论色彩在视觉传达设计中的诠释

◎贾 楠

论色彩在视觉传达设计中的诠释

◎贾 楠

在视觉传达设计中，色彩是不可或缺的重要元素之一，它形象活泼地展示了视觉传达设计的整体氛围，通过色彩营造或静谧或热情或庄重的色调，不同的色彩氛围会对观者的心理和生理都有一定的影响。本文首先对色彩进行简单的描述，然后概述色彩在心理、生理上对人的影响，进而详细叙述了色彩在设计中的运用原则，让色彩元素能更好地诠释视觉传达设计。

色彩 视觉传达 设计 搭配

视觉传达设计的基本色调是由设计的主题决定的，设计的主题直接决定着设计的整体走向，视觉传达设计中的色彩就是对各种颜色的整合和运用。在进行设计时，首先要考虑画面的整体色调，同时在其中应用一定的辅助色调，使画面更加统一和谐。在视觉传达设计中，一定要注意每一种色调之间的关系，避免出现色调与色调之间分散、杂乱等现象，影响设计的整体效果。

一、色彩的视觉语言

色彩的视觉语言形态丰富多彩，具有世界性和共通性。色彩能让人们的生活更加丰富、缤纷，还可在社会生活中有效传递信息。在人与社会的沟通、人与物的沟通、人与人的沟通中，色彩都是重要的沟通要素之一。视觉传达设计与色彩之间关系密切。视觉传达设计中的色彩元素有较高的可塑性，是不可缺少的设计基本元素。视觉语言元素中最有冲击力的就是色彩元素，它可直接快速地将信息表达给观者。形、色、字等元素组成了视觉语言，其中“色”是视觉语言中必不可少的重要元素。

二、色彩对人的影响

观者看到设计中不同的色彩、图形、文字等时，产生的感觉一定也是不同的，心理及生理的反应也因人而异。看到一种颜色、字体、符号等，观者会把它们与自己本身记忆中的人、事、物等联系在一起，这样色彩就被赋予了其他的意义，如情感、毅力等，因此色彩是视觉传达设计必须考虑的主要因素之一。

（一）色彩的心理作用

多种色调组合在一起是否协调，是否符合视觉传达设计的主题、氛围，这是非常重要的。明度、纯度、色相是色彩的三要素，色彩对人的影响有直接和间接的区别，间接的影响通过想象使色彩发生一定的象征意义，象征是不同思想、领域、文化环境等的产物，对视觉传达设计而言，任何层面、形式的色彩都对人的心理产生不可忽视的作用。

（二）色彩的生理作用

对于一个平面设计师而言，每一个设计作品都要秉承着以人为本的原则，所以就不能忽视设计中任何一个元素对观者的生理作用，对于设计中的重要元素色彩的应用来说，如何选择、如何搭配更是如此。色彩直接影响着人的生理健康。当观者看到不和谐的色彩搭配时，第一反应肯定是抵触的，在观者的生理反应上一定会有或大或小的变化，身体都会做出相应的调整。观者欣赏色彩和谐的视觉传达设计，心情就会愉悦，在这种环境之下，双眼也相对不容易疲劳，相反，当看到与自己的价值观相悖的画面时，更容易产生无趣、疲劳等的感受。

三、色彩在视觉传达设计中的应用原则

色彩设计最早起源于包豪斯色彩分析课，它主要站在科学的角度研究色彩。视觉传达设计中的色彩应用必须是实用性与艺术性相互结合的。

（一）满足设计需求，改善设计效果

必须符合视觉传达设计的主题、氛围，是应用色彩最主要的原则。满足观者的需求，让人感觉到舒适，是视觉传达设计中色彩搭配必须做到的。不同的色彩会给观者带来不同的影响，根据设计的内容来确定色彩的冷暖关系，用色彩的搭配来更好地表达设计，增加视觉传达设计的效果。

（二）设计中色彩要整体统一

视觉传达设计中会融入各种色调，每一种色调之间的关系是最需要设计者考虑的问题，如是一致还是对立，是和谐还是冲突。怎样有效地处理这种联系是视觉传达设计的重中之重，既要讲究设计的统一感，又要防止设计保守、墨守成规。

（三）设计融入文化性与地域性

色彩是一种传达人类情感的方式，同样具有文化性与地域性，每一个地方的人根据成长环境、地域特点，对色彩会有不同的理解，因此，观者的基本情况也是设计者必须纳入考虑范围的问题。符合本地的地方风俗习惯、受众者的教育背景等这些细节，都将直接决定视觉传达设计的成败。

四、结语

视觉传达设计中色彩元素的运用需要充分发挥设计者的创新意识，不断提高每一种色彩的把控能力，还有色彩之间搭配产生的化学效果也要考虑，娴熟地掌握每一种颜色的内部特点，合理地运用到视觉传达设计当中。如果只是简单地把颜色进行组合、排列，那就失去了视觉传达设计的意义。色彩应该更好地营造设计的氛围，表现出它的独特个性，让观者形成美好的感受。视觉传达设计中所应用的色彩并不再是以往意义上传统、单纯的美术颜色，随着设计者思想的进步、科技的提高，也在逐步发生着改变。色彩是进行创意设计的前提和基础，颜色是传递视觉传达设计的内涵、投射设计情感的重要因素。可见，设计者应更好地了解色彩及其中的搭配内涵，让它能更加丰富设计的内容，使色彩能更好地诠释视觉传达设计的主题。

[1]李嗣洋.平面设计的多维思考[D].北京：中央美术学院，2014.

[2]徐勇民.设计心理学[M].武汉：湖北美术出版社，2008.

[3]杨建蓉.色彩在视觉传达中的作用分析[J].湖南科技学院学报，2013（06）.

（责任编辑 刘冬杨）

贾楠，女，硕士，北华大学师范分院，助教，研究方向：艺术设计）