浅谈我国电视真人秀的差异化发展

□颜铮

浅谈我国电视真人秀的差异化发展

□颜铮

近几年，纵观我国电视荧屏，电视娱乐真人秀节目如同雨后春笋般呈现在电视荧屏上，从亲子类真人秀《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》到明星类旅游真人秀《花儿与少年》《花样姐姐》，再到户外竞技类真人秀《奔跑吧兄弟》，创造了一个又一个收视热潮，给中国电视观众带来了丰富的精神文化盛宴。但是，在见证了其辉煌的同时，我们也不可否认，国内各大卫视的真人秀节目水平参差不齐，存在着各种问题。本文从国内真人秀节目入手，对其进行深入的分析与探讨，试图为我国电视节目真人秀的差异化发展提出行之有效的策略。

电视节目；真人秀；差异化；发展

随着社会的不断发展，人们在精神文化层面的需求也不断增长提高，因而，电视娱乐节目便借助这阵东风之力迅速发展壮大起来。随着电视娱乐节目的不断发展，人们对电视娱乐节目的质量也越来越挑剔，各大卫视不得不绞尽脑汁迎合观众们在这方面的需求，电视真人秀节目便应运而生。

一、电视真人秀节目的发展现状

中国电视娱乐节目在经历了上世纪九十年代的综艺阶段、本世纪初期的娱乐益智阶段，现在全面进入了电视娱乐真人秀的阶段。国内真人秀节目的发展并不是一帆风顺的。真人秀始于2000年广东卫视的《生存大挑战》，当时它极大地满足了电视观众的好奇心理，在中国电视娱乐界有着很强的影响力。由于当时我国真人秀节目的模式尚不成熟，很多节目并不能够为观众所接受，所以在一段时间内，国内的真人秀节目并没有真正火热起来。2004年，湖南卫视《超级女声》的举办打破了这一局面，观众对这类节目逐步产生了兴趣，直到2005年《超级女声》取得了前所未有的巨大影响，在当时可谓是万人空巷。但真正使观众对真人秀节目有概念、使真人秀节目引起一股浪潮的是2013湖南卫视的明星亲子类真人秀《爸爸去哪儿》，其引起了中国电视媒体极大的轰动效应，引发收视狂潮，不断占据各大新闻媒体的版面，引起了社会的空前关注。随后各大卫视也争相推出了自己的娱乐真人秀节目，如浙江卫视的明星亲子类真人秀《爸爸回来了》，湖南卫视随后推出了《爸爸去哪儿》的第二季、第三季，浙江卫视还与韩国综艺合作推出了中国版的《Running man》——《奔跑吧兄弟》，东方卫视也推出了明星旅游类真人秀《花样姐姐》，并取得了不俗的成绩。可以说，近些年来，中国各大卫视都被娱乐真人秀节目占据了荧屏，不可否认的是，他们极大地丰富了中国广大观众的精神文化生活，并在经济方面获得了不俗的收益，但其目前的发展也应引起我们的思考。

二、国内真人秀节目发展所存在的问题

（一）同质化问题严重

不可否认，在中国电视荧屏上存在着跟风现象。如2005年《超级女声》火了以后，无论是其主办媒体还是其他媒体都存在着跟风的现象，湖南卫视很快就推出了《快乐男声》《快乐女声》；浙江卫视的《中国好声音》成功以后，很快就有《我是歌手》《最美和声》等相类似的节目推出；而在《爸爸去哪儿》火爆了荧屏之后，很快就有《爸爸回来了》出现在人们的视野里。这样的例子不胜枚举。回顾我们荧屏上这几年出现的真人秀节目，我们不难发现，其几乎都是照搬国外的成功经验，甚至有的是直接购买国外的版权而推出的中国版。如《爸爸去哪儿》购买的是韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》；《奔跑吧兄弟》来自于韩国SBS电视台的真人秀节目《Runningman》；《中国好声音》则是复制于荷兰的《Thevoice》；《花儿与少年》则类似于韩国的《花样姐姐》。由此可以看出，我国的真人秀节目几乎都来自于国外，都源于对国外同类型成果节目的借鉴与模仿，缺乏自己的原创性。诚然，吸收国外媒体优秀的、精华的节目基因无可厚非，但是在我国不断提倡节目创新的今天，真人秀节目越来越多，有些节目的复制水平非常低劣，优秀的东西没有学习到，学到的反而都是一些粗鄙的、不可接受的。

