我国陶瓷玩偶产业的创作现状和发展研究

王智鸿 李锋

摘要：目前中国已经成为世界动漫产业第一生产大国，而创造的产值却非常低下。国外动漫形象占据国内陶瓷玩偶市场主流，国内动漫形象逐步地被重视，陶瓷玩偶创作手段和工艺逐渐丰富，中国动漫产业的发展促进了陶瓷玩偶产业的繁荣，这必将吸引更多的设计师和艺术家投入到陶瓷玩偶设计开发行列中去。

关键词：动漫产业；陶瓷玩偶；现状；发展趋势

一、概述

近些年，我国动漫产业保持着良好的发展势头，并诞生发展了大批动漫企业和动漫品牌。目前中国已经成为世界动漫产业第一生产大国，其数量高居居世界第一，而创造的产值却非常低下。动漫产业是复合型文化创意产业，以美国迪士尼为例，其《狮子王》《芭比娃娃》《功夫熊猫》动漫衍生品的销售金额远远超过其票房收入，动漫产业链带来的经济效益非同小可。中国已经成为世界动漫衍生品重要的生产基地，然而由于中国动漫品牌弱，只能成为世界优秀动漫品牌的加工厂，靠密集型劳动加工创造价值，产能大而利润空间非常有限。因此，提升国内动漫品牌，探索动漫衍生品市场策略势在必行。

动漫衍生品指卡通动漫影视或纸质作品中的原创人物形象，经过专业设计师精心设计，利用布、塑料、陶瓷、亚克力等材质创作出的可供销售的产品。陶瓷玩偶是动漫衍生品的重要构成部分，一般取自于人物动物的外貌特征，其造型美观，神态可爱，由于大部分玩偶都来源于成功的动漫角色，所以知名度很高，往往是人间真善美的代言人。拟人化手法是陶瓷玩偶设计的显著特点，陶瓷玩偶以其独特的材质美，丰富多变的工艺美，受到了广大群众的热烈欢迎。由于陶瓷成型方便，能经历千年沧桑，所以商家们也非常钟情于选择陶瓷作为玩偶材质，特别在产瓷区，在强大动漫文化的影响下，在一个个经典动漫角色推行成功后，商家们趁势推出饱含时代精神的陶瓷玩偶，受到了消费者的广泛青睐，有效地推动了陶瓷玩偶市场的繁荣。

二、国内陶瓷玩偶市场的发展现状

（一）国外动漫形象占据国内陶瓷玩偶市场主流

美国和日本是世界上最大的动漫输出国，动漫产业已经成为美国、日本重要的经济支柱。美日通过文化倾销的方式，低价进入市场，先行进行影视传播，占领高票房，塑造成功的动漫角色，扩大角色的知名度和美誉度，进而进行陶瓷玩偶衍生品的开发设计。强大的动漫文化带动了动漫衍生品市场的繁荣，也直接影响到陶瓷玩偶的市场行情。如动漫电影《超能特工队》从头到尾不失童真童趣，传递了迪士尼动画的巨大魅力，成功塑造了“大白”这个经典角色，作为电影的核心人物，两点一线构成的面部也形成了独特的视觉美感。大白这个白胖呆萌机器人所串联的英雄战队，正引领全球动漫潮流。这给商家带来了无限商机，也给陶瓷玩偶设计带来了新的发展契机。

漫步在著名陶瓷旅游区---景德镇雕塑瓷厂，陶瓷商家们推出了呆萌的大白陶瓷玩偶，令游客们大掏腰包，从销售的角度来看，取得了一定的成功。再比如动画电影《小黄人》热播之后也让小黄人形象红遍大江南北，选择陶瓷玩偶艺术表现也取得了很好的市场效应。迪斯尼旗下的经典动漫角色如米老鼠，芭比娃娃，日本的阿童木，奥特曼都是陶瓷玩偶设计开发竞相选择的角色，具有鲜明的个性特征和品牌价值，有着强大的生命力和持久性，可谓是经久不衰。

