论新媒体时代电视的竞争优势与发展策略

李 瞳

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)



【高职教育教学】

论新媒体时代电视的竞争优势与发展策略

李 瞳

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)

在传统媒体中，电视媒体视听结合、声画兼具，优势明显。随着新媒体时代的来临，许多新媒体也具备了视听结合、声画兼具特点，并且相比电视媒体选择性更强、互动性更强，给电视媒体带来了巨大冲击。由于电视的普及程度高、影响范围广使电视在新媒体时代依然具有一定的竞争优势。在未来的发展中，电视媒体需要与网络媒体进行融合，改革节目模式，保证节目质量，这将是电视媒体保持竞争力的主要途经。

新媒体时代；电视；竞争优势；发展策略

电视 (Television 、TV、 Video)指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具，电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明。1958年，北京电视台(中央电视台前身)试验播出，标志着中国电视事业的诞生。1978年,全国电视机的社会拥有量为304万台,拥有电视机的家庭占2%。据CSM媒介研究2015年基础研究数据显示，全国电视人口约为12.78亿；据国家统计局2015年数据，全国电视节目综合人口覆盖率为98.8%。电视已经成为民众生活中不可或缺的一部分。

一、电视媒体的优点

传统媒体是相对于当前兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式包括了向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、户外等等。电视媒体作为传统媒体之一，相比新媒体出现的早，影响范围更广、更深刻。电视媒体具有的优点包括：

1.视听结合、声画兼具。由于报纸、杂志、广播、电视出现时间早，影响范围广，因此被称为传统四大媒体。在传统四大媒体中，报纸、杂志媒体局限于只能通过文字和图片传播信息，广播媒体局限于只能通过声音传播信息，而电视媒体可以通过画面、声音结合的方式传播，具有视觉、听觉相结合的优点。

2.覆盖面广、时效性强。电视媒体在我国普及度极高，影响范围极广。在我国几乎每个家庭至少拥有一台电视机，重大的政治事件、节日事件、体育事件等均通过电视媒体传播。而且电视媒体可以直播，时效性很强。

3.受众广泛、直观易懂。电视媒体声画兼具、视听结合，比较容易理解，所以电视的受众非常广泛，从儿童到老年人都是电视受众的覆盖范围。

不仅如此，电视在日常生活中已经成为生活的一部分，许多家庭在吃饭时、晚上睡觉前看电视成为一种习惯。电视也是民众了解重大事件时，一个最权威的信息窗口。甚至在春晚，看电视已经成为家家户户的一项重要节日活动。可以说，电视媒体是不可以替代的。

二、新媒体时代给电视带来的冲击

新媒体是随着科学技术的进步，基于数字技术、网络技术、移动技术等在传播媒体领域出现的形式新颖的传播形态。

1.从形式上看，新媒体的形式更加丰富。新媒体是近20年出现并快速发展的，新媒体的形式主要是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的，它的形式包括了互联网、微博、微信、QQ、网络互动直播平台等等。新媒体的出现以及快速普及已经对普通民众的衣食住行产生了深刻的影响。

2.新媒体的互动性相比电视媒体更强。新媒体不仅具有电视媒体的优势，例如视听结合、声画兼具，而且相比电视媒体互动性更强。在电视媒体传播过程中，受众较难反馈自己的观点、看法，而且影响力小、反馈时间长。而在新媒体传播中，受众可以将自己的观点较快的发聩给传者，甚至会第一时间参与到传播过程中，对传播内容有较大的参与及影响。

3.新媒体的选择性相比电视媒体更强。在电视媒体传播中，受众对媒体刊播的时间安排、内容安排影响较小，而在新媒体中，受众可以根据自己的喜好随时选择自己喜欢的内容，受众的选择性更强。例如，晚上7点至7点半，几乎所有的电视都是新闻节目，如果打开电视，除了新闻节目几乎很少有其他节目可以观看。然而新媒体不同，观众可以随时看自己想看的内容，而且在同一类型节目中有许多节目同时供观众选择，观众的选择性较高。

