名人代言涉农产品广告的法律问题及完善对策

□鄂东蕊

（洮北区委党校 吉林 白城 137000）

名人代言涉农产品广告的法律问题及完善对策

□鄂东蕊

（洮北区委党校 吉林 白城 137000）

对于任何产品的销售来说，广告效应都是非常重要的一部分内容，同时也是具有重要商业价值的商业行为。涉农产品的名人代言也是现代农产品市场营销活动中的重要一部分内容，并且相对其他类型商业广告来说，名人代言的效果和优势也十分明显。本文从法律角度入手，对名人代言涉农产品广告的相关问题进行分析和探究。

涉农产品；广告代言；名人代言；法律问题

我国是农业大国，农业市场十分庞大。涉农产品领域中名人代言的广告形式也是其中常见的一种形式，对于农产品自身的品牌价值具有良好的提升效应。但是，我们也要清晰的认识到，当前名人代言涉农产品广告本身也存在一定的法律问题，我们要正确且客观地进行分析和思考。

1 法律问题分析

第一，夸大效果。很多名人代言的涉农产品广告中，对于农产品的使用效果会进行夸大，并且很多消费者在使用产品后，很难达到广告中宣传的效果。这种问题的出现，会影响消费者对涉农品牌的信任，进而影响企业市场营销工作的开展效果。另外，这种夸大效果的广告行为，也会损害消费者自身的合法利益。

第二，无体验推荐。名人在对涉农产品代言的过程中，广告宣传中对产品的用途和性能没有进行充分的体验。农户在进行产品选择上，只能通过广告来进行信息的获取，这种不实代言的行为也存在对消费者的误导。

第三，夸大宣传。在名人代言的过程中，很多广告中对企业进行盲目的夸大，引入很多虚假的信息。甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下,斥巨资请名人为其产品代言，过度地对农产品企业自身实力进行描述，从而达到提高销量的最终目标。这种夸大宣传终究会暴露在真相之下，最终让企业的信誉受到应有的惩罚。

第四，言行歧视。部分名人代言中，自身言行不合理，甚至带有部分歧视性言行。这些不合理言行会引发消费者的反感，同时造成消费者对相关产品产生抵制的情绪与行为。

2 完善对策探究

第一，对广告发布行为进行规范。商家和企业要采取正确的营销策略，并且科学合理地对自身的产品进行推广。对代言人自身的言行进行规范，正确地对信息进行传达，这样才能达到应有的宣传目标，最终被消费者更好地接受和认同，提高企业品牌价值。

第二，对营销渠道进行合理的认知和创新。对于企业来说，营销宣传的渠道有很多，并且随着时代的发展，很多新的渠道都可以成为广告营销活动的选择。在进行广告营销活动的过程中，企业要突破以往单一的营销手段，在保证收益的前提下，创新广告渠道和形式，将名人代言作为广告活动中的一种，让商业广告本身的效率得到更好地提升。

第三，做好广告创新。对于一个企业来说，广告的创新要融入更多的创意。以往单一的名人代言广告形势已经不能很好地适应当前社会的发展需求。企业本身要勇于突破，在社会行业中树立更加健康、优质的企业形象。

第四，提升审核力度。部分涉农企业为了获取更多的利润，在展开广告营销中经常会采取不正当的竞争手段。这种方式不仅使广大消费者自身的合法利益受到损害，同时也不利于我国农业经济的健康成长。广告行业的相关媒体要提升对涉农广告业务的审核力度，本着高度负责的态度，确保企业提供充足的证明材料，有效地对虚假广告代言的问题进行控制。

第五，做好对违规广告行为的有效查处。对于当前众多的违规名人代言行为，有关部门要提升处罚力度。对于存在事实不符的代言行为，要承当相应的处罚，并且做出连带责任追究。对于虚假代言行为，也要引入长期的处罚和监管机制。对存在虚假违规代言行为的人员要进行大力的打击，将其驱逐出广告市场。只有做好有效地监督和管理控制，这样才能更好地规范名人的广告代言行为。

结束语

对于一个企业的发展来说，广告营销是非常重要的。对于当前名人代言涉农产品广告中存在的诸多法律问题，我们要以一个更加科学、客观的态度来看待和应对。企业也要规范自身的营销行为，让广告行为更加符合实际，这样才能更好地保障企业的声誉，让企业在市场竞争活动中占据更好的空间。

[1]赵启进.论虚假广告代言人的法律责任[J].法制博览,2016,(03).

[2]罗佳满.虚假广告中名人代言的责任归属[J].法制博览,2016,(05).

1004-7026（2016）17-0014-01

D922.294

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.17.010

鄂东蕊（1978.5-），女，汉族，吉林白城人，大学学历，中共白城市洮北区委党校助理讲师，研究方向：区情区策。