浅谈地市级广电媒体如何提高核心竞争力

邬恩美

巴彦淖尔市广播电视台 内蒙古 巴彦淖尔市 015000

浅谈地市级广电媒体如何提高核心竞争力

邬恩美

巴彦淖尔市广播电视台 内蒙古 巴彦淖尔市 015000

近年来，地市级广电媒体不仅面临国家级和省级电视媒体的竞争，而且也受到新媒体的剧烈冲击，在“内忧”和“外患”下,如何在激烈的媒体竞争中赢得发展的空间？除了要有创新意识、品牌意识，抓好节目质量外，还要在促进媒体融合方面下功夫。本文以巴彦淖尔市广播电视台为例，阐述地方广电媒体如何提高核心竞争力。

本土化 品牌意识 新媒体

一、突出地域化、本土化，树立品牌意识

地方广电媒体要想在日趋激烈的竞争中站稳脚跟，必须谋求一种特色化生存和风格化发展的方向,立足本土特色，在夹缝中走一条“人优我特”的生存之路。

（一）新闻栏目突出地域化、本土化

各地方台多年来的实践证明，地方化、本土化、民生化是各地方台的优势所在，地方台要放大自己的优势，走“三贴近”道路，特别是在新闻栏目上做足文章。

巴彦淖尔市广播电视台目前共有三档新闻类栏目，即《巴彦淖尔新闻联播》《临河新闻》《新闻聚焦》。《巴彦淖尔新闻联播》围绕党委和政府中心工作，把握时政大势，传递重要信息，着力增强权威性、政策性和指导性，一直是巴彦淖尔市广播电视台收视率较高的栏目之一。2016年《巴彦淖尔新闻联播》和原来的《晚间报道》合并重新改版，强强整合，在承担市委市政府的重大宣传任务，做好时政报道的同时，把镜头更多地对准了民生领域，现在这档栏目正在逐步成为当地媒体的拳头产品。《新闻聚焦》作为一个新闻评论性栏目，着力点在于关注时政热点，剖析经济和社会现象，透视新闻背景，引导社会舆论，深受巴彦淖尔市广大群众及各级党委和政府的喜爱。立足地域，在抓好时政新闻的同时做好民生新闻，重视背景性新闻的挖掘和新闻性评论的纵深发展,突出平民化传播理念也使得巴彦淖尔市广播电视台的新闻类栏目一直较受观众欢迎。

（二）精办自办栏目，树立品牌意识

改变过去广而粗的观念，确立小而精的思想，精办栏目，打造品牌，努力创造自己的特色。要通过深入调查，了解受众的收视兴趣、收视爱好、收看时段和收视习惯，界定不同的收视群体，然后按照科学分众法，对频道、时段、栏目进行准确定位，以此来吸引观众。分众越清晰,受众对象越明确，收视的忠诚度越高。要找准市场的热点、百姓的盼点、关注的焦点，把它们变成节目的亮点、看点和卖点，使节目好看、吸引人，一定要把受众调查、市场调查作为制作节目的依据。在栏目设置上，除新闻栏目之外，其余栏目均根据观众收视兴趣打造地方品牌栏目。通过本土化、对象化的节目，锁住收视群体，服务收视群体。

比如巴彦淖尔文艺生活广播（FM97.7）的《二后生说事儿》就充分突出了本土化的特点。主持人用幽默风趣的方言每天为听众们传达着快乐的讯息，传承当地文化。从2013年开播以来，很快成为巴彦淖尔广播电视台收听率最高的名牌栏目之一，主持人“二后生”也在当地听众中拥有相当高的知名度。

（三）精办活动，提升媒体的整体影响力

作为地市级广电媒体，要围绕当地的经济、社会热点，围绕百姓的衣、食、住、行、游、娱，认真策划、主办、联办、合办活动，既丰富人们的生活，也丰富电视频道内容，同时提升媒体的影响力。近几年，巴彦淖尔市广播电视台在大型活动上狠下功夫，先后举办了三届“感动巴彦淖尔人物”活动，在社会上引起了非常强烈的反响。“好人榜”发布会、寻找最美人物等一系列活动弘扬了社会正能量，倡导了真善美。除了这些德育活动外，每年还举办多场次大型文体娱乐活动，每年的巴彦淖尔春晚已经成为巴彦淖尔人春节期间必看的一场晚会。富有地方特色的原创文艺节目为广大受众津津乐道；宝宝故事秀、杨坤演唱会、呼斯楞演唱会、拳王争霸赛、汽车自驾游、“三胖蛋”杯首届趣味嗑瓜子大赛等活动丰富了巴彦淖尔人的业余文化生活，延伸了巴彦淖尔市广播电视台的产业链条，实现了经济效益和社会效益的双赢。

