社区健身产业与健康服务业融合发展的可行性探讨

王刚军，李晓红

（佛山科学技术学院体育学院，广东佛山528000）

社区健身产业与健康服务业融合发展的可行性探讨

王刚军，李晓红

（佛山科学技术学院体育学院，广东佛山528000）

采用文献资料研究方法，对社区健身产业与健康服务业融合发展的可行性进行研究，认为：一是产业融合的动力来源于市场需求；二是产业融合的基础是资源共享；三是产业融合的本质体现了关联互补；四是产业融合可持续发展前景的基础是发展趋同。并对社区健身产业与健康服务业融合发展提出了建议。

健身产业；健康服务业；产业融合；社区

社区健身产业与健康服务业融合发展，从产业融合的角度来看，就是以发展现代服务业的视野，重点针对社区健身产业的企业实体（即社区健身俱乐部）和社区健康服务业的服务实体（即社区卫生服务中心）融合发展的可行性问题，实际上是研究城市社区两大产业（或行业）融合的基本条件。旨在为政府相关职能部门在以解决民生、促进民生、转变经济发展方式的国家经济发展战略过程中，建立多部门合作机制，形成工作合力提供参考。

1　社区健身产业与健康服务业融合发展的社会背景

党的十八届五中全会提出坚持创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，标志着本届政府向改善民生的经济发展方式转型，以促进我国经济社会又快又好、健康持续地向前发展。目前，随着城市化进程的快速发展，城市社区居民在解决了日常生活所需之后，关注的重心转入如何提高健康生活质量。

当前，在新常态经济发展和供给侧结构性改革特征下，社区健身产业和社区健康服务业作为国家重点扶持的大健康产业的重要组成，如何以创新的思维，整合行业产业链，促进社区健身俱乐部和社区卫生服务中心自身的转型升级，都需要政府在社区健身产业和健康服务业中发挥更有效的作用。伴随着健身产业和健康服务业在国民经济稳增长、调结构、促改革、惠民生的作用增强，政府在今后社区体育健身和医疗保健大健康产业中将要承担更大的、更具有全局性的责任。如何在新形势下转变政府职能和管理理念，进一步加强对社区健身俱乐部和社区卫生服务中心的宏观指导，建立公平有序，能激发活力的市场秩序，挖掘大众体育与健康消费潜能，协调各方利益，促进产业有机融合等都需要结合我国社会实践，深入研究，做好顶层设计。

产业融合既是一种经济现象，也是一种动态发展过程，产业融合不仅能够催生新型业态、优化产业结构、提升技术创新和体制创新的效能，而且使参与融合的产业产生了新的经济增长点和专业附加，促进融合产业的共同发展［1］。

2　社区健身产业与健康服务业融合发展的可行性分析

2.1产业融合发展的动力来源于市场需求

市场需求是产业发展的决定性因素。在我国，现代健身俱乐部开始于20世纪80年代初的器械健身房、再经过1990年代后期的综合性健身俱乐部，至今发展成为体育产业中大众化趋势的主导产业——体育健身产业，这期间走过了30多年的发展历程，其在全民健身事业和体育产业发展中发挥了重要的作用。随着人们生活水平不断提高和余暇时间增多，追求健康生活方式成为社会主流。而集健身、益智、娱乐、审美、激励等作用于一体的健身俱乐部，不仅能强身健体，而且有利于人们完善人格和健康生活方式的升级，提高人们的身心健康水平与生活质量，随着社会的发展，体育健身的娱乐性、健身性特点和功能将会更加凸现。不仅如此，健身俱乐部在当今城市化环境条件并不尽人意的情况下，不但能够提供全天候的运动环境条件和强身健体的技术指导服务，而且还可以提供个性化的健身产品专属服务，满足了不同消费层次人群的运动健身需求，从而达到增进健康和娱乐身心的目的。目前，在国家体育总局以及相关部门的积极推动下，社区健身俱乐部已经成为全民健身和社区体育组织建设的一项重要内容，也是现阶段我国体育产业的主要体育企业实体，对扩大就业，发展现代体育服务业发挥着重要的支撑作用。

