通过文化消费培育农村经济新的增长点研究

□安敏

(楚雄师范学院经济与管理学院云南楚雄675000)

通过文化消费培育农村经济新的增长点研究

□安敏

(楚雄师范学院经济与管理学院云南楚雄675000)

改革开放以后，我国经济得到了快速的发展，农村居民物质生活水平也得到了极大的提高，越来越多的农村居民开始关注文化消费。在这一情况下，农村居民的文化消费在居民消费支出中所占的比例越来越重，这有利于弥补以往消费市场因为消费相对饱和而出现的需求不足，还有利于拉动农村投资、促进农村就业以及加快农村文化产业的发展。然而，在通过文化消费培育农村经济新的增长点过程中出现了许多问题。本文针对当前通过文化消费培育农村经济新的增长点出现的问题进行分析，并具体阐述了把文化消费培育成为农村经济新的增长点的策略。

文化消费；农村经济；消费市场；增长点

从经济发展的规律中可以发现，在经济发展到一定程度以后，人们在生活中所构成的消费就会进入一个临界点，而位于这个临界点时，以往的消费项目将难以再出现大规模增长的现象，为了保证经济的平衡增速，经济体就应该培育新的消费点[1]。因此，如何处理我国通过文化消费培育农村经济新的增长点过程中出现的问题，从而促进农村经济健康、稳定的发展成为了当务之急。

1　通过文化消费培育农村经济新的增长点出现的问题

1.1农村居民文化消费理念过于落后

相关研究认为，在人类社会不断发展的过程里，消费结构的演变主要表现在三个较为明显的阶段：第一个阶段处于以生存质量扩张为主，在这个时期人们的消费品主要是吃穿类；第二个阶段消费需求逐渐稳定，在这个时期人们开始追求新兴耐用品的消费，与此同时，用于吃穿类消费品的支出比例开始降低；第三个阶段开始注重消费质量，具体是指对舒适品与奢侈品方面的消费，在这个时期人们对生活必需品消费比例明显降低，用于文化等服务性消费支出的比例呈现出不断上升的趋势，消费的重心转移到教育、科技、旅游等领域。但是，由于长时间受到重视物质消费的影响，造成了农村居民文化消费理念过于落后的现状，许多农村居民都会把钱投入在房子、车子等物质消费中，忽略了长久的智力投资。

1.2政府对农村公共服务的重视不足

从客观的角度来讲，目前我国政府向农村提供的公共文化服务的能力可以用“非常不足”这几个字来描述，造成这种现状的根本原因就是政府对农村公共服务的重视不足。王能宪先生曾说过：“中国未来社会的发展主要表现在公共服务方面，怎样用文化做好公共服务，这是一个十分重要的问题”。但是，相对于发展较为快速的城市来讲，我国各个地区农村经济发展水平落后，投入公共文化服务体系建设的经费也比较少，许多农村居民基本的文化权利没有得到真正的落实，比如：近些年来，尽管对农村用于文化方面的资金投入有所增加，但是，投入的总量仍然难以满足需求的总量，而且城乡之间差异大的问题依然十分突显；许多农村文化工作人员的专业能力不足，甚至有的农村严重缺少文化工作人员；尽管把文化信息共享工程作为建设过程中的重要部分，但是在实际建设中所获得的突破并不大等等，这些都是政府提供的农村公共文化服务能力不足导致的现象。

1.3文化资源的配置在城乡之间存在很大的差异

长久以来，我国在公共文化服务事业的建设里，形成了一种“重城市、轻乡村”的理念，并且这种理念对各级政府配置文化资源的影响非常大。从空间上分别对农村和城市进行比较，文化投入和发展水平之间存在的差异十分大；从主体上对农村居民和城市居民进行比较，农民工和城市共在文化生活上存在的差异也很大，许多具有规模的文化设施、专业能力较强的文化工作人员以及大部分文化资源和文化活动都位于城市中，反之，农村居民因为收入水平低和受到地域的约束，难以得到当地政府对农村文化服务资金投入和人才培养方面的支持，导致农村居民的公共文化权益没有保障，也很难享受到文化发展的成果。

1.4农村文化市场发展过于滞后

据相关调查得知，我国各个地区农村文化市场的发展普遍过于滞后，还受到起点低、规模小、粗糙经营等影响，造成农村文化品位不高的状况。此外，在社会不断发展的形势下，政府加强了对城市文化试产管理的力度，一些非法经营的团体逐渐把重心转移到了农村，无证经营、非法书刊、黑网吧等问题，严重影响了农村文化市场的健康发展，尤其是一些小型的文艺团体，为了牟取自身的利益，忽视了国家的法律法规，违法经营的状况屡见不鲜，这也是造成当前农村文化秩序较为混乱的一个主要原因。

