丝绸之路经济带背景下甘肃发展文化贸易的机遇与挑战研究

张博文

(兰州财经大学 甘肃 兰州 730020)



丝绸之路经济带背景下甘肃发展文化贸易的机遇与挑战研究

张博文

(兰州财经大学 甘肃 兰州 730020)

我国对丝绸之路经济带的大力建设为深居西北内陆的甘肃省的对外文化贸易发展带来了地域拓展、产品创新和贸易方式转型等机遇。本文通过分析甘肃省在地理位置、文化资源和文化产业上的优势，研究其与丝绸之路经济带沿线国家发展对外文化贸易面临的挑战，对甘肃省加快发展对外文化贸易提出积极有效的建议。

丝绸之路经济带；甘肃；文化贸易

一、丝绸之路经济带背景下甘肃发展对外文化贸易的机遇

1.地域拓展机遇

丝绸之路经济带东连亚太经济圈，西系欧洲经济圈，涉及国家近30个，被认为是世界上最长、最具发展潜力的经济大走廊。甘肃被称为丝绸之路经济带黄金段，截止2016年年底，其与丝绸之路沿线国家贸易额已突破百亿元，占甘肃进出口总额的近四分之一，但对外文化贸易额占比却微乎其微。与沿线国家和地区文化贸易往来的次数很少，表明甘肃与之发展文化贸易的潜力很大。丝绸之路为甘肃带来了地域拓展的机遇。

2.文化产品创新机遇

丝绸之路经济带横跨亚欧大陆，涉及到众多国家和民族。不同的国家和民族有着不同的风俗传统、审美喜好、历史文化和宗教信仰，上述差异导致了这些国家对文化产品的不同需求，这给甘肃对外文化贸易产品的创新带来了更广阔的发展空间。甘肃应根据不同国家的不同需求来调整其文化产品的研发方向，以创新出能受到丝绸之路沿线国家消费者认可并喜爱的文化产品，从而带动甘肃对外文化贸易的发展。

3.贸易方式转型机遇

随着区域经济一体化的不断推进，丝绸之路经济带的建设被提上日程并不断发展着。与此同时，甘肃发展对外文化贸易的优势也逐渐展露，但现阶段以出口为导向的贸易方式和低附加值的产业链定位的发展方式并不能满足甘肃日后发展文化贸易的需求。甘肃应加快对外文化贸易方式转型，这样才能抓住丝绸之路经济带为甘肃带来的巨大发展机遇。

二、丝绸之路经济带背景下甘肃发展对外文化贸易的优势

1.地理位置优势

甘肃地处亚欧大陆咽喉位置，其地理条件得天独厚，它不仅是联系中亚和西亚的交通枢纽，还是承东启西、连南通北的重要战略通道和物资集散地，更是连接中亚、中东、欧洲的次区域合作地段，地理位置十分重要。丝绸之路全长近7000公里，在甘肃境内就绵延1600公里，甘肃成为联系全国并通向中西亚以及欧洲的重要通道，这种战略通道优势使得甘肃在丝绸之路经济带建设中能发挥好其得天独厚的地理、经济、文化的连接作用。

2.文化资源优势

甘肃自然文化资源丰富，其中草原文化、绿洲文化、内陆河水文化、沙漠文化、冰川文化等生态文化交相辉映，别具特色。独特的生态系统造就了独特的生态景观，也使得甘肃拥有了奇妙的自然文化资源。此外，甘肃还拥有丰厚的历史文化资源，其拥有文物古迹的数量、质量以及种类的多样性都令人叹为观止。从河西走廊自东向西，到处都是历史留给我们的文化胜景，这些文物古迹所蕴含的深厚历史文化内涵，将是甘肃在新的历史条件下进行文化创新最宝贵、最值得珍视的资源。

