唱响凝聚正能量的强音——浅析《鹤壁日报》“鹤壁名片”系列报道

□刘春有（鹤壁日报社，河南　鹤壁　458000）



唱响凝聚正能量的强音——浅析《鹤壁日报》“鹤壁名片”系列报道

□刘春有
（鹤壁日报社，河南鹤壁458000）

2015年7月6日，河南新闻阅评刊文《〈鹤壁日报〉推出“鹤壁名片”系列报道获点赞》，对这组报道的立意谋篇、稿件写作、版式设计、标题处理给予了充分肯定。阅评员认为：《鹤壁日报》紧紧围绕党委、政府中心工作谋划选题。在我国经济进入新常态的背景下，面对增速放缓、结构不合理等多重问题，围绕转变经济发展方式这条主线，敏锐抓住鹤壁经济社会发展中的积极因素，以“鹤壁名片”为统领，全面反映发展的新成就、新亮点，对于人们正确认识形势、鼓舞人心起到了积极作用。

河南省委常委、宣传部部长赵素萍7月9日作出批示：“很好。城市名片要靠宣传来擦亮、推介。媒体要在宣传城市名片的引导中，提升城市的影响力，提高市民的自信心，弘扬正能量。”

31张“国字号”名片熠熠生辉

近年来，鹤壁市很多工作走在了全省乃至全国前列，获得了很多响当当的“国家名片”：国家智慧城市试点市、国家节能减排财政政策综合示范城市、全国首批循环经济试点市、国家森林城市、全国质量强市示范城市、全国农业综合标准化示范市、全国首家国土空间优化发展实验区……仅2015年以来，鹤壁市就新增了9张“国字号”名片，截至2015年 4月底共有国家级名片31个，省级名片12个。

这些响当当的金字招牌不仅体现了一个城市发展的特色和优势，也是城市无形的竞争力。《鹤壁日报》敏锐地意识到，宣传报道好这些名片，做好做透正面宣传，让好声音唱响，让正能量充盈，其产生的“凝聚效应”是无法估量的。

2015年4月18日，《鹤壁日报》一版刊发消息《我市新增9张“国字号”名片》，以此发轫，精心谋划推出“鹤壁名片”这一大型系列报道。

好策划+好稿件+好标题+好照片+好版式=好效果

纵观这组报道，“五好”组合拳打出了气势，释放出满满正能量。

选题策划好。2014年3月中旬、5月上旬，在一个多月的时间里，习近平总书记两次来河南考察，提出了实现中国梦·需要中原更加出彩的希望和要求。拥有31张“国字号”名片、经济社会发展多项指标走在河南前列的鹤壁怎么办？鹤壁市委认为：必须站位全局，立足中原经济区这个大平台，抢抓机遇、主动融入，加快生态、活力、幸福之城建设进程，在中原经济区建设中先行先试走在前面，迈出率先全面建成小康社会新步伐。

党委关注点就是党报的着力点。如何进一步激发全市人民为率先全面建成小康社会做出新贡献呢？《鹤壁日报》经济部认为，谋大事，组织战役性报道，宣传好30张“鹤壁名片”，不仅可以弘扬正能量，提振信心，鼓舞士气，而且对提升鹤壁科学发展载体、构建现代产业体系、加强基础能力建设、构建现代市场和城乡体系，都会产生强大的推动作用。

经过广泛调研、精心策划、制订方案、组织采访，2015年5月11日起，《鹤壁日报》在一版推出了“鹤壁名片”大型专栏。整个报道历时半年，总计刊发稿件30篇，在社会上引起了强烈反响。

稿件写作好。作为《鹤壁日报》2015年二三季度新闻宣传的重头戏，采访小组对每篇稿件都进行了精心打磨，要求做到采访扎实、语言活泼、手法新颖、内容厚重、事例典型、结构清晰、逻辑严谨。

为写好稿件，报道小组成员白天奔波采访，晚上挑灯夜战，在写作上注意抓细节，讲究故事性，力求做到宏观、中观、微观相结合，专家、官员、市民齐发声，使报道既有可读性，又有广泛性。

对于那些创建较早的“名片”，比如中国人居环境范例奖城市、中国优秀旅游城市，为避免报道就事论事、静态陈述，采访组要求重点采访名片创建成功以来实现的提升，尤其是名片发挥的效应，使报道呈现出较强的历史纵深感，具有较强的现实意义。一些报道还增加了互动环节，让市民和网友发声，吸引读者眼球，扩大了宣传效果。

版式设计好。该组报道的稿件处理、版式设计也让人眼前一亮。稿件绝大多数刊发在一版头条位置，编辑在版式上进行精心组织和设计配之以图片和图表、相关链接，形成恢弘厚重的大专栏。

名片内容处理有讲究。每篇报道均把名片的核心要素提炼出来，形成名片简介，放在用金色名片式样的底图上，不仅引人注目，更是让读者一眼就能了解名片的意义。图表内容几乎都是报道的关键内容，并以具体数据来体现，它和核心要素的配合运用，凸显了名片的分量。每篇报道的正文根据不同方面分成至少3个小标题，方便了读者阅读。

图表设计有特色。这组报道在图表的运用上突破常规，不仅限于常见的柱状图，更是大胆使用图标类图示，注重色彩的搭配，丰富活跃了版面。

图片运用好。该组报道虽然是综合性报道，但没有像以往那样大量配发资料图片，而是根据稿件的新闻点，选择新的角度和切入口重新拍摄，从新闻的视角让老的名片重新焕发生机。

摄影记者抓住天气晴好时机反复拍摄，编辑优中选优。由于图片亮眼，大大提高了报道的新闻性和版面的“颜值”。

标题处理好。标题是报纸的眼睛，尤其是在这个快节奏、浅阅读的时代，标题更需要直指新闻核心，第一时间抓住读者的眼球。该组报道的标题处理，无论是大标题还是小标题，都拒绝平庸，力求形象生动，简洁有力。

在稿件的大标题处理上，要经“四道关口”。记者、部室主任首先严格把关，反复提炼标题。编前会再次对标题进行审议，看是否突出了主题、是否易读好记，每个参会人员都要提出修改意见。最后，总值班根据版面位置和标题字数做最后调整。

在稿件的小标题处理上，要合乎“三个标准“。一是要具体，忌泛泛而谈，以具体的数据、事例反映主题；二是要简洁，忌啰嗦，用最少的字概括出核心内容；三是要有吸引力，忌平铺直叙，力求抓人眼球。例如《国家智慧城市试点市》这篇稿件的小标题——通过指挥中心可随时查看接入单位工作情况，看病挂号、交水电费用手机就能解决，就是“三个标准”的典型代表。

网友点赞含金量高

“金杯银杯不如百姓的口碑”，“鹤壁名片”系列报道刊发后，数百名网友在鹤壁日报社鹤壁网，鹤壁日报微博、微信留言点赞：“《鹤壁日报》的这组‘鹤壁名片’报道真给力，原来我们这个小市还有这么多含金量高的荣誉”“看了《鹤壁日报》这一系列响当当的名片报道很震撼。小市也能有大作为，小市也应有大作为，共勉！”“这组报道大气厚重，看后很自豪，收藏了。”……与此同时，一些热心读者还给报社打来电话，提出建议，希望《鹤壁日报》能多出这样有分量、含金量高的报道。

不仅百姓反响好，鹤壁市主要领导对这组报道也给予了高度评价，认为报道突出了鹤壁亮点，提升了鹤壁的美誊度，激发了全市人民的自信心和自豪感，为鹤壁迈出率先全面建成小康社会新步伐增添了新动力。