试析数字环境下出版传播的变迁

令狐国芳

(太原理工大学 期刊中心，山西　太原　030024)



试析数字环境下出版传播的变迁

令狐国芳

(太原理工大学 期刊中心，山西太原030024)

数字新技术的不断普及使信息传播的手段及内容等受到前所未有的冲击，也对出版的格局产生了深远的影响。应对这种格局的变迁,需要出版界转变观念、明确使命、培养新型人才及时革新数字出版技术,并相应地进行资源整合,才能从整体上提高出版质量和效率。

数字环境；出版传播；变迁；应对措施

数字环境对传统出版传播产生了不可忽视的影响，基于这样强大的冲击力，必须以审视的目光，重新分析数字环境如何引领了出版传播的变迁路程并从中明确出版传播数字化后该何去何从？世界永远处于动态变化中，真正的强者，一定懂得提早做好一切准备，凡事预则立，不预则废。

一、数字环境下出版传播的变迁路程

(一)数字技术影响下的人类传播革命

出版传播业的发展与数字技术的更新息息相关，从古至今人类社会经历了语言传播、文字传播、印刷传播、电子传播等时代，现正在向数字传播时代变迁。而随着科技的快速发展，以数字技术为核心的计算机技术以及网络技术的蓬勃发展，人类也开拓出全新的传播方式。一方面，在传播媒介上，体现的是一种融合的趋势，当前的出版中多包含文字、音频、视频等形式，它们本质上都是由二进制数字0或1编码的信息组合段，通过数字技术得以传播信息。另一方面，有许多的新出的数字新媒介可以体现这种革命的趋势，比如数字电视、数字摄像机、数字录像机等都比较常见了，这也进一步向人们宣示，在数字技术的影响下，人类的传播正在进行一场前所未有的革命。

(二)数字技术对纸质出版的冲击

数字技术为人类带来了更高效、便利的出版方式，对纸质出版的冲击是不言而喻的。作为一种全新的出版方式，它仿佛在方方面面都有着纸质传播无可比拟的优势。第一，在选题及编辑环节，数字出版中利用的计算机技术及网络技术，可以更快收集到更广泛的话题，且在编辑速度上也比过去大大提高。第二，在组稿环节中，也因为数字化技术的加盟，有了更方便的传输和存储。第三，在美工操作方面，借用数字化的出版技术，可以设计出更精美、酷炫的出版物插图，这就大大美化了出版物的视觉效果。第四，在出版物质量方面，数字化技术出版的读物可以帮助提高其可读性是毋庸置疑的。总而言之，出版的数字化已然对传统的出版行业形成了强有力的冲击。

(三)数字出版的发展趋势

数字出版可以说是顺应时代要求的一项技术，及时解决了人们对新时代阅读的新需求。所以，今后在互联网的推动下，我国的数字化出版会朝着电子化、网络化甚至是博客化出版的方向发展。数字出版的产生看似波澜不惊，但其实许多行业已经受到其很大的影响。就因为这些数字出版的趋势的变化，出版物的销售以及人们的阅读习惯都会随之发生变化。比如，当前人们可以更多地参与到数字出版物的策划中，发表自己的建议和看法，增强了读者与编辑出版方的互动，从而推动按需出版的发展。简言之，数字出版的产生将带给大家更美妙的阅读体验。

二、出版传播的数字化对出版格局的影响

(一)数字环境下出版传播变迁的特征分析

数字环境下，出版传播变迁有了全新的特征，进而对出版格局产生影响。首先，数字技术的发展是推动出版传播变迁的核心动力。只有数字技术不断得到革新，才能进一步带动出版传播由传统纸质出版向电子、网络出版等方向发展，而一旦数字技术停滞不前，出版传播的变迁速度也会停滞。其次，内容数字化是数字化出版形态的共性。纵观数字环境下出版传播的内容可得出结论，无论是图片、文字还是音频、视频，都是通过数字化的编码技术，才能通过计算机识别并快速进行相应的处理和传播。所以，内容数字化可以说是所有数字出版形态下具有的共同特征。最后，在数字化出版传播形态下，可以达到内容与出版载体相分离。这是因为在实际的出版中，将可通过一定的技术处理手段，对二者进行分离，即将它们存储在不同的数据区，这种分离可以加快出版内容的传播速度。在数字环境下，出版传播变迁也体现出一些特征分布，理清它们能帮助我们更好地看待出版格局。