2　合理的处理策略

2.1强化对农村文化工作的引导

当前许多农村居民对文化消费的难以接受的一个根本原因，是对文化消费的相关内容不理解或者理解不透彻。因此，政府应该强化对农村文化工作的引导，处理好农村居民对文化消费的认知问题。首先，政府有关部门应该提高乡镇党委政府领导的认识，可以把乡镇党委政府领导组织起来，展开相关的教育培训，只有在领导充分的认识到文化消费的重要性以后，相关的工作才能够顺利开展；其次，为工作人员树立抓经济有地位和抓文化有品位，文化是各项工作灵魂的理念，这样有利于相关工作内容得到真正的落实；最后，要正确的认识到办文化不分贫富，这样再对广大的农村居民宣传农村文化消费的相关内容时，只有在推动农村文化发展的情况下，才可以提高全民族文化水平。此外，还应该针对农村文化工作内容制定相应的考核标准，这样有利于激发文化工作人员的工作积极性。

2.2重视农村居民的文化需求

文化市场的发展空间是不可估测的，但是，如果合法的东西不能有效地占领市场，那么一些封建迷信也会随之而来。因此，政府应该重视农村居民的文化需求，从营造健康、文明以及积极向上的文化氛围出发，培育农村每一位居民的集体主义意识和合作精神，加强农村社区内部凝集力，加快农村和谐社会落脚点建设的进程，树立良好的文化消费理念和意识，从而起到激发农民文化消费热情的作用。比如：农村各级宣传部门可以把居民组织起来进行相关培训，这样做的目的不仅有利于提高农村居民的组织，还有利于丰富他们的文化知识，以及拓展他们的视野。与此同时，还应该有效地利用媒体等各种途径进行大力宣传，从而培养农村居民良好的消费习惯。

2.3积极调整财政支出结构

以下几点是政府积极调整财政支出结构的建议：第一，政府资金投入作为农村文化建设资金的主要来源，直接影响着农村文化建设的进程，所以财政对文化经费的投入应该跟随着当地经济的增长而增长，特别需要加大对公益性文化基础设施建设的经费投入力度。第二，拓展资金的途径，因为仅仅只是依靠政府投入的经费很难满足农村文化事业的需求，政府应该鼓励社会各界人士和企业向当地农村文化事业进行赞助，因为农村文化不仅是一种消费形式，还属于一种公益事业，当然，也可以经过消费途径来增加收入。当前，加大对农村文化消费基础设置的经费投入主要表现在两个部分：一方面是加大农村文化产品基础设置的投入，从而创办和完善文化消费的场所，另一方面则是加大提高农村居民素质的基础设置的投入，比如：学校、各种技能培训机构等。

2.4对农村文化市场加强管理

针对我国当前农村文化市场过于滞后，和农村经济市场发展并不符合的现状，提出以下几段处理建议。首先，要把培育农村文化市场放在合理的地位进行发展，根据市场各方面的需求，积极地展开对农村文化市场主体的培育，包括农村居民、政府、文化管理组织、民间文化组织等；其次，对农村文化市场的管理部门进行革新，具体是指让管理部门在行政上保持独立，避免行政和市场嫁接造成市场秩序混乱的现象，当前我国部分地区农村行政管理部门工作人员，为了自身的利益，和相关企业进行勾结，使企业带有严重的行政色彩，影响了文化事业在农村的稳定发展；最后，农村文化事业要想获得较为不错的成果，还不开一支高效率、高素质的工作团队，所以还应该加强农村文化人才的培养，可以组织工作人员到附近文化事业发展较好的农村进行学习，拓展工作人员的视野；也可以在工作团队中，抽取一些长期表现较好的工作人员到高校相关专业进行培训，使这些工作人员能够在以后的文化工作中发挥更大的作用；还可以在社会上聘请专业能力较强的认识来对工作人员进行培训，让他们更高的认识到自身岗位的责任和义务，从而激发在岗学习能力。另一方面，还应该建立健全农村文化市场管理体系，针对当前出现的问题制定和完善相应的法律法规，执法部门应该加强执法力度，一旦发现违法行为，不仅要给予适当的经济制裁，还应该移交司法机构进行处理，这样才能够真正地为净化农村文化消费市场的环境。

结束语

综上所述，当前我国在通过文化消费培育农村新的增长点的过程中出现了许多问题，应该从强化对农村工作的引导；重视农村居民的文化需求；积极调整财政支出结构；以及对农村文化市场加强管理这几个方面出发，从而促进我国农村经济健康、稳定的发展。

[1]孟亚明,杨英法,刘思阳,李梅.河北文化产业集群与文化消费市场的综合培育研究[J].石家庄经济学院学报,2014,03:75-79.

[2]管敏媛,魏丽云,窦维杨,李义波.江苏省农村家庭文化消费结构及影响因素研究——苏南、苏中、苏北地区的比较[J].中国农学通报,2014,17:110-116.

[3]黄萍.以农村文化消费的培育推动文化产业发展——以四川省为例[J].西部经济管理论坛,2013,01: 85-89.

1004-7026（2016）01-0047-01中国图书分类号：G124;D422.7

A

本文10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.01.32

云南省哲学社会科学规划项目（QN2015001）；云南省教育厅科学研究基金项目（2015Y437，2011Z128）;楚雄师范学院科学研究基金项目（10YJZD07）。

安敏（1979-）女（汉族），云南楚雄人，硕士研究生，楚雄师范学院经济管理学院副教授，主要研究方向：区域经济学。