2009年，《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》（中发〔2009〕6号），标志着新一轮医疗改革在中国开始推行，方案突出了农村和城市社区服务体系的重要性，并首次提出了城市卫生服务体系要以社区卫生服务为基础，建立城市医院与社区卫生服务机构的分工协作机制［2］。新医改提出社区卫生服务机构的服务项目主要包括：一是针对全体人群的服务，如建立健康档案、健康教育等；二是针对儿童、老年人等重点人群的服务，如慢性病管理、康复服务等。随后，全国各级医疗卫生相关主管部门制订了社区卫生服务中心设点、布局和管理办法。目前，我国有些城市为解决老百姓“看病难、看病贵”问题而采取分级诊疗的措施，让大病进城市医院，小病及常见病、慢性病到社区卫生服务中心就诊，这一举措有效地解决了目前医疗资源服务不对称的问题。

当今的卫生革命和医学观点，已从治疗疾病向预防保健转变，即预防先于治疗，这一现代健康观得到了全社会的广泛认同与接收。与此同时，据国家老龄委发布的数据显示，截止至2014年12月，我国60周岁以上的老年人已达2.13亿，占全国总人口的15.5％。目前，进入老龄化社会的中国主要还是以居家养老来解决养老护理问题，而社区养老服务模式才刚刚起步，具有巨大的市场需求，这为大健康产业提供了广阔的发展空间。据专家预测，中国的养老产业有20万亿元的市场需求。

随着城市化进程的快速发展和人们生活方式的变化，社区居民的健康主要存在由于生活方式因素引起的慢性病、亚健康以及人口老龄化等问题。如果仅仅以体育健身方法或者单纯的医疗保健手段难于收到健康促进的最佳效果，只有通过两者的有机结合，相互协调、相互促进、取长补短才能更好地解决当今的健康问题，这为社区健身俱乐部与卫生服务中心的体育产业和健康服务产业融合奠定了市场需求基础。

2.2产业融合发展的基础是资源共享

资源是产业满足市场需求的基础，共享能实现有限资源效用最大化［3］。共享主要体现在产业资源方面，社区健身俱乐部的有形资源如综合力量器械、动感单车、跑步机、椭圆机等有氧器械及其它系列器械都可以作为康复医疗进行运动康复训练的设备。而社区卫生服务中心的有形资源如供体检及推拿按摩之用的各种仪器和设备、相关中西医药品等都可以成为休闲健身活动中进行医务监督、检测和运动疲劳恢复的设备与辅助药品，并借助社区卫生服务中心在人员、技术、设备等资源与品牌的影响力，使得社区健身俱乐部在对客服务过程中及时获得医疗保健专业技术支持，这不仅能促进社区健身俱乐部得到更好的发展，而且对培育社区体育产业市场产生积极的影响。

同时还有，如体育文化、健身俱乐部品牌、健身私教品牌和运动处方品牌等社区健身俱乐部的无形资源；以及现代健康理念、医疗服务品牌、康复保健技术品牌、养生调理技术品牌和营养处方品牌等社区卫生服务中心的无形资源，随着社区这两个行业所体现的体育产业与健康服务业的协同共享而提升影响力。

2.3产业融合发展的本质体现了关联互补

关联互补反映了不同产业之间具有协同发展、共同实现经济增长的可能性［4］。社区健身俱乐部的健身产业业态与社区卫生服务中心的健康服务业态存在较强的关联互补，有以下表现形式。

2.3.1丰富健身保健产品，提升健康服务品质

社区健身俱乐部的健身塑形、减肥和增肌训练、运动营养膳食、体重控制、功能性训练等通过健身教练的专业技能营销服务，成为极具吸引力的健身技术服务产品；而社区卫生服务中心则在医疗、保健、康复等方面的服务更具专业优势。双方专业人员在对居民协同进行健康促进服务的过程中，将体育健身与医疗保健有机结合，能及时地向有需要的健康人群、慢性病及亚健康人群提供针对性的个性化健康服务，这样的服务模式可以使居民的健康需求和精神需求获得极大的满足，从而全面提升社区综合性的健康服务品质。

2.3.2健康服务搭建平台，拉动体育消费

利用社区卫生服务中心品牌的吸引力和专业影响力汇聚客源，发挥卫生服务中心在人员、技术和公信力的优势，对居民进行健康教育培训，帮助其建立科学的健康消费方式，有利于培育体育健身消费市场。同时，还可以开发健身产品，如减肥训练营、家庭营养及体重控制配餐服务、健身养生调理方案、个性化体能训练等集体育健身、营养调理、养生保健于一体的健康促进产品服务都是广受大众欢迎，能够拉动体育消费。

