博物馆文化创意产业模式与产品研究

摘 要：我国博物馆在发展的过程中出现转型，并且兴起文化创意产业，从而引导博物馆进行更好的发展，也可以说是对于人类发展文明资源的有效利用和开发。我国在1980年到1990年之间，国际相关的研究学者对于博物馆的产业运行进行有效的研究，其主要含义是博物馆具有公益性的产业如何在现阶段的市场环境中生存下来。现阶段，博物馆已经是不可缺少的一部分经济收入，并且逐渐发展文化创意产业模式，从而更好的开创了公益性与产业性结合的发展模式。因此，博物馆文化创意产业模式的发展是现阶段研究学者关注的重要问题。

关键词：博物馆；文化创意；产业模式；产品研究

现阶段，我国各行各业在发展的过程中，也带动了相关产业的发展，其中就包含博物馆的发展。从当前来看博物馆文化创意衍生产品是一条很好的发展捷径。随着时代发展，博物馆的文化创意衍生品不是小卖部兜售纪念品的简单概念，而是文化与创意相结合的授权商品。在国外一些发达国家中，几乎所有美术馆、博物馆都配有自己的艺术商店。并且随着文化创意产业的发展逐渐延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域，成为了博物馆营收的重要经济支柱。著名的美国大都会博物馆商店的营业额一般在1亿美元左右。

一、博物馆文化创意产业的特点

1.高知识性

博物馆的文化创意产业主要是依据文化、创意以及理念为中心，是人们知识、技术以及思维的有效结合。与传统的文化创意相比，博物馆的文化产业理念主要是依据博物馆的陈列物品所具备的特点和风格，主要是指具有历史文化、教学价值的陈列物品，从大自然生活到宇宙无穷，从大禹治水到中国共产主义的实现，从琴棋书画到笔墨纸砚，都可以成为博物馆的珍藏品，其中包含着无数的文化知识和内容，更为博物馆未来的发展提供了有效地依据。

2.高附加值

博物馆的文化创意产业是一种高附加值的产业，并且随着社会经济的发展和科技水平的进步，逐渐成为经济发展中的重要组成部分。主要就是为商品赋予更多的意义，增加一些历史文化、特殊寓意等，从而提升物品的价值，也就是对商品进行技术或是形式上的创新，以此商品的价值就不单单是一个商品。与其他商品相比，博物馆的商品更具有丰富的文化内涵，所具有的创新意识也就更加强烈。

3.高融合性

博物馆的文化创意产业是一种新型的创新产业，更是经济、文化以及技术的综合产物，具有一定的综合性和渗透力，为国家发展新的产业提供了有效的依据。博物馆发展的文化创意产业具备的特点更为突出。博物馆文化创意产品主要依据历史和艺术，同时又与信息技术、传播技术紧密相连，从而提升人民的文化素养。

二、博物馆文化创意产业的主要类型和产品

1.主题文化展览

主题文化展览是博物馆实施文化创意产业的主要形式之一。在博物馆中进行各项历史文物的展现，是博物馆的能力范围。在二十世纪以后，全国博物馆举办的文化展览已经有上万场了，并且数字和社会经济的发展和科技技术的进步，也吸引了一些国外的藏品进行文化的展览，从而更好的发展博物馆市场。

2.主题衍生产品开发

主题衍生产品开发是博物馆实施文化创意产业的主要形式之一。博物馆的主题衍生产品的开发主要是指为公众提供博物馆相关物品的纪念品，并且随着社会经济的发展，逐渐成为国际化的发展趋势。在国内很多知名的艺术博物馆，将文化创意产业进行了深入的发展，并且逐渐形成了规模化的销售模式。

3.主题出版物

主题出版物是博物馆实施文化创意产业的主要形式之一。博物馆是重要的研究场所，每年都会收集大量的研究资源和数据，依据这些数据进行相关学术的延伸，并且进行出版，从而吸引更多的人来看，促使博物馆深入到市场内部。出版主要包括大众喜爱的科普书籍、影像品、可以珍藏的书籍等，从而促使博物馆更好的进行文化创意产业的发展。

4.主题旅游开发

文化旅游开发是博物馆实施文化创意产业的主要形式之一。博物馆实施的旅游产业开发，与传统的旅游地区相比，具有一定的主观性、文化性以及实时性。博物馆本身就具备完善的知识体系和文学素养，更是人们实施教育的重要场所，旅游产业是博物馆发展文化创意产业的主要方向，促使博物馆更好、更快的发展。

5.主题专业教育

主题专业教育是博物馆实施文化创意产业的主要形式之一。在博物馆开展社会教育工作是基本的能力，不仅可以进行相关知识讲解，还可以进行高等专业的技能培训。当前，社会对于技术型人才非常需求，但是相关的教育机构无法满足社会的需求，而博物馆在这方面具有无法替代的优势。博物馆可以依据社会的需求进行相关课程的设计，从而吸引更多的人才关注博物馆，从而促使博物馆更好的发展。

6.小型商业会展和文化活动

开展小型商会会展和文化活动，是博物馆实施文化创意产业的主要形式之一。博物馆内的藏品、资源数据以及专业技术人才都是博物馆发展中必不可少的一部分，要想开展小型的商会会展和文化活动，就需要确保藏品的安全和有效性。我国在开展小型商业会展和文化活动，会选择与相关企业、酒店进行合作，从而让博物馆获取更多的利益，促使博物馆更好的发展。

7.其他业务性服务

博物馆除去各种方式的直接营销方式，还可以依据新的技术和理念进行各种专业性的服务、为社会提供有效的鉴定或是咨询，从而进行间接地进行文化创意产业的发展。

三、结语

综上所述，文化创意产业模式是博物馆发展的必然趋势。国内的博物馆在实施文化创意产业模式的过程中，一方面在实践中依据传统的经营模式获取有效的发展方向，另一方面通过实际的理论知识进行有效的研究，从而进行实际的创新。博物馆可用于文化产业开发的资源要素是丰富的、多序列的，不单单注重对“馆藏资源”的文创衍生品开发，也要综合权衡自身的资源优势及驾驭能力，通过资源梳理、资源积累及整合运营实施系统的资源开发，从而确立与资源体系匹配的文化产业定位与目标、理念与战略、产业体系及重点项目。博物馆的一些无形资产是博物馆文化产业发展的主要动力，更是经济竞争的主要动力，需要建设者进行重视。

参考文献：

[1]邢致远. 博物馆文化创意产业模式与产品研究[J]. 艺术百家，2014，S1.

[2]鲍枫. 中国文化创意产业集群发展研究[D].吉林大学，2013.

[3]柯林. 博物馆发展文化创意产业的理论与实践[D].华侨大学，2013.

作者简介：许炎 （1986-），男，北京市人，民族：汉，职称：博物馆助理馆员 ，学历：大学本科 ，单位：国家博物馆信息网络部，研究方向：新媒体与博物馆，艺术品鉴。endprint