反观中国国内动漫产业，《大闹天宫》《宝莲灯》《牧童》等经典动画片也塑造了孙悟空、二郎神等经典角色，但这些影片仅作为影视动漫作品单独呈现，从票房上来说取得了成功，但从整个动漫产业链来看，就不容乐观。和迪斯尼动漫产业链相比，国产动漫产业链非常薄弱甚至不完整，动漫衍生品开发非常有限，有较高品牌知名度的陶瓷玩偶设计更是少之又少，缺乏旺盛的生命力和延续性，在国际上缺乏美誉度和话语权，这些现象充分地证明我国陶瓷玩偶产业相对落后，其最根本的原因在于国产动漫形象的品牌价值低下，所以要提升陶瓷玩偶产业，就必须提高国产动漫的品牌含金量，打造动漫角色的中国品牌。

（二）国内动漫角色逐步地被重视，陶瓷玩偶创作手法和制作工艺逐渐丰富

近些年来塑造的经典动漫角色得到了开发，逐步地被运用到陶瓷玩偶、玩具、服饰等领域。广东原创动力文化传播公司凭借“喜羊羊”角色打响了原创角色保卫战，光头强、小破孩等都是当下比较火的国产动漫形象。许多艺术家、陶瓷工作者纷纷以陶瓷玩偶形式来表现动漫角色，以其独特的视角，精巧的工艺，风格化的手法来表现，取得了一定的成果，但和国外层出不穷的陶瓷玩偶设计开发而言，国内对陶瓷玩偶开发设计的程度还远远不够，涉及开发还有很大空间。

如景德镇有青花，粉彩，高温色釉，青花玲珑四大传统陶瓷装饰工艺，如果把陶瓷玩偶造型和陶瓷装饰工艺相互结合，在陶瓷玩偶身上进行一些地域特有的陶瓷工艺装饰设计，岂不更有创意和美感？也会让陶瓷玩偶身价倍增，趣味性十足。陶瓷装饰工艺也会立刻让不同商家的产品有了强烈的个人风格语言，提升了陶瓷玩偶的文化内涵和附加产值，差异化装饰定会让游客眼前一亮，惊喜连连。结合地域特色，深挖民族文化和创意文化，让创意闪光，已经成为众多陶瓷玩偶设计创作者的共识。对于陶瓷玩偶设计开发，要抓住陶瓷玩偶的灵魂，即赋予角色鲜明的个性和强烈的视觉冲击力，赋予陶瓷玩偶更多内涵性和趣味性，在形式上不拘一格、大胆创新，这样设计出来的陶瓷玩偶才更加独具魅力，生命力更强。

三、产业研究和前景

中国有巨大的陶瓷玩偶消费市场，4亿青少年是陶瓷玩偶的重要消费者，随着时代的进步和消费理念的转变，越来越多的成年人也成为陶瓷玩偶的忠实粉丝。国内的陶瓷玩偶设计开发和发达国家尚有很大差距，产业化程度不高，创意意识相对薄弱，基本是对动漫角色的照搬照抄。但令人惊喜的是国家相继出台了许多扶持动漫产业的政策，例如成立动漫产业园，在高校开设动漫专业培养动漫人才，在上海、广州、杭州、武汉等城市举办国际动漫节等，目前中国动漫产业形成了全方面发展的态势，这些都会有效地促进陶瓷玩偶产业的发展，吸引更多的设计师和艺术家投入到陶瓷玩偶设计开发的行列，迎来陶瓷玩偶产业发展的春天。

【参考文献】

[1]赵路平.国内动漫衍生品市场的现状与前景[J].西南民族大学学报，2007（09）：158-160.

[2]刘彦婷，陈伟.寻找中国动画发展之路[N].中国文化报，2001-10-11

[3]梁逸.浅析中国动漫衍生品市场衍生的现状与不足--国际视野中的中国动漫衍生品市场初探[J].文艺生活·文艺理论，2009.

作者简介：

王智鸿（1979-），女，湖北黄冈人，景德镇学院陶瓷美术与设计艺术学院讲师。研究方向：陶瓷艺术绘画与陶瓷艺术设计。

李锋（1979-），男，湖北荆州人，景德镇陶瓷学院设计艺术学院讲师。研究方向：数字媒体艺术与影视多媒体。