传统文化符号在视觉传达设计中的应用研究

陈慧婷

传统文化符号在视觉传达设计中的应用研究

陈慧婷

传统文化代表着一个国家乃至整个民族的宝贵财富，代表着一个民族的特质和内涵，我国的传统文化经历了五千年的发展，其文化符号已经深深地烙在了每一代人的思想和行为中。这种符号运用在视觉传达设计中，体现出了传统与现代之间的关系。在传统文化符号应用的分类中，自然符号与人造符号的巧妙运用，都为视觉传达设计价值的体现起到积极的作用。因此，分析我国传统文化符号在视觉传达设计中的应用和作用，就此提出发展和建议，这些都将给设计者提供积极的指导与参考，同时为设计作品本身带来无限的价值。

视觉传达；设计；传统文化；符号

现如今，传统文化和新兴事物相互融合，发展成了一种特殊的表现形式，并继续影响着人们的日常生活。视觉传达设计在电视、广告以及更多的新兴事物中都逐渐成为了必不可少的一部分，如何更好的汲取传统文化的养分是视觉传达设计持续发展的动力。传统文化符号的运用是设计者不断探索的主题，在传统与现代的结合中展现传统文化符号特色的设计。

一、传统文化符号与视觉传达设计的关系

视觉传达设计技术是科技发展的产物，其中有诸多的载体都属于新兴的事物。如今视觉传达技术已经广泛的应用在了人们的日常生活中，为了达到传播的效果，最常见的传播形式就是商业广告。

文化符号具有传达信息的功能，能够反映出某一事件或者人物的特点，也展现了一种特殊的文化内涵。但是，在视觉传达技术的引进到发展过程中，也出现了不少问题，由于外来文化的不断冲击，人们将英文或者其他外国语言看作是一种设计中的潮流元素，这一点从商业店铺的名称演化中就能够看的出来，人们追求外来文化的行为始终带有“崇洋媚外”的色彩，这也是商业发展需要考虑的问题。如今，不少人已经意识到传统文化对于视觉传达技术的意义，这种意义不仅仅是商业上的，还有民族上的。人们开始重新追求传统文化，捡起了书法、国画的笔，在商业上、建筑上都纳入了传统文化的因素。过去，人们把会唱英文歌看作是一件很时髦的事，如今，越来越多的年轻人开始学习戏曲、相声，这也为视觉传达设计所需元素提供了发展经验。

二、传统文化符号的应用分类

传统文化符号的应用中有着诸多的分类，分别应用到不同的领域也有着不同的作用，自然符号和人造符号的不同应用，会给不同领域的设计带来新的气息。

1、自然符号应用

自然符号是我国传统文化符号中的一部分，是大自然为人类提供的一种文化资源，不管是飞禽鸟兽还是花鸟鱼虫，山川湖海还是花草树木，只要认真观察它们的生长规律，懂得欣赏它们的发展轨迹，就能够体会出设计资源和丰富的设计灵感。自然是一切设计活动的基础，设计的最高境界就是能够利用信息引起人类的共鸣，产生一种特殊的情绪，这种情绪就是自然感受。人类最初也是由动物进化而来的，因此对自然存在着一种依恋感，因此在设计中应该充分利用自然事物，结合我国传统元素中的“金木水火土”，以一种看似创新实则传统的形式展现出来，这就是自然符号的视觉传达。

2、人造符号

我国封建社会经历了两千多年的历史发展，虽然有着诸多的弊端，但是在当时对于稳定社会秩序、促进社会发展都起到着积极的作用，尤其是产生了丰富的文化资源，对后世有着深远的影响。例如，我国古代等级分明，王朝一般将龙作为皇权的象征，皇帝的服装、配饰和居住场所的装饰上都有着龙形图案作为装饰，这种做法能够将普通百姓和皇权贵族从视觉上区别开来，也在一定程度上巩固了政治，稳定了统治者的地位。再者，我国山水文化在古代十分盛行，并出现了山水诗人这一特殊的派别，古人喜欢寄情山水，也十分注重家中假山、竹林的设计，这就体现了符号的应用。这些人造符号不仅反映了一个朝代的历史，还表现出了当时人们的精神状态，这种精神有着十分重要的意义和作用。视觉传达设计也应该将时代符号和传统文化符号进行结合应用，增加设计的文化内涵。

人造符号一般分为实体符号和气体符号，这是在自然符号的基础上演变而来的。实体符号就是指的服饰、春联、书画、瓷器等具体的物件。如，说起书法和瓷器，不管是哪一个国家的人都能够首先联想到中国，这就是实体符号的由来。气体符号指的是八卦图、太极图或者是某一个民族的吉祥纹饰和图案所构成的符号，它通常是附着在服装、配饰和家具上，应用范围比较广。其中，吉祥符号所表现的的类型最多，故也最受人们的欢迎，不同民族、不同地区都有着不同的代表符号。吉祥符号反映的是人们对于美好生活的向往，能够传达出具有鲜明民族特色的文化内涵。例如，奥运期间，祥云火炬的图案就是根据我国传统的文化符号设计出来的，并在此基础上融入了时代的气息，既能展现出我国的审美观念，又能传达出我们对于时代的态度。春节联欢晚会是每一年除夕夜家家户户必看的节目，几年来，春晚的传统文化因素越来越多，导演们不再热衷于邀请外国的嘉宾，而是专注于本国的歌手和演员，尤其是一些德高望重的前辈。猴年要求六小龄童上春晚的呼声很高，就反映出了《西游记》中的文化在人们心中的重要位置，所以我们做设计要将现代文化和商业传播相结合，应该积极转变以往陈旧的观念，作出符合时代潮流的设计方案。