（二）盲目追求收视，忽略观众感受

在真人秀带给卫视的高收视率让电视工作者们欣喜若狂的同时，电视工作者也不得不反思，当他们纷纷加入到真人秀大军中的时候，是否考虑过观众的感受，当他们不断追求高收视率的时候，是否也应该反思，盲目地追求高收视率，是否考虑到节目的质量。不能否认，收视率是鉴定一个节目是否受欢迎的关键指标，但是仅仅片面化地追求收视率，甚至仅仅是追求收视数据，吸引观众们的眼球，其结果往往会得不偿失。比如一档真人秀节目播出的同时，片面地制造声势，传出某两个女明星不和，以博得人们的关注度，从而吸引人们来观看节目，这种宣传方式有违节目创办初衷。

三、我国真人秀未来发展的突破口——差异化发展

我国目前电视真人秀节目的首要问题即是同质化的问题，也就是说，我国的真人秀节目虽然类型、数量颇多，但是其大多都是来自对国外节目的复制拷贝，如果想要使一档真人秀节目在众多真人秀节目当中脱颖而出，那么突出差异化特征便是最有效的途径。

（一）差异化的叙事模式

不同于以往的真人秀，现在的真人秀节目都是将“秀”的舞台从室内搬向了室外，因而嘉宾的参与方式也随之呈现出不同的变化。以《爸爸去哪儿》为例，以往的真人秀节目通常都是以竞赛和游戏的方式展开，但《爸爸去哪儿》改变了这样的模式。首先在视角上不同于以往的节目叙事模式，《爸爸去哪儿》以五对父子为节目的叙事主体，每对父子都有自己的叙事线索，是一个单独的叙事方式，因而每对父子都呈现出不同的故事。这样的叙事视角让观众更有看下去的念头，并且《爸爸去哪儿》采用了360度无死角的拍摄方式，让嘉宾能够以更为本真的模式呈现在观众面前，因而，对于观众来说，节目不再仅仅是一个节目，而是以一种更为真实的状态呈现在他们面前，满足了观众对于明星亲子活动的“窥私”心理，因而这样的叙事策略更为吸引受众。

（二）差异化的内容思维

尽管各类的真人秀节目在荧屏上争奇斗艳，但是无论如何，只有内容做得与众不同，才能够使真人秀节目创新出一个新的高度。节目资源的整合是一个老生常谈的话题，如在2012年浙江卫视的《中国好声音》随后推出的《酷我真声音》，这档节目依赖于《中国好声音》而存在，主要内容就是将《中国好声音》当中的热点问题与人物进行二次发酵，并伴随着社交媒体平台进行讨论，在节目之后不断地进行延展，形成不同的话题，引起人们广泛的关注，形成完整的收视热点链条。这种资源的整合与联动方式被越来越广泛的应用，可见其是建立在完整的内容策划思维的基础之上的。

（三）对刻板印象进行差异化的建构

刻板印象是人们在生活中对某些人或者事物固有的见解抑或是成见，对刻板印象进行正反两方面的建构，可以使真人秀节目更具可看性。如2014年的旅游类真人秀《花儿与少年》节目就充分利用了刻板印象的正反双重建构模式，提高了节目的可看性。如许晴在《花儿与少年》第一季播出之后就成为了媒体与大众的众矢之的，大家的关注点在于许晴44岁的“高龄”而对家务一窍不通，观众对此表示颇为震惊。而在这些震惊当中以女性为主，因为在人们的“刻板印象”中，女性角色本身就带有家务能力这一项，而镜头当中的许晴因为不善家务、不善沟通协调的女性形象被建构，则是对“刻板印象”的一个反建构。另外，刘涛、郑佩佩的干练、独立，遇到问题能够很好地进行沟通并能够照顾大家的各种需要，被称为“能姐”，则是对女性形象的一种正建构。这样的正反建构在真人秀节目中无疑突出了节目的情感价值观的表达，使节目扩展了观众的思考空间，提供了更多的讨论话题。

四、结语

新时期的电视节目面临着诸多的机遇与挑战，因而在电视真人秀这一场没有硝烟的战争中，只有坚持差异化的发展模式，才能够找到适合中国观众观看的表达方式，才能够在竞争当中不断地突破瓶颈，向前发展进步。

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（作者单位：辽宁广播电视台）