娄楠石：气味爆棚的图书馆馆长

青青子衿

在北京三里屯，有一家特殊的图书馆，这里没有万卷藏书，有的只是一排排白色格子上陈列着的造型独特又非常漂亮的小瓶子，上面贴着各种标签：青草、爆米花、蜡笔、雨后花园、爽身粉、全麦饼干……这是一家“气味图书馆”，卖的不是书，而是气味。

“气味图书馆”的创始人叫娄楠石，是一个80后阳光女孩。16岁那年，她就读于新西兰奥克兰大学当代艺术系。留学期间，她为当地农场主打工，采摘奇异果。她喜欢在蓝天白云下与羊群为伴的浪漫生活，喜欢大自然散发出来的各种独特气息，尤其是奇异果的香味，让她百闻不厌。娄楠石的师哥听说后，羡慕得不得了，说好多人回国后都很怀念那种果香，要是能把那气味带回国该多好啊！她灵光一闪，想要研制专门散发奇异果香味的香水。

朋友都觉得这想法太虚幻了，可娄楠石不甘心。她上网搜索，发现有两个美国男孩已经研制出了这样的东西。她立刻赴美一探究竟，原来这对兄弟以高度模拟的方式来生产气味。如西红柿味就是在西红柿地里抽的空气，蚯蚓味是深层泥土的味道。他们还可以模拟出开在水边的花草味，葡萄酒味，菩提树味……产品为纯手工制作，每天能生产两三百瓶，他们打造的气味品牌在北美已经小有名气。

闻着店里各色香水的气味，娄楠石陶醉了，果断地与他们签订合作协议。回国后，娄楠石和朋友合伙，在香港成立了“气味图书馆”公司。第二年，“气味图书馆”北京三里屯体验店正式挂牌营业。

出于好奇，光顾的人络绎不绝。一个女孩买了一瓶“菩提树气味”，闻到那味道，她顿时想起了儿时外婆家的山林，勾起了她对过世外婆的思念；一个男孩常来买“木头气味”，因为他初恋女友身上散发的就是这种味道；“蚯蚓气味”闻起来有些刺鼻，不过却令成功后的“北漂”爱不释手，因为这让他们想起蜗居地下室时的辛酸……

短短几个月之后，“气味图书馆”很快在北京声名鹊起。它独特的味道不仅吸引了身边的80后、90后，连娱乐圈名人都成了这里的常客。不到两年时间，娄楠石就在全国开了20多家分店。

不过，出售香水只是“气味图书馆”嗅觉生意的第一步，娄楠石发现，在国内企业的形象设计中，几乎没有嗅觉识别系统。万科地产请她研发与企业相关的衍生品，打造专属的嗅觉形象，精装修后的房子具有了独特的“雨后花园”“竹林”等气味，让签单率明显增加。一家银行请她设计营业大厅的气味：炎热的夏天，排队办业务的人们嗅到了夏威夷海浪的凉爽气息。张艺谋请她为影院设计与《山楂树之恋》情节吻合的气味，做到情味并茂，给观众身临其境的感受……

虽然“气味图书馆”发展得如火如荼，可娄楠石的头脑并没有发热，她觉得更重要的是普及气味消费的概念。她坚信，通过不断培养人们的嗅觉消费习惯，完全可以打造出一个市场潜力巨大的嗅觉产业。她要做的不是卖气味的小姑娘，而是中国的“气味女皇”！

（摘自《时代青年》2015年第8期，稍有改动）