3.文化产业优势

近年来，甘肃省新闻出版、文娱演艺和旅游等相关文化产业发展很快，深厚的历史文化底蕴不断催生新的文化产品，使甘肃的现代文化产业日益展露蓬勃生机。《读者》作为甘肃文化产业起步发展的标志，其发行量逾千万册，位居综合类期刊亚洲第一、世界第四，被誉为“中国人的心灵读本”。《丝路花雨》、《大梦敦煌》等精品剧不仅在国内引起轰动，也在世界舞台上向全世界彰显了甘肃文化独特的内涵和悠悠中华数千年的文明传承。

三、丝绸之路经济带背景下甘肃发展对外文化贸易面临的挑战

1.对外文化贸易范围小，拓展丝绸之路经济带文化市场有困难

丝绸之路经济带的建设正在不断推进，但甘肃与其沿线国家的贸易往来仍主要停留在货物贸易，文化贸易额少之又少。货物贸易和文化贸易的重要区别在于后者中的文化商品具有精神性，它能满足消费者在精神方面的需要。对文化商品的消费体现了消费者在消费习惯和思想观念上的差异，想要让不同国家、不同民族的消费者接受承载着中国文化的文化产品仍需一段时间的过渡，所以，甘肃想要尽深入丝绸之路经济带文化市场比较困难。

2.文化创新能力较弱，研发适合丝绸之路的文化产品有困难

甘肃地理位置独特，民族众多，在多年的发展中已经形成了一批具有甘肃特色、深受多民族喜爱的文化产品。但丝绸之路经济带沿线各国家各民族的风俗传统、审美喜好、历史文化和宗教信仰各不相同，因此要想生产出的文化产品满足各国家各民族的喜好、提供的文化服务满足各国家各民族要求对甘肃来说是一个巨大的挑战。目前甘肃文化贸易出口的产品仍是传统单一的劳动密集型产品，例如文学艺术、影视、音像制品等，而那些科技水平高的文化产品如数字动漫、科幻电影等与美国等国家仍有较大差距。

3.人才短缺，与丝绸之路经济带沿线国家发展文化贸易有障碍

与丝绸之路经济带国家发展对外文化贸易需要复合型的人才，他们需要掌握多种语言，了解丝绸之路经济带沿线国家的文化贸易规则及文化市场运作方式，熟悉沿线国家对文化产品的审美喜好及其消费者的价值观念和生活环境。而甘肃不仅缺乏这样的人才，还缺少培养这样人才的条件，甘肃高校开设的语言种类少，专门针对文化贸易的专业更少，这样的情况满足不了甘肃在丝绸之路背景下发展文化贸易对各类人才的需求，人才短缺正制约着甘肃文化贸易的发展。

四、推进甘肃对外文化贸易发展的建议

1.加强沿线国家文化市场调研，拓展沿线国家文化市场

甘肃应对丝绸之路经济带沿线国家文化市场进行深层次调研，沿线国家文化贸易的发展情况及市场潜力是甘肃确定其文化贸易发展方案的重要依据。甘肃在开发文化产品及服务时还应仔细研究各国家各民族对文化市场的不同需求，这样才能使具有甘肃特色的文化产品及服务在沿线国家打开市场。

2.打造人力资源库，为文化贸易发展提供人才保障

人才是甘肃与丝绸之路经济带沿线国家发展对外文化贸易的主力军，因此甘肃应重视人力资源的培养。文化管理部门可与高校联手，设立文化贸易专业，并同时开设专业课和相关语言专业，以培养出可为之所用的高素质复合型人才；同时要善用海归人才，与之加强合作与沟通。这样才能不断壮大甘肃的文化贸易人才队伍，并为其发展文化贸易所需的人才提供质量保障。

3.以宗教信仰为切入点，开辟对外文化贸易发展新领域

复杂的宗教信仰是丝绸之路经济带的又一大特点，只有深入了解沿线国家的宗教文化，甘肃才能将文化贸易与宗教文化更好地融合在一起，以促进其对外文化贸易的发展。所以，甘肃在与丝绸之路经济带沿线国家发展对外文化贸易时要尊重其宗教信仰，结合其宗教文化考察他们对文化产品及服务的特殊需求，从而提供符合各国宗教文化需求的文化产品及服务，拓展甘肃对外文化贸易新领域。

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