“印”普洱茶的品牌形象设计

摘要：本设计以品牌设计形式展现，在感悟茶文化的悠久历史，借鉴茶产生泼墨效果的基础上，以茶渍为原型创作品牌形象。以普洱茶的品牌形式展示，命名为“印”，诠释茶渍产生的痕迹犹如印记。设计进行大胆创新思考，以具有禅茶韵味的创意图形为切入点，展现茶渍给人们的崭新一面，改变人们对茶渍的一贯看法，体现一种回归自然的创作理念，创作与中国文化相结合的品牌设计。

关键词：印记；形象创作；标志设计

一、选题思路

设计的选题思路来源于对传统茶文化的传承与热衷。此次设计选用云南特产茶品普洱茶作为我们的茶品牌。经过认真探讨发现虽然茶已有源远的文化历史，可茶渍却无人问津，没有得到充分地挖掘与运用。设想茶渍又何尝不是蕴含着茶悠久历史在其中呢，不管是饮茶剩下的痕迹，还是不小心滴溅上的痕迹，它都是没有人为修饰，自然形成的印记，每个印记都有它独特的一面，从这个角度思考茶渍还是有一定的研究价值的，所以设计选题是以研究茶渍所带来的视觉体验，并给它赋予品牌内涵，展现茶渍带给人们崭新的形象，从而改变人们对于茶渍所存在的旧有的观点。

二、茶的背景调研

（一）茶的背景资料收集

茶生长的中心纬度在北纬25-30度之间，这是茶叶生长的最佳区域。茶叶也会分时段来确定好与差，一般清明节前是茶一年之中第一次采茶，茶叶叶片较嫩，由于经过一个冬天能量的积累，新芽都会很嫩。发芽率也较低，是因为清明前天气还比较寒冷所以不太容易发芽；生长速度也会较慢，也是由于天气的原因；受虫子危害较少，所以明前茶有“明前茶，贵如金”的说法。我们对普洱茶进行了一些研究，普洱茶分为生茶与熟茶，生茶即是采摘下来的新茶陈放，不会经过人工“发酵、渥堆”处理，而熟茶则相反。生茶茶性微寒，熟茶茶性温和。

（二）茶渍调查分析

茶渍属于茶浸泡后遗留下来的痕迹，在国外只有极个别关于茶渍的运用。国外一名非常有名气的艺术家就运用茶渍进行插画创作，他的插画风格都非常的独特，采用颜色的喷溅和部分细节精细刻画使作品别具个人特色。他运用彩色的墨水和不同的茶叶混合成复合颜料，进行作画。他的作品还是有一定的辅助的材料混合，而没有只运用单一的茶渍进行设计，还是没有很好的运用茶渍，不大能看出是运用茶渍在作画，所以我想运用人们了解很少的单一茶渍进行创作，使人们进一步了解茶渍所带给的不同感受。

三、茶渍提取实验过程

通过茶的分类进行的实验，我们用花草茶和黑茶、乌龙茶、红茶等茶叶进行了实验，得出了不同的结果，我们决定选择适合我们深入研究的黑茶普洱，作为我设计图形运用的基本原形。

由于茶这种植物，泡茶时它的颜色一般比较浅，所以在泡茶时都会放很多，使茶的颜色更深一些。将沏好的花草茶倒入瓷杯中，待茶水凉透，杯底形成各种颜色的自然形态。我所尝试的花草茶品种有紫罗兰、雪菊、罗汉果花、洛神花、玫瑰花、月季花、罗汉果，通过实验杯底形成的痕迹呈不规则形状，花草茶品种中属洛神花颜色最为有色鲜艳，但同时也发现花草茶所产生的痕迹颜色和国画颜料又很多相像之处，所以最终决定放弃花草茶进行研究。

绿茶、黄茶、白茶由于茶叶冲泡后茶水颜色较浅，不易提取图，而红茶、乌龙茶与黑茶茶水颜色较为相似，黑茶浓厚，所以本设计作为展示茶渍创意设计的选题选了黑茶普洱具有代表性的种类。

普洱茶进行实验所产生的视觉效果更有冲击力，并且更有文化底蕴，更具备中国水墨画的艺术冲击力，自然与水墨画结合的感觉使人们产生丰富的遐想，符合中国人作画时所体现的意境。

四、“印”普洱茶的形象创作过程

（一）“印”命题释义

印：意为通过油墨、染料之类媒介把图案呈现在实物上。

印是从古代保留下来的传承文化的一种手法，古代文化传播都是通过它进行广泛传播的。印不仅是一种动作，更是一种历史的脚步，它的出现使文化得到传播，让人们的日常生活更加的丰富多彩。在实验的过程中，当把茶渍运用到茶杯、纸张、器物等实体上时，所尝试的手段就是在“印”。

（二）“印”标志设计

在进行标志设计的过程中，我先后进行了两个方案的尝试。第一个方案就是尝试将茶渍应用到草书字体中，整个字体设计略显单薄，没有得到运用。之后我还采用了纯色标志设计，做成了近菱形的标志，但图形识别能力差，看不出印字的汉字元素，图形整体显得与时代脱节，所以也没有应用。最后一个近方形标志现代感具备，应用于服装等女性服饰中能体现女性纤细傲慢身姿，但还是之前的问题太过单薄，没有厚重感，远距离识别性不高。所以也没有选为标志。

第二套方案也是运用茶渍与“印”字本身结合产生的关系进行的标志设计。方案二是采用茶杯底部茶渍印出的痕迹进行设计，这也就诠释了我的品牌名称“印”的来源。“印”的右偏旁“卩”经过变形接近于半圆形，半圆形又和茶渍相近。运用茶渍所产生的自然形态，显示出自由而不受拘束的感觉。“印”字的左面也进行了轮廓概括，运用六边形的一半组合成标志的另一半，在其中填充一部分的茶渍，形成与右边相对称的图形，左半部分空白处添加“印”字英文拼音，标准字“茶.印”及英文都采用黑体，使之看上去时尚现代而不失精准，黑体在现代运用的十分广泛。

五、总结

“印”普洱茶设计的初衷就是改变人们旧有的观念通过整编、组合，形成全新的事物。要改变人们的陈旧思维方式，感悟到无用事物的独特魅力。设计的最终目的是让人们生活感受到满足，生活得更加舒适，给人们耳目一新的惊现，让人们在生活中体会到其中的乐趣。

报告中借鉴了著名专家学者和导师的高见，除了文中标识以及文后注释罗列，若有遗漏请老师批评指正，最后并表达由衷的敬意和谢意。

【参考文献】

[1]刘师源.品茶杂记[M].北京：电子工业出版社，2012

[2]顾申.茶道[M].青岛：青岛出版社，2012

[3]天中衲子.茶与禅[M].北京：民族出版社，2002

[4]裘纪平.茶经图说[M].杭州：浙江摄影出版社，2003

作者简介：刘璐，（1991.05.20），性别（女），籍贯（河北省唐山市），学历（2015级硕士）研究方向（视觉传达）。