强化“三贴近”树立品牌意识

冯利军锡林郭勒广播电视台　内蒙古　锡林郭勒盟　026000

强化“三贴近”树立品牌意识

冯利军
锡林郭勒广播电视台内蒙古锡林郭勒盟026000

【摘要】随着媒体竞争日益激烈、发展日益迅速，品牌节目的重要性越来越得以凸显。打造自己的品牌节目，提高核心竞争力是广播媒体重要的发展出路。在新闻实践中，从编辑理念、采访作风、写作方式和主持风格等方面贯彻“三贴近”原则，是确保广播节目高品位，提高广播媒体核心竞争力的关键。

【关键词】广播节目三贴近品牌意识

媒体的竞争和发展，已进入品牌化经营和差异化生存的新时代。品牌节目通常指在社会上具有较大影响力、较高收听率、较稳定的受众群体的节目。特色频率要靠品牌节目、栏目来打造，而品牌节目、栏目则由著名播音主持人、著名编辑记者来支撑。在媒体竞争日益激烈的当下，广播媒体要想提高核心竞争力，必须强化“三贴近”原则，打造自己的品牌节目。所谓“三贴近”原则指“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，这是党中央在新时期对新闻宣传工作提出的新要求，也是新闻宣传发展规律的客观要求。新闻实践中，若想真正做到“三贴近”，必须从新闻节目的编辑理念、采访作风、写作方式、主持风格等各个方面全面贯彻执行，正确处理好“三贴近”原则与其他新闻原则的关系，将“三贴近”原则落到实处。

坚持正确的舆论导向，强化“三贴近”原则，保持节目的高品位，是提高广播媒体核心竞争力的关键。在新闻宣传中，要用“三贴近”的原则指导具体工作，把握好以下四个方面：

一、在编辑理念上坚持“三贴近”

当前是信息爆炸的时代，在每天发生的诸多新闻事件中，选择什么样的新闻，对于广播节目来说至关重要。“三贴近”原则是筛选信息的一个标准。只要在编辑理念上坚持“三贴近”原则，就把握住了节目的整体方向，使节目的焦点对准听众需求。编辑在工作过程中必须从实际出发、从生活出发、从群众出发，在选稿和编排上把住关口，形成完整思路，这是“三贴近”广播节目的核心环节。同时，编辑要研究受众的心理需求，把握时代主旋律，大胆地捕捉、挖掘和选取与受众切身利益息息相关的新闻事件。总之，作为一名编辑要始终以全心全意为人民服务为宗旨，按照贴近实际、贴近群众、贴近生活的原则，提高节目吸引力，不断创新节目内容和节目形式，树立精品意识，为听众提供更好、更多的节目，为经济社会发展营造良好的社会环境和舆论氛围。

二、在采访作风上坚持“三贴近”

要想让节目实现“三贴近”原则，记者在采访作风上必须遵循“三贴近”原则。记者只有深入到实际工作中、深入到火热的现实生活中、深入到群众之中，才能真实地反映实际情况，才能捕捉到鲜活的素材，才能抓到群众关心的问题。与此同时，要邀请专家分析问题，给老百姓释疑解惑，从而更好的传播信息、稳定人心。记者在采访过程中要凸显广播的特点，保证信息能够即时传递。讲求在第一时间、第一现场，尽可能的提供更多的实时新闻，这样才会令人耳目一新。广播媒体经常采用新闻连线，就是因为它能满足人们在第一时间知晓最新事件的愿望。通过通讯网络的直接传输，主持人和现场记者可以直接对话，及时了解现场情况，体现了新闻的时效性。这种强化时效的报道方式，更符合广播媒体的传播规律，更具有新闻的魅力。在新闻现场，一部手机便可以发出新的报道，在第一时间推送消息，这是其它媒体所不能比拟的。所以新闻采访需要充分的投入，要投入思想、智慧、情感和精力，否则就不会有高质量的报道，就不会写出好的新闻。

三、在写作方式上坚持“三贴近”

“说群众想说的话，讲群众能懂的话”对广播新闻节目尤其重要，一瞬即逝的声音需要让老百姓一听就明白。比如在会议报道中，要避免使用大段的书面用语，尽量使用口语，对难懂的名词要进行通俗性的解释。在新闻写作中，突出人的因素，是增强“三贴近”的有效方法之一，在大量的经济新闻中，只见事不见人的新闻居多，容易枯燥无味，难以吸引受众。需要把人放到经济事件中去，写人的感受、人的应对以及事件对人的影响等等，这样容易将新闻写活，从而感动听众。广播是一门听觉艺术，声音是其最大的优势，也是强化广播宣传效果的重要手段。广播记者要善于用声音向听众讲述刚刚发生或正在发生的事件，这样才能使听众在收听节目时有身临其境的感觉。只有把那些在现场捕捉到的具有新闻价值、生动而鲜活的故事用巧妙的语言进行讲述，才能使新闻报道吸引听众。

四、在主持风格上坚持“三贴近”

坚持“三贴近”原则，主持人在主持节目时要改变以往居高临下的传统模式，采用平易近人的讲述方式，与听众进行平等交流。在交流中要强调服务至上，要多选择一些发生在当地老百姓身边的故事作为节目的主要内容，以进一步提高广播节目的吸引力。比如，锡林郭勒广播电视台的广播节目《供求热线》，为供需双方牵线搭桥，为群众播报各类需求信息，节目一经推出，立即受到广大人民群众的热烈欢迎。因此一直以来，这个节目的关注度持续走高，节目热线电话不断。又如，锡林郭勒广播电视台交通广播节目《交广热线》，在为广大人民群众办实事的道路上又向前推进了一步。节目以帮助群众解决遇到的困难和问题为出发点，通过与有关部门、单位进行沟通和协商，使一些关系百姓切身利益的问题得以解决，收到了良好的社会效果。媒体在选材和表现形式上都努力贴近百姓的生产生活，站在普通百姓的角度去观察问题，原汁原味地展现生活，同时，主持人和受众平等的进行交流，实现与受众的零距离接触，赢得了社会好评，这样的节目才具有亲和力和生命力。

坚持“三贴近”原则是办好各类节目的指南，若想提高节目的吸引力和感染力，就要用群众喜闻乐见的形式传播好党和政府的声音；用百姓的角度观察并分析百姓关心的话题；用平实的新闻语言讲述好每一个新闻事件。只有以“三贴近”为原则办出来的节目，才能赢得受众的喜爱。

责任编辑：乌日山

【中图分类号】G222

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）01-0007-02

作者简介：冯利军锡林郭勒广播电视台主任编辑