健身运动与时尚的跨界融合①

李若宁(北京体育大学 北京 100084)



健身运动与时尚的跨界融合①

李若宁
(北京体育大学 北京 100084)

摘 要:时尚是大家朗朗上口约定俗成的用语。时尚的基础是人,而人们也活在时尚当中,在人们习惯于相互仿效的情况下,时尚形成某种主体认同,接受广泛传播与欢迎的理念。不管是时尚品牌结合健身运动的流行风潮,还是体育用品走向时尚风潮,这种传统上风马牛不相及的概念,已经透过跨界合作的模式,逐渐发光发热。结合健身风格的时尚商品或是结合时尚风格的体育用品、健身俱乐部等,对体育消费者和健身爱好者而言,都产生了不可抗拒的吸引力,健身营销人员应该抢搭这股健身运动结合时尚的热潮,以便开创商机。

关键词:时尚 健身运动 品牌

1 健身运动与时尚联姻发展的市场价值

时尚是大家朗朗上口约定俗成的用语。时尚的基础是人，而人们也活在时尚当中，在人们习惯于相互仿效的情况下，时尚形成某种主体认同，接受广泛传播与欢迎的理念。同时，时尚也代表着符合时代的意义，在这个以消费为导向的经济社会中，任何物品都希望戴上时尚的光环，来满足消费者追求时尚的欲望。健身运动和时尚的结合由来已久，追根究源，可可香奈儿女士绝对是健身时尚的始祖，喜爱健身的她在1960年把用在男人内衣的弹性针织佳绩布，做成女人的泳装和网球服，不仅解放了女人，也将健身运动带进时尚的境界。而从20世纪中后叶以来，休闲时尚风格快速地崛起，历经多年持续不断地声势下，健身运动时尚已经成为21世纪独特的发展趋势。在这股健身时尚的风潮下，健身品牌不断地推陈出新，结合时尚、流行、科技，不断地让消费者耳目一新，健身运动服装从原本单调、缺乏线条美感的陈旧款式，摇身一变成为时髦的时尚装扮。近10年来，时尚界的健身风并没有停歇，反而越演越烈，许多知名的体育用品品牌，先后被知名的时尚品牌看上，大家一起推出结合时尚健身风潮的产品，而健身也不再仅只是健身，健身现在一定要美丽、要流行，才能跟得上时尚潮流。

2 健身运动品牌结合时尚风潮研究

健身风逐渐成为时尚主流，全球沉浸在回归家庭、追求健康生活的潮流中，当时盛行的健康意识、慢跑活动，让健身变成人们生活中很重要的一部分，也演变成一种流行、一种时尚。当大家花很多时间作健身运动时，对于服装的需求自然增高，而对社会及流行趋势的敏感度总是跑在前头的时尚设计师，自然会将这种健身的需求反映在时装设计上。

当你从国际时尚品牌香奈儿商店的橱窗走过，你会不禁怀疑，香奈儿商店是不是已经变成体育用品店，店内摆满了许多的体育服饰及配件，抢眼的水蓝色和橘黄色，竟然搭配在滑雪衣裤上，醒目地穿在模特身上，此外，像是Gucci、Prada等国际知名时尚品牌，也另辟蹊径打出健身风的营销牌，将时尚与健身运动充分结合起来，推出健身时尚款式保龄球袋、健身风衣、健身眼镜、健身时尚腕表、无带球鞋等。几乎所有的时尚品牌，都已经因应市场的潮流，推出健身运动风格的商品，各家时尚品牌及所推出的健身风格商品五花八门。

如表1所示，除了与健身风格结合外，时尚品牌也学会了结合健身运动赛事来推出产品，如，迪奥时尚品牌结合世界杯足球赛推出健身风格的商品，LV奢饰品时尚品牌也经常赞助各大健身运动和休闲娱乐赛事，显见健身时尚风格，已经是目前时尚品牌运用的主流趋势，也充满了无限的商机。

表1　国际时尚品牌结合运动风格案例

3 结语

健身产业之所以走向跨界合作，主要是因为健身与生活息息相关，健身用品除了本身的功能外，还必须结合时尚的设计，才能符合消费者多变的胃口，而时尚品牌也紧紧抓住这一特点，成功的结合健身风格，占领消费市场。健身运动与时尚的跨界合作，虽然不是全新的营销手法，但已经成为体育用品业与时尚界的主流趋势。但不管是健身运动结合时尚还是时尚结合健身运动，当健身变成一种流行时尚时，与健身风格结合的时尚商品，或是结合时尚风格的体育用品、健身俱乐部等，对消费者而言，都产生了不可抗拒的吸引力，健身营销人员应该抢搭这股健身结合时尚的热潮，来开创新的商机。

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作者简介：①李若宁 (1992，11—)，女，北京体育大学在读硕士研究生，研究方向：体育教育训练学。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.146

中图分类号:G8

文献标识码:A

文章编号:2095-2813(2016)01(a)-0146-02