4.新媒体的成本相比电视媒体更低。电视媒体由于对节目质量要求较高，节目制作成本较高，电视节目在制作过程中，需要场地、主持人、化妆、音响、道具、通讯、差旅、录制、剪辑等等基本费用，而且还有明星出场费、代购节目播出费等等高昂费用，当然这也保证了电视节目的质量；而新媒体节目质量相对电视媒体较低，制作成本普遍较低。

三、新媒体时代下的电视竞争优势

虽然新媒体时代，新媒体的发展与造成的受众媒体接触习惯的变化给电视媒体带来了极大的冲击，但是从竞争现状来看，电视媒体依然具有竞争优势，这是因为：

1.电视的普及度和对民众生活中的影响力在短期内是新媒体无法取代的。虽然新媒体增长速度很快，但是与电视相比，电视媒体依然在受众规模和影响力上比新媒体要高。中国互联网络信息中心第37次调查报告公布的网民数量达到6.88亿。从受众规模角度看，新媒体虽然增速显著，网民数量相比2014年增长了2.4%，但总量相比电视来说依然存在较大差距。同时中国互联网络信息中心调查报告还显示，网民每日上网时间是225分钟，低于电视观众收看电视的251分钟。从受众规模和消费时间两个总量指标反映，电视依然是受众消费的第一媒体。

2.电视的受众群体范围更广。新媒体的使用群体以青年、中年人为主，电视的受众群体范围更广，不仅包括青年、中年人，而且包括儿童、老人，这是电视的易懂性、便捷性决定的。新媒体，如手机网络媒体、电脑网络媒体，他的使用需要具有一定的文化知识以及网络知识，儿童、老人在这两个方面存在一些知识缺陷，因此，儿童、老人接触电视的数量远大于新媒体。

3.电视媒体相比新媒体具有权威性。由于长期以来，我国民众主要是通过电视媒体途径了解国内外重要的政治活动，中央电视台“新闻联播”甚至被称作是“国家发言人”，是民众了解时政、民生、世界的“第一选择”。“春节联欢晚会”是我国每年覆盖范围最广、覆盖人数最多的电视节目。电视，已经成为我国最具有权威的媒体。

四、电视媒体的竞争应对措施

电视媒体在新媒体带来的冲击下并没有被动应付，而是在主动借助新媒体加强自身的竞争力，并在此方面做出了大量的积极探索。

1.网络电视技术的应用及普及。在有线电视时代，电视信号是即时信号源，电视节目内容稍纵即逝，许多观众，尤其是电视剧观众由于种种原因导致部分内容没看全导致抱憾无穷。由于网络电视技术的出现，这一遗憾将得到弥补，通过网络数字电视不仅可以回看，而且还可以点播，而且可以做到不插广告，这将极大提高电视媒体的受欢迎程度。

2.应用新媒体加强与观众互动。由于反馈时间长，反馈信息少，传统电视节目互动性较差，但是现在许多电视媒体通过新媒体渠道获取观众反馈信息，并且加强与观众互动，增强了观众的参与感。例如，2015年央视羊年春晚，央视与微信、支付宝等企业合作，在春晚举行的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。据微信公布的数据显示，除夕当晚8时春晚开始后，每个整点时间发出总计1亿元现金红包，共计5亿元，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，可谓“全民抢红包”。其中，当晚10:34，春晚摇一摇互动达到峰值：8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个。

3.根据观众意见改进节目内容。决定电视媒体发展是观众人数，而观众的审美喜好是电视节目内容的决策依据，电视媒体不能单方面安排节目内容，而是需要根据观众的需要来安排节目内容。“金星脱口秀”是东方卫视播出由著名舞蹈家金星担纲主持大型时尚文化脱口秀节目，节目直击文娱热点，关注民生等问题。此栏目每期都会聘请一位明星嘉宾，并由金星对嘉宾进行提问和访谈，那么请谁？提问什么内容？这些都在每期节目录播前由观众来提议，最后根据观众的建议来最终选择嘉宾和提问观众感兴趣的话题，因此此栏目观众的参与感特别强，特别受观众的喜欢，所以也多次获得周三档收视冠军。

