地方党报报网融合模式探讨

□彭小妮（闽东日报社，福建　宁德　352100）



地方党报报网融合模式探讨

□彭小妮
（闽东日报社，福建宁德352100）

在互联网的冲击下，受众获取信息的渠道日渐多元，地方党报影响媒介舆论环境的难度也日渐增加。在网络传播中，传播工具日趋丰富，受众拥有更多选择权，同时角色的转换也日趋频繁，受众既是信息接受者，同时也是积极传播者。

媒介融合给地方党报带来的挑战

议题设置主体多元。在传统媒体传播格局中，纸媒尤其是党报为议题设置主体之一，牢牢掌握主动权，受众大多处于被动接受的地位。在全媒体环境中，以互联网为代表的传播工具改变了受众接受使用信息的习惯，议题设置也不再是一家独有。在网络传播中，网站、论坛、APP、微博、微信等多种传播工具，功能日趋强大，接收终端更加便捷，使得受众具有更多的自主权和选择权，意见表达的渠道和方式也更灵活。

网络成为党报公众议题渠道的一大来源。网民的多样性和复杂性特点注定了其信息喜好的多元，在就共同关注的话题进而形成的网络舆论中，对以党报为主体的传统媒体来说，其把关的难度更大，地方党报或主动或被动跟进网络舆论热点，逐渐形成了议题来源网络舆论的新格局。近年来，因首先在网络发酵，进而成为舆论事件的情况日益增加，通过分析，不难发现其传播轨迹，在网络媒介环境下，发迹于网络，经网民传播讨论，形成网络舆论，传统媒体报道跟进，多种媒体形成合力，最终促进相关问题的解决。

竞争压力增大。当前福建宁德本地媒体除了传统媒体之外，还有宁德网、蕉城在线等本地网站，以及各自的新媒体矩阵在新闻信息的速度和深度上有各自特色，传统媒体的优势在逐渐消失。

报网融合模式现状分析

开办官方网站。宁德网是由由宁德市委主办、闽东日报社承办，作为宁德的主流综合信息提供网站，为市民提供及时信息发布平台，还特别推出“宁德网事”栏目和“辣评热议”频道，网民可以通过网上发帖、邮箱发稿、热线电话等各种途径说自己身边的新闻，突发事、不平事、身边事；也可以针对社会热点问题进行评议，由《闽日日报·深度融合》版编辑选择合适议题安排采访报道，形成互动。

纸媒新闻数字化。刊登在《闽东日报》上的新闻在宁德网都建有数字新闻链接。同时在宁德网上还有设有闽东日报数字报专区，设有日期查询，单条新闻阅读等功能，读者可以根据自己的需要进行选择阅读。

开设有深度融合网事专版。日报每周均有一个版面为“深度融合”版，在选题来源上，选择本地网民关注的网络热点事件，搭建现实与虚拟世界的平台，同时做到网事的本土化，反映宁德本地网络热点问题，传播各种网络文化现象，在报道形式上也予以创新，既拓展报道范围，又延伸了新闻来源，增强了对读者的吸引力。在该版上设有宁德网和宁德网“辣评热议”频道二维码，形成互动。

捕捉宁德网事热点，实现报网互动、网事报道本土化，办好“深度融合”网事版的几种做法：

（1）建立“宁德网事传真”QQ群，组建“网事”通讯员队伍。“宁德网事传真”QQ群成员包括报道组通讯员、闽东日报社记者、宁德市各县市（区）门户网站负责人、论坛管理员，以及热衷于参加或发起网络活动的网友，以此作为集合交流的平台，由深度融合版编辑负责搜集新闻线索并安排通讯员和记者采访报道。建立QQ群的目的在于增进宁德网络媒体与党报新闻媒体的互动，挖掘报道本地网络新闻，传递网络正能量。

（2）通过“网事”报道加强报网互动，倡导网络文明新风，传播网络正能量。“深度融合”版设有“网事热点”、“微公益”、“微话题”等栏目，但凡消息源自网络的新鲜有趣、阳光正能量的新闻事件，或是网络热议焦点，都可以成为新闻素材。新闻来源包括宁德本地的网站、论坛、百度宁德贴吧等。不管线上活动，还是线下活动，倘若由网友或网站发起，与宁德有关，具一定正面影响力与反响的，均可以采访报道。

（3）通过报网互动和网事报道取得的效果。弘扬主旋律，增强党报影响力。除了挖掘网事热点外，报网互动和“网事”报道同样可以为党委、政府的中心工作服务，可以为弘扬主旋律服务。如2016年年刊登的《创新理念新作为汇聚发展正能量本报“重读〈摆脱贫困〉系列体会》等专题报道引起热烈反响，点击量持续攀升，通过报网互动，扩大了党报的影响力；《“帅气”征兵海报爆红网络网友直呼“当兵去！》以生动活泼的形式为征兵工作扩大了宣传效果；《网友热议青运会——“青春盛会”点燃“绿色激情”》展现了网友对青运会的热情，为青运会在福建省举办营造良好氛围。宣传网络公益活动，传播社会正能量。网络公益成为新时期公益活动新特点。设置“微公益”栏目，刊登了一系列的网络公益活动。报道人们通过网络平台为弱势群体献爱心，弘扬了良好的社会风尚。以网为媒，激发网友热爱家乡的情感。刊发了《宁德小吃：勾起旧时光的记忆》《网友出题考“方言”宁德方言唤“回归”》》等报道，通过报道展现了网友热爱家乡的情感，展示宁德美丽风景和风土人情，传播美食、方言文化，并表达了网友为家乡发展变化自豪的深切情感。弘扬传统文化，倡导文明新风。《网络祭奠忆亲人网上“清明”更文明》通过宁德网多年于清明节期间，开设网上祭奠平台，网友以文明低碳的方式祭奠亲人，寄托哀思的报道，实现了报网互动，倡导了文明新风。此外还有《春分来临市民网友齐“立蛋”》《母亲节，寿宁网友向妈妈献爱》等报道，活动唤起人们热爱传统文化，感恩母亲的情感。这些报道的新闻来源都来自宁德各县市（区）门户网站、热门论坛、百度宁德贴吧等，是报网互动的成功实践。

推进报网融合发展前景展望

加强优势内容生产，实现价值增值。从报业竞争力层面分析，其内容生产依然占据重要地位。媒介融合语境下的报业竞争，党报在内容生产上尤其是优势内容提供上，要加强作为，发挥其主流权威的优势，再通过建立网站、微博、微信等方式将信息在多个终端多次使用以提高信息的资源利用率，实现信息内容产品的增值。报纸内容在网络化转移的过程中，受众也在一定程度上实现扩充跟转移，在这种语境下，优势内容的生产既是稳定报纸竞争力的有效方法，同时也能固化既定受众群。

活动公关营销策划，增加在网民当中的影响力。与日俱增的危机意识下，媒体要从营销别人向自我营销的思维转变。从市场营销的角度来看，媒体提供的新闻对于读者来说就是一种产品，要实现产品的可持续畅销，就要求媒体转变观念将自身视为“营销的商人”。媒体可以利用自身已经积累的影响力，开展读者节、网络文化节等活动，同时不断丰富内容和形式，这样和网民之间的距离就越来越近。

建立纸媒的补偿机制，延续影响力。在保持纸媒权威的前提下，将话语权延伸至党报官网、微博、微信，使其一方面呈现主报的观点意见，另一方面适当保持特色和个性，通过网站、微博、微信发起话题和新闻事件的讨论，通过多元的观点碰撞，使得报网互动更加立体。