2.3.3协同发展，优势互补

社区健身俱乐部的体育健身不仅对增强体质、延缓衰老有独特效果，而且对提高医疗效果具有很好的辅助作用，尤其在心脑血管病、糖尿病等慢性病或亚健康的运动干预方面显现出独特的作用，可以研发出专门针对此类人群的健身服务特色产品，并催生出新的体育健身业态，增强体育健身产业在现代服务业的吸引力。而社区卫生服务中心实力强大的医疗保健和医务监督技术为科学健身提供安全保障措施，促进了体育健身业健康、稳定、持续地向前发展。

2.4产业融合可持续发展前景的基础是发展趋同

目前，我国正处在经济转型升级，全面建设小康社会新的历史时期，基本国策是既要深化经济改革，以使经济社会快速发展，又要着力改善民生，使得改革成果惠及广大人民群众。2013年和2014年，中央国务院分别发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这两个《意见》标志着一头连着民生福祉，另一头连着经济发展的国家战略。体育产业和健康服务业都是以绿色、生态、健康理念为发展趋同的产业。值得关注的是，“十三五”期间是“十八大”提出中国两个100年奋斗目标中的第1个100年的最后5年，基本任务是推进中国全面建设小康社会，目前新常态经济发展特征是向解决民生、推进民生的经济发展方式转变。

那么，社区健身俱乐部和社区卫生服务中心都是直接面向广大居民的大健康产业的重要组成，这两个行业的发展趋同必将带来产业的协同融合，两者融合发展符合建设“健康导向型”社会的要求，有利于推动经济发展方式转变，是惠民工程的经济发展方式，促进了我国经济又快又好、健康、稳定、可持续发展。

3　结论与建议

在我国经济社会发展新常态和供给侧结构性调整的背景下，社区健身产业与健康服务业融合发展具备了可行性的基本条件，发展前景广阔，代表了未来社区体育产业的主要发展方向。与此同时，社区养老产业的升起，赋予了社区健身产业和健康服务业新的发展机会。

社区健身产业与健康服务业产业融合发展的可行性基本条件包括：产业融合的动力来源于市场需求、产业融合的基础是资源共享，产业融合的本质体现了关联互补，产业融合可持续发展前景的基础是发展趋同。

认清形势、转变观念，以党的十八届五中全会提出的五大发展理念为指导，围绕解决民生、促进民生的经济发展方式，建立由体育部门、卫生部门、社区机构和实体企业共同组成的管理机构，形成合力，尽快形成统一的思想和决议，并着力对社区健身俱乐部与社区卫生服务中心融合发展进行社会调查和可行性论证研究。

［1］王朝辉.融合拓展旅游发展空间的路径与策略［J］.旅游学刊，2011，26（6）：6-7.

［2］谢文媛，巢健茜.从新医改看社区卫生服务机构提高健康管理的潜能［J］.中国全科医学，2010，13（8A）：2493-2495.

［3］雷波.我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析［J］.北京体育大学学报，2012（9）：40-44.

［4］康保苓.产业融合背景下旅游与体育的互动研究［J］.旅游论坛，2011，3（6）：45-48.

【责任编辑：周绍缨410154121@qq.com】

To investigate the feasibility of integration of the development of community fitness industry and health services

WANG Gang-jun，LI Xiao-hong

（Department of Physical Education，Foshan University，Foshan 528000，China）

Based on the perspective of being to solve the people’s livelihood，and to promote the livelihood of the economic development mode by the methods of literature study，researches on the community fitness industry and health services industry integration and development feasibility were done.The point of view：the first is power source of industrial integration to market demand；the second is industrial integration based resource sharing；the third is the essence of industrial integration embodies the complementary relationship of；the fourth is industrial integration prospects for sustainable development is the development of integration.The paper discusses the integration of the development of community sports industry cross-border recommendations.

health fitness industry；service industry；industrial integration；community

G80-05

A

1008-0171（2016）05-0084-04

2016-03-09

2015年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目资助（2177SS15064）

王刚军（1962-），男，广东兴宁人，佛山科学技术学院副教授。