五、未来电视媒体的发展方向

随着新媒体的发展，虽然电视媒体依然具有竞争力，但是毋庸置疑，新媒体已经对电视造成了极大的冲击。从近年来观众规模的变化来看，2011年至2015年电视观众规模呈现逐年下降趋势，2015年观众的平均到达率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2个百分点，观众平均每年以大约2%的速度流失。相比网民数量的逐年增长，电视忠实观众收看时间的却再减少。那么，未来电视媒体应该如何发展呢？

1.与网络媒体融合，拓宽传播渠道。新媒体出现及发展既是科学技术进步的体现，也符合了普通大众的娱乐需求。因此，电视媒体应该主动适应新媒体，努力借助、应用新媒体来提高自身的竞争力。电视媒体应当加快与网络媒体的融合。首先，电视媒体应当借助新媒体技术手段，通过网络、手机等多种渠道拓宽收看渠道，更加方便收看电视节目；其次，将视频资源放置在网络上，让受众可以在网络中进行点播，提高影响力；最后，电视媒体应当借助新媒体加强与受众互动，通过网络与受众沟通交流，及时了解受众的意见和建议。

2.加快节目创新，做好娱乐节目。在以前，湖南卫视品牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》在全国影响力非常大，但从2015年以来，这两个节目收视率明显下降，因此，电视媒体应当加快节目创新，从内容、形式等方面创新，吸引受众的注意。随着人们生活水平的提高，人们在需要获取新闻资讯的同时，更加需要文化娱乐活动。可以说，娱乐节目的质量可以影响一个电视媒体的兴衰，唯有有吸引力的娱乐节目，才能吸引住受众的关注度。

3.严格把关主持人队伍，提高主持人素质。许多新媒体也有出镜主持人，但是不少新媒体主持人素质较低，例如语言轻佻，举止放荡、穿着暴露，甚至许多新媒体主持人根本没有行业规范，在直播中吸烟、吐脏字、擤鼻涕，非常不文明。相比较而言，电视媒体主持人素质较高、形象较好、举止文明、语言规范，这也是许多民众喜欢电视媒体的重要原因。

4.利用技术进步，保证节目质量。目前，虽然网络、手机等新媒体发展迅速，但是可以看到许多新媒体视频节目比较粗糙，画面像素低、节目时间不固定。电视媒体必须加强节目制作水平，从节目内容、录制技术到主持人使用等方面严格把关，让受众在看电视媒体时感觉到专业、舒服，而不是粗糙、随意。

总之，新媒体的快速发展已经对电视媒体造成的极大的冲击，电视媒体相比新媒体已经没有相比其他传统媒体那样的绝对优势，电视媒体唯有利用自身的普及度和影响力，并且主动与新媒体融合，加快节目改革，保证节目质量，电视媒体在未来的媒体竞争中才会立于不败之地。

[1] 记者网. 2015年中国人每天看电视时间为251分钟[EB/OL].http://www.jzwcom.com/jzw/0f/13092.html,2016.

[2] 国家统计局.2015年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201602/.html,2016.

[3] 收视中国.2016年世界电视发展十大趋势[EB/OL].http://www.ttacc.net/a/news/2016/0217/39961.html,2016.

On TV’s Competitive Sueperiority and Developmental Strategy in the Era of New Media

LITong

(Shaanxi Youth Vocational College,710068,Xi’an,Shaanxi,China)

In the traditional media,TV media presents the superiorities of combining with video and audio,sound and pictures.With the approaching of new media,many new media also equip with characteristics of such figures,comparing with TV media,new media presents more options and interactivities and yield huge shock to TV media.As TV has higher popularity and wider range of influence,thus made TV still possess certain competitive superiority in the era of new media.In the future development,TV media requires merging with internet media,so reforming program style and guarantee program quality will be the main access to maintain TV’s competency.

the Era of New Media;TV;Competitive Superiority;Developing Strategy

2016-09-30

李瞳(1984-)，女，山西太原人，陕西青年职业学院讲师，主要从事播音与主持专业教学及新媒体研究。

G712

A < class="emphasis_bold">文章编号：1674-2885(2016)04-29-03

1674-2885(2016)04-29-03