的大力支持，实现“一省一网”的有线数字电视网络整合目标，加大双向化改造力度为建设下一代广播电视网（NGB）打好基础。

3 结束语

“三网融合”是国家的大战略，融合既是挑战但更多的是机遇，是一项长期发展和演进的过程，不可能一步到位，这就需要我们广电人与时俱进，积极和大胆探索，形成适应“三网融合”发展要求的广电发展和运营的新模式，实现广电在更高层次上的跨越式发展。

【参考文献】

[1]广播与电视技术期刊[J].2010，2.

[2]广播与电视技术期刊[J].2012，6.

[责任编辑：杨玉洁]