子雯：带着明星做公益

刘建珍



子雯：带着明星做公益

刘建珍

没有买卖，就没有杀害！

提及这句耳熟能详的标语，很多人脑海里或者闪现出姚明、成龙、李冰冰、杨澜、刘欢等一堆明星的面孔，或者是震撼人心的野生动物保护海报和宣传片，却鲜有人知其背后的推手——野生救援中国首席代表子雯（May Mei）女士。

发动明星做公益，利用传媒宣传保护濒危野生动物和保护环境，子雯一做就是12年。

进入野生救援组织之前，子雯是资深媒体人，在湖南卫视、中央电视台，有过十几年的电视从业经历，后来，她赴美读书，攻读电影制作，2003年毕业前夕，她收到了多家单位的邀请，其中一份来自野生救援。

这是一家非营利的国际环保组织，1999年在美国注册，他们的工作是通过宣传拒绝购买濒危野生动物制品，鼓励公众选择可持续的生活方式，从而达到保护濒危野生动物和保护环境的目的。

最终促使她决定进入这家公益机构的，是一个不能忘怀的眼神。

“去美国之前，我养过一只小猫，缺乏饲养知识，疏于管理，死了。我永远记得它死之前的眼神。它无辜、无助我却不能帮助，我很内疚。当时愧疚感非常非常深。”

思考再三，她决定接受野生救援的邀请，“我不希望大家跟我一样，因为无知承受这样的心理压力。面对气候变化和物种保护，大多时候，是你不知道相关信息，进而不能做出正确选择。如果我们不改变，就是下一代买单了。”

谁做传导体很重要

子雯要将野生救援品牌带入中国，但理想与现实之间的桥梁搭建，并不容易。

2004年的中国，很多人对动物保护是模糊的，甚至对公益组织也是模糊的，对野生救援这类机构是否有助于保护动物和环境更是充满了质疑。

“因为当时我们确实是亚洲，甚至是全球唯一专注于减少消费者对野生动物制品需求的国际组织。通过传媒，来影响消费者认知、意识和消费习惯，在中国没有先例。开始走得比较艰难。”子雯说。

怎么用最短的时间，最少的钱，能影响到最多的人？子雯选择了“明星+传媒”的公益宣传方式。

“我们的思考是，谁说大家会听？传媒领域信息量非常大，谁来做传导体非常重要的。所以，我们选择的公益大使必须是有公众影响力的，而且是正面的、健康的。”他们开始紧锣密鼓的筛选明星，了解明星的关注点，并对其形象、影响力进行评估。

万事俱备，接下来，就是说服明星免费参与了。

五分钟说服李宁

他们选择的国内第一位公益大使，是体操王子李宁。

“从04年开始，项目设计就是为了08年奥运会。我们希望找一位奥运冠军，把动物保护的理念传递出去。”

李宁，奥运冠军，创造了世界体操史上的神话的，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，退役后成功创办了自己的运动品牌，知名度、影响力非同小可。

“李宁是从自己的董事会上跑出来见我的，我大概花了五分钟的时间，将项目介绍给他，给他看了我们的一些视频。基本上他没啥犹豫，可以做。”

第一个公益广告就这样顺利做成了，在媒体上连续播了很多年，收效很好。回忆当初，子雯特别感谢李宁当时毫不犹豫的全力支持。

2008年的北京奥运会开幕式上，在点火环节，李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台。 而“如果我们不能同心协力来保护濒临灭绝的动物，我们将没有任何可以留下”的公益广告也传遍了大街小巷，这让子雯底气满满，信心十足。

2008年北京奥运会期间，由李宁、郭晶晶、孔令辉、阿兰·约翰逊等11位奥运冠军担任主角的保护濒危物种系列公益广告问世。在北京奥组委的大力支持下，奥运冠军系列公益广告得以进入各大奥运会场馆播放。野生救援也成为唯一被许可在奥运场馆24小时播放公益宣传片的国际公益组织。

姚明因代言接到威胁信

2004年，谁也火不过姚明。被NBA的休斯敦火箭队选中的他，当年，获得篮球职业生涯单场最高得分，一时，他被认为是新型中国人的代表，年轻向上又有活力，影响力波及全球。

