跟着“感觉”走——好标题应当具备的五种功能

□王洪泽（秦皇岛日报社，河北　秦皇岛　066000）



跟着“感觉”走——好标题应当具备的五种功能

□王洪泽
（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

由于分工不同，有的记者只专注于自己所写稿件内文的质量，对于标题的制作缺乏热情和精力的投入，有时候甚至应付了事。比如记者曾经做过这样的标题：“港城市场卖布摊主把拾到的手包物归原主”。这则18个字的标题既啰嗦又无味，明显是随便做了一个标题，交由编辑进行下一步处理。做标题虽然是编辑的职责，但记者的原标题可以给编辑很好的借鉴和提示，好标题往往就是在记者原标题上改出来的；另外，无论编辑还是记者，最终目的是为了给读者提供精彩的新闻，这需要大家共同努力。所以记者的标题也应该认真去制作。后来，这则标题改成了——

（肩题）为啥要送卖布摊主一大包核桃？

（主题）“拾到的手包物归原主了呗”

一问一答，通过悬念讲述拾金不昧的事。

做标题其实不是什么难事，只要用心，再掌握一定技巧就可以。那么如何才能做出好看、精彩的标题？笔者认为可以从“五感”入手。一则新闻报道要具备五个基本因素，也就是五w，分别为何时（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）。这是新闻中不可缺少的五个方面，是对新闻报道的基本要求。同样，新闻标题也需要承载五种功能（可以概括成“五感”），这样才能符合时代潮流，符合报纸定位，满足百姓需求。下面就分别谈一谈这五种“感觉”。

要有情感

新闻标题，尤其是通讯标题，不可能只是纯客观事物的简单再现，必然包含对人物、事件、问题的认识和评价，体现出作者鲜明的感情色彩。写新闻，做标题，不仅告之以事，还要晓之以理，更要动之以情。要把最能引起读者感情共鸣的东西在标题中“做”出来，着眼百姓视角，体现人文关怀，从而带给读者精神上的愉悦和心理上的满足，激发他们阅读新闻的兴趣。

《秦皇岛晚报》作为一张老百姓的报纸，一直以来坚持扶助贫弱，关注市民的喜怒哀乐，采访时带着感情，写文章时充满爱心，自然也少不了一个饱含真情的标题。

例1、病魔，你挡不住奉献的脚步

说的是白血病患者王中立奉献爱心的故事。标题情感充沛，表达出对奉献者的崇敬之情。

例2、（主题）育阳刚之气不能没有“他”

（副题）——对小学缺少男教师现象的思考

表达出对小学缺少男教师造成孩子的部分性格缺失的担忧和呼吁。

例3、（主题）修路、毁路、再修路……

（副题）高额养护费就这样耗掉了

话语中体现出对国家建设资金浪费的惋惜之情。

要有现场感

和电视比起来，报纸的优势能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致，文字表现多种多样。弱势是不像电视那样直观，这就需要在新闻、标题中增加并且体现出现场的东西。让读者跟随记者笔触，如临其境、如闻其声地亲历新闻事实的发生。

例4、没意思！假的！骗人

说的是一个劣质科普展让学生上当，让家长不满，都是孩子们参观后说的话，因为是孩子，情绪较大人更为外露，也更强烈。标题这么做，使读者仿佛置身于现场，听孩子们在七嘴八舌地表达看展览后的意见。

例5、（肩题）根据摩托车残片追踪18个月

（主题）肇事逃逸者低头承认：是我干的

这则新闻头绪较多，如何肇事、如何侦察、如何追踪、如何抓捕犯罪嫌疑人，这么多如何还要再加上一个“如何”——标题中如何才能把新闻说全还要语言精练？标题将18个月的事情浓缩成一个画面，呈现于读者眼前。这样，既包含了追踪过程中的辛苦、技侦水平的高超，也写了肇事逃逸者的态度，概括全面。

要有动感

可以令标题化静为动，变抽象为具体，富有表现力。通过巧妙选择那些唤起形象、表现动作的文字来组成标题，使读者通过理解、想象生出见题如见物，思物忆事的动感。动感的表现形式有两种，一方面用绘声绘色的细节描述来展现画面和现场，把标题做成“特写镜头”；另一方面活用动词，唤起动作联想。毕竟动作是产生动态的最重要因素。

例6、（主题）响当当的工作当当响的生活

（副题）闫家兄弟的铁匠人生

“老闫铁炉”家喻户晓，老闫哥俩在当地是响当当的人物。当当响又是铁锤敲打的声音。两个拟声词，写出了铁匠的生活。

例7、（肩题）世界环境日让我们共同行动——

（主题）低碳减排，将生活染绿

标题活用动词“染”，体现出改变的渐进性，搭配精当，大大增强了标题的感染力。

要有幽默感

具有幽默效果的标题，能给读者以精神上的愉悦和满足，而且能够激发读者对新闻内容产生浓厚兴趣，急于阅读正文。要想作出这样的标题，改稿的时候要注意发掘心理上的幽默点，还要有一定的语言手段和表达技巧做辅助。

例8、“醋坛子”前夫泛酸获罪

一口咬断前妻男同学手指

“醋坛子”、泛酸这样的词汇突出前夫的嫉妒心理，使人会心一笑。

例9、来到美发厅，大爷要理发，人家不给理，说是岁数大

说的是老年人理发缺少场所的事。打油诗是幽默标题的很好载体，笔者曾写过一篇题为《打油诗亦可入标题》的论文，发表《报界》上，有兴趣可以找来读一读。

要有美感

新闻标题是语言的艺术、语言的学问，报刊上被人称赞的好标题，大多都在遣词造句和形式结构上别出心裁，给人以语言的美感。这类标题最显著的特色，就在于充分发挥了汉语言修辞的技巧和优势，满足了中国受众讲究文辞优美的传统心理，所谓“言而无文，行之不远”，正是我们历来行文的定律。美感的表现形式有两种：一是场景优美，意境美，二是文辞优美，意蕴丰富。

例10、夜幕深深深几许——昨夜直击城市路灯

自然联想到诗词“庭院深深深几许”，稿件对于城市路灯情况进行扫描，诗句的仿用增添了些许意境。

例11、（主题）娜姐，那冠军，那一刻的荣耀

（副题）李娜获得澳网冠军，捧得第二座大满贯奖杯

李娜江湖人称娜姐，她获得大满贯，中国人与有荣焉。标题利用娜字谐音又有反复的修辞手法运用，体现出做题的技巧。

标题是新闻稿的“眼睛”和“门面”，制作好标题是增强新闻竞争力的关键，也是新闻编辑始终如一的努力方向。这里列举了标题制作的一些思路，但是应该认识到，标题制作上没有一成不变的做法和一劳永逸的思路，对于一名编采人员来说，做好标题，最重要的还是日积月累和不断创新。