二、加强与新媒体的融合，形成宣传的整体格局

新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机。在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。但是也不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年在受众心目中的地位，传统媒体的权威性不可替代。因此，二者的融合显得迫在眉睫。

为了实现传统媒体与新媒体有效融合，努力占领新闻传播制高点，巴彦淖尔市广播电视台于2015年3月设立新媒体中心，开展广播电视手机客户端开发，广播电视视频网站运营，广播电视微信、微博等业务，使广播电视主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力。全台先后打造了“河套微传媒”“河套微生活”两个官方微信平台，同时各频率、新闻中心、社教中心各栏目也建立了自己的微信公众平台。特别是河套微传媒、河套微生活这两个新型媒体和原有的广播电视有机融合，在第一时间将广播、电视节目在新媒体发布，扩大了受众面，也为更多群众提供了方便。河套微传媒及各频率、频道、栏目所开通的微信公众平台用户关注总量已达到27万人次。河套微传媒作为巴彦淖尔市广播电视台官方微信公众平台，通过整合多元渠道、聚焦用户视点，用户关注度已达到17万人次，日均阅读总量保持在3万次以上，各项指标稳居全市第一，在内蒙古自治区网信办公布的全区新媒体影响力排行榜媒体中，以总粉丝量、头条阅读数、总阅读数在全区新媒体公众号中，占据领先优势。

巴彦淖尔市广播电视台新媒体与传统媒体融合除广播直播类节目利用微信平台与听众互动外，以新媒体中心现场活动推广为主。2016年5月，巴彦淖尔市广播电视台新媒体中心又与山东广电新媒体合作，借助强大的后台，共同开发了精准服务全市的融媒体移动智能客户端——鸿雁手机台，并加入山东手机台全国广电媒体联盟（全国百家广播电视台共享合作平台），实现了抱团发展，资源共享。从6月9日测试上线，得到了广大用户的一致好评。期间成功开展了端午节黄河河套湿地旅游区龙舟赛、全国农村社区建设现场会、巴彦淖尔第一届少数民族传统体育运动会等近30场大型图文直播活动。国庆节期间，鸿雁手机台先后配合临河区政府举办了干召庙镇首届“寻找乡村美食”乡村大嫂拉面大赛、“最好吃的面筋”评选比赛，对活动进行了现场实时图文直播。极大地展示了巴彦淖尔农村开展“十个全覆盖”工程后的可喜变化，同时也向全国各地再一次宣传和展现了巴彦淖尔的城市形象。其中端午节黄河河套湿地旅游区龙舟赛直播、呼斯楞演唱会直播和国际金腰带拳王争霸赛直播更是得到了全国百家手机台的大力支持，手机台的图文直播也开创了巴彦淖尔市大型活动直播报道模式的先河。

与此同时，鸿雁手机台不断更新和丰富平台内容，关注市民关心的热点问题，对自治区党委宣布巴彦淖尔市党政主要领导调整的消息进行第一时间发布，单条简讯累计吸引11万余人阅读，在市民心中树立了鸿雁手机台及时、迅速、权威的品牌形象。截止2016年10月14日，平台累计访问量已经突破100万大关。

目前，巴彦淖尔市广播电视台的官方微信平台和手机台在当地已经有了很强的影响力，每天看河套微传媒和鸿雁手机台已经成为不少巴彦淖尔人的生活习惯。求变善变、与时俱进的办台理念让巴彦淖尔市广播电视台在激烈的竞争中找准自己的定位，也在夹缝中实现了更好、更快发展。

在激烈的竞争中，地市台只有加快改革步伐，不断创新，走出一条适合自己的发展道路，才能扩大市场份额，提高在受众当中的影响力。

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2016）12-0003-03

邬恩美 巴彦淖尔市广播电视台 编辑