三、传统文化符号在视觉传达设计中的应用分析

传统文化经过几千年的历史沉淀，养分丰富，在视觉传达设计技术的发展中起到了十分重要且积极的作用。如今信息化社会已经到来，商品视觉传达设计想要实现更高层次的发展，就要从传统文化中获得资源和灵感，这也是设计美学在设计中得应用与发展的必然趋势。如今，人们生活水平不断提高，审美观念也有了变化，越来越多的人将目光放在了传统文化上。因此，设计活动不仅要和时代紧密联系，还要和传统文化进行对接，商品视觉传达也不例外。

我国传统文化内容丰富，应用的范围十分广泛，目前，人们对于书法、戏曲等传统艺术有着深厚的感情。书法是中国文化的代表，其作品具有线条流畅、形体优美独具东方风格的特点，这是钢笔、圆珠笔书写出的作品所无法达到的。如今，人们被计算机团团包围，习惯靠打字代替手写，很多人慢慢变成了认字而不会写字，这也是信息发展造成的弊端。不过，人们内心对于行云流水的书法的向往还是只增不减的，书法培训班越来越火，这也从侧面反映了传统文化在人们心中的作用和地位。另外，民间文化也迎来了发展的春天，在奥运会中，福娃的形象和图案就是根据民间文化设计出来的，人们把风筝拟人化，设计出了福娃妮妮，这种设计堪称传统与现代的完美结合。

在服装上，人们也开始倾向于传统文化的应用，例如，前几年范冰冰身着一袭龙袍亮相在红毯上，迅速夺得了大众的眼球，成为了当天各大媒体的头条报道。如今，在日常生活中，服饰的传统文化因素越来越多，大到服装的图案和颜色，小到细小的配件和配饰搭配，都体现了一种中国特色。还有，一些公益广告也开始将传统文化因素纳入其中，例如中国梦宣传广告，一个身穿传统服饰，留着传统发型的小女孩念着中国梦的歌谣，用稚嫩的声音向人们传递着中国梦的价值观，这就是传统文化和时代文化相融合的最佳案例。

四、传统文化符号在视觉传达设计应用中的相关要求

视觉传达设计中应该加入传统文化的符号，但是应该根据设计的理念和要求进行合理的选择，至少在设计应用中应该有一定的标准和和要求。

近年来，由于错误使用传统文化符号导致观众方案的广告案例也不少，广告商打着传统文化的幌子，强行植入自己的理念，这样不仅没有起到宣传的作用，还损害了产品的形象，得不偿失。视觉传达设计应该将传统文化符号作为考虑因素，但不是追求的唯一目标，商品设计本身是为了传达商品信息，一切应该以商品的特点为重点，进行适当的选择。但是，由于目前商业广告为了增加其所谓的文化内涵，没有对传统文化进行充分了解就盲目使用，误导了观众，对社会的发展也产生了不利的影响。因此，视觉传达设计应该承担起相应的社会责任，传递积极、健康的价值观，促进社会的稳定、和谐发展。

结语

近年来，由于信息化社会的冲击，传统文化中的诸多元素处在一个十分尴尬的位置，但是，越来越多的设计者已经意识到了传统文化的价值，正在身体力行的传承和保护传统文化而努力。视觉传达设计应该充分汲取传统文化的养分，满足人们的审美要求，在设计中使用传统文化因素时，根据实际情况进行合理设计，承担起一定的社会责任，营造一个良好的社会环境，让世界看到中国的传统文化中的符号，从而创造出展现中华文化特色的设计。

陈慧婷：天津师范大学美术与设计学院讲师

Application of Traditional Cultural Symbols in Visual Communication Design

/Chen Huiting

Traditional culture represents a country’s or even a whole nation’s treasure, indicating its own idiosyncrasies and connotations. As traditional Chinese culture has a history of fve thousand years, its cultural symbols have been deeply rooted in every generation’s thoughts and behavior. Such symbols display a connection between tradition and modernity when used in visual communication design. In the classification of traditional cultural symbol applications, a skillful use of natural and artificial symbols will play a positive role for realizing visual communication design values. Therefore, this paper is an analysis of the application of traditional Chinese cultural symbols and their role in visual communication design. It also puts forward recommendations for this purpose, which will provide designers with constructive opinions for reference, and defnitely help add value to design works themselves.

visual communication; design; traditional culture; symbol