子雯想让他作为公益大使代言保护鲨鱼拒绝鱼翅项目，但一直苦于找不到他的联系方式。

2005年，通过意外的机会子雯得知，野生救援一个实习生的父亲，就是姚明NBA协调经纪团队的负责人。

很快，在国家队训练场，子雯见到了姚明。当时姚明腿部受伤，一只腿还在冰桶里。子雯恳切地向他介绍了野生动物保护项目，并播放了一些宣传片。

在非洲，姚明和孤儿小象基南戈。摄影Kristian Schmidt

“他挺有意思，沉默了几分钟，没有给我们回复。我当时还很紧张，因为他没有太多的表情让我们捕捉到一些信息。他开口第一句话是：那以后是不是熊掌就不能吃了？我说是。中国人向来讲究以形补形，在他受伤恢复期间，就有人给他送这个。”

让子雯意外的是，得到职责确认后，姚明也毫不犹豫的接受了代言邀请，从那以后，姚明再也没有食用过跟濒危物种有关的任何东西。

“每次他参加大型的宴会，像他的婚宴，都会把菜单发给我们，确认其中有没有濒危物种，能不能食用。非常认真和尽责。”

子雯向记者表示，作为与其合作时间最长的明星，姚明的影响力不可小觑，他参与活动的积极性也很高，很多人知道“没有买卖，就没有杀害”就自姚明始。

有调查显示，从2006年姚明以公益形象代言人的身份反对吃鱼翅开始，此后三年鱼翅在中国的消费下降了近一半。

“中国人有句老话叫挡人财路如杀人父母，当时姚明收到了威胁信。我问他那你还做么？他说当然做！”姚明的坚定，让子雯很是感动。

不止姚明，子雯也感受到了来自方方面面的压力。“我当时怀孕，挺着大肚子。每次有大型活动，鱼翅协会的人都会到场，两到三个强壮的男性，有心理压力。”

但她笑言并不觉得特别累：“我觉得特别幸运，因为得到了很多人的支持。”

随后，她顺利邀请到了李冰冰、姜文、刘欢、杨澜等众多社会知名人士担任野生救援公益大使，拍摄了超过50部濒危野生动物和环境保护的公益宣传片，并在全中国100多家媒体投放，影响了数亿观众。

野生救援中国首席代表子雯（May Mei）女士。

走出那小小一步

让子雯自豪的是，十几年来，中国公众的环保意识迅速提升。

2005年，野生救援对全国14个城市做关于濒危物种的调查，其中35%的人不知道鱼翅来自于鲨鱼，也有人以为鱼翅割了之后会再长出来。但2012年的再度调查显示，看过公益广告后，80%人都决定不再吃鲨鱼制品。2014年，野生救援在做大象保护调查时，支持象牙贸易禁令的比例达95%。“基本上西方国家也不可能超过这个数了，我们在认知度上跟国际是同步的。”

十几年的公益，也让子雯体会到，从意识到行动，还需要走出小小一步。

“其实倡导最关键的是走出小小一步，那小小一步非常重要。一开始如果把起点设得太高，很多人会觉得，我能做到么？像马拉松，一开始很多人觉得做不到，但是你告诉他，明天走十分钟，或者一站地，肯定能做到。只要开始了，就是进步。我们倡导走出小小的那一步。”

2016年，野生救援野生动物保护聚焦犀牛、穿山甲和蝠鲼，而气候变化方面，则启动了向蓝（go blue）和【mei you rou】项目，前者倡导绿色出行和可持续消费，后者倡导少食肉，为温室气体减排做贡献。子雯也在思考创新多种形式，通过更多的活动，甚至通过做动画版宣传片或游戏植入的方式来影响更多人走出那小小一步。

别忘初心

目前，子雯正获全额奖学金就读于长江商学院EMBA文创班，去商学院后，她发现，促进公益的变革，商业的介入是非常必要的。

对于越来越多的人选择进入公益行业，她给出了自己的建议。

首先，愿意选这个行业非常好，是有理想的。但更重要的是职业化的管理，只靠理想和激情是燃烧不了太久的，不管非盈利机构还是盈利机构最终都要活下去，这是基础。机构以什么样的支点能够真正帮助到社会和大众，这非常关键。

其次，要有良性的筹资渠道，能够支持把机构的项目做完。

再次，借力用力，以小搏大。在将社会资源进行最好对接状态下，让多方受益，这一点一定要放在自己的思维空间里。每一分钱用出去，最大化，是时时刻刻需要思考的。如何以小搏大非常重要，以小搏大最重要的基础就是资源整合。

最后，也是对公益从业人员最大的挑战，要守住自己的初心。你所说的、做的、坚持的一定是要一致的。大家都能看到，才能理解你、相信你、支持你。

台湾慈济有个信条：我们的使命不是对抗恶，而是扩大善。我在子雯身上看到了如此这般，守住初心的大爱。