(二)出版传播的数字化变迁中出版消费环节的变化

因为出版传播数字化的变迁，所以出版中的消费环节也有所变化。一是人们在购书上的比重有所下降。过去购买纸质书籍，因为出版成本高，所以书籍价格也比较昂贵，但随着电子书的普及，人们开始习惯网络阅读，不仅十分环保，而且也受到许多网民喜爱，因为他们可以节约许多购书的资金以作他用。二是数字化的出版传播业改变了人们的阅读习惯，所以也产生了新的阅读需求，现在人们更关注电子图书的上线和发布，所以也促使许多出版方在调整自己的出版顺序和方向，如报刊图书的数字化优先出版。因此，在数字化的出版形态下，对整个社会的消费及需求都产生了影响，从而整个出版格局也要做出相应的调整。

(三)数字出版形态下出版业的结构重组及多产业融合

数字出版融合了多项技术，也涉及许多产业的发展。所以，数字化的出版中出版业的结构重组及其与其他产业的相互融合也是出版领域关注的焦点。因为出版技术的变化，所以在出版比例的分配上需要作出新的调整，同时也应针对不同的产业环境的变化，注重与计算机业及电视传播等产业的融合与关联，以达到共赢的局面。

三、数字化变迁中我国出版业的应对措施

(一)转变理念，明确自身角色及使命

既然认识到数字化变革已经势不可挡，如何应对这些变化以谋求出版传播的稳定发展才是重点。在这场变革中首先应清楚地认知自身的角色以及使命的变化，而不是固守过去老一套的出版方式和流程。在数字化波动的洪流中，加快转变理念，紧跟市场的需求前行。当前很多例子也表明，只有顺应了新的潮流，报刊图书出版才能在传播中抢占先机，占有自己的市场。也有许多出版方没有数字化意识，对纸质出版物滞销又缺乏足够的分析，从而一步步走向破产。如此种种，都是对数字化下的出版格局认识不够，没有明确自身角色导致的。

(二)培养新型出版人才，开发智力资源

人才是永恒的动力，所以新格局的缔造，还是需要新的人才来主导。故无论是教育还是出版传播单位，都要树立人才意识，积极培养符合新出版环境要求的人才，才能更好地为数字化出版储备智力。显然，未来数字化的进步，还需要出版人才的智慧，他们必须具有先进的理念和扎实的数字化出版技术，并且懂得与时俱进的重要性，才能在未来数字化出版的道路中，有足够的能力开创出一条全新的道路。

(三)注重数字技术的革新

技术是数字出版的核心动力，如果缺乏技术的有效指导，任何蓝图都只是空谈。当前，无论是计算机技术，还是网络技术都在朝着更先进的方向发展，这就给予我们更多的信心和勇气。在今后的数字化出版中，还需要借助这些强大的技术，对出版传播进行及时的更新，否则将被时代淘汰。

(四)注重整合资源，完善产业链

数字技术的出版中，涉及多方资源的整合，比如电视传播业、电脑技术业，数字出版应注重与网络中的现有资源进行相应的融合，否则单独发展是不会长久的。此外，整个数字出版传播的产业链中，每个环节对数字技术的依赖程度也各不相同，只有理清每个环节的关键和不足，才能对症下药。而完善整个出版传播产业链的数字化，整体上提高出版的质量和效率，是未来数字化传播发展的重中之重。

综上所述，数字化的出版及传播已经深入我们的生活和工作，也是未来不可避免的趋势。所以，我们应以开放的心态欢迎数字技术出版的到来，以更科学的目光看待传统纸质出版到数字电子出版的变迁。笔者相信，在不久的将来，我们每个身处数字时代的人都会真切地感受到数字出版带来的惊喜。

[1] 陈丽霞.数字环境下出版传播的变迁探讨[J].科技传播,2015(10):434-435.

[2] 葛冬冬.探讨数字环境下出版传播的变迁[J].新闻研究导刊,2015(10):182-183.

[3] 李宗闻.数字环境下出版传播的变迁综述研究[J].大陆桥视野,2014(20):629-630.

Changes of Publishing and Publicity under the Digital Environment

LINGHU Guofang

(Journal Center，Taiyuan University of Technology,Taiyuan 030024,China)

The constant popularization of new digital technology brings new challenges to the means and contents of information dissemination; it also exerts great influence on the publication landscape. To deal with this situation, it is necessary for the publishing circle to change its minds, clarify its mission, and cultivate new talents. Besides, it should timely innovate the digital publishing technology and integrate its resources so as to improve the publishing quality as a whole.

digital environment;publication and dissemination;changes;countermeasure

2016-06-20

令狐国芳(1972-)，女，山西临猗人，太原理工大学编辑。

10.16396/j.cnki.sxgxskxb.2016.09.009

C91;G23

A

1008-6285(2016)09-0039-02