媒资共享平台的运行模式

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1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

媒资共享平台的运行模式

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1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着新的媒体环境和媒体用户越来越多，媒资共享平台也面临更多新的发展机遇。要真正成为不同媒体内容的“多功能信息资源岛”，媒资共享平台需要充分发挥其现有的物理架构、技术支持、根植广电所拥有的固定客户群和庞大的媒体资源等诸多优势，服务于广电系统及其他媒体机构。

共享平台 运行模式 信息资源 数据 媒资

面对新的媒体环境和越来越多的媒体用户，媒资共享平台也面临更多新的发展机遇。通过技术架构的升级改造和业务模式的不断拓展，媒资共享平台将成为一个能够提供全媒体内容集成、多渠道分发、内容交易、公共云媒资服务和媒体信息挖掘等多种业务模式的“多功能信息资源岛”。不但可以服务于广电系统，而且可以进一步拓展业务，将媒资信息由“内容库”转化为“商品库”，促使节目资源在市场运作中形成良性循环，构建具有较高影响力的节目交易平台。平台运行模式的培育发展是一个循序渐进的过程，可将其分为“平台培育期”、“平台发展期”和“平台成熟期”三个阶段来构建和完善。

1 培育期的主要工作和运行模式

平台培育期应着重提高平台的利用率、扩大平台的影响力和培育平台的综合实力。

1.1 主要工作

1.1.1建立平台运行机制

在各级新闻出版广电部门的指导下，由专门的运营公司负责平台的运行管理和业务拓展；成立专家顾问组（由电视台和相关媒资管理机构的有关专家组成），负责对平台发展各环节提出建议，对业务的开展进行论证和咨询；成立运行工作组（由各级新闻出版广电部门牵头，广电系统各参与平台应用的单位组成），负责确定平台的工作规则和运行方向，把握平台的总体运行情况，并对平台的日常运行进行协调、指导和监督。

1.1.2主要业务模式

平台培育期的业务模式以“内容集成发布”为主，侧重于全媒体内容中的广播影视媒体资料。同时，在平台培育期实施的多渠道分发业务以“传统广播电视分发业务”为主，兼顾发展“IPTV分发业务”、“DAB数字广播分发业务”等，构建多渠道的内容分发模式。

1.1.3内容支持

平台培育期的节目资源主要来自传统的广电媒体资料。（1）受政府资金资助的公益类节目，通过协议方式，直接放到媒资共享平台上，进行无偿共享。（2）评奖活动中的参评节目，平台可作为评选活动的共同展示平台，无论参评节目还是获奖节目需放置于平台用于无偿共享。（3）广电系统内各类型节目，先从新闻类节目入手，兼顾各级电视台的需求，实现广电系统内的新闻节目共享，之后逐步发展到专题片、系列片、文艺晚会等其他节目类型。

1.2 运行模式

培育期可采用“合作模式”和“协议模式”两种运行模式。其中，合作模式为双方互为对方提供节目素材；协议模式则通过协议方式来确定双方在内容及服务提供方面的合作。对于实力相当的合作双方，可以考虑基于该媒资共享平台采用合作模式互为对方提供所需的节目素材。对于实力相差较大的双方，可以通过提供服务或内容来达成协议（如一方提供设备，另一方提供人员），共同完成对一次节目内容的素材获取。

在平台培育期，建议重点考虑不存在版权争议的节目作为集成发布以及共享交换的平台内容，如新闻类节目。可以联合各级电视台、媒体机构等单位构建一个面向新闻领域的新闻素材上传/下载、共享、分发和管理的具有公益性质的综合服务平台，且平台内容在培育期只对上述参与单位开放，暂不对外开放。

对于平台用户，可采用会员积分制为主的用户管理办法，即考虑用户对平台的贡献（上传条数、被下载次数等），通过积分管理为用户提供服务。此外，根据不同服务类型，可考虑采用包月或包年方式，或采用用户定制方式来提供服务。在平台用户设置中，按不同类别的用户分层设置。需要重点考虑广电系统内部的成员单位，如建议将平台工作组的成员单位定义为级别较高的会员，如“广电会员”。

2 发展期的主要工作和运行模式

平台发展期应着重将平台用户进一步扩展到其他机构，以全媒体内容集成业务和多渠道分发业务为主，并逐步开展节目内容交易业务，由运行模式向运营模式逐渐过渡。平台发展期主要采用运行模式和运营模式相结合的混合模式。

2.1 主要工作

2.1.1拓宽用户群

平台发展期将进一步扩大用户群，增加除广电系统外的其他社会媒体制作公司作为广播影视媒体资料的提供源，如提供公共服务信息的卫计委、环保厅、应急办和交管局等公共事业单位；提供党政宣传信息的党校和政府宣传机构；提供文化娱乐信息的旅游机构、演出部门以及其他文化单位；提供教育培训资料的高校及各类远程教育机构等。此外，通过与各类内容播出机构的合作，媒资共享平台的内容分发渠道也将进一步拓宽。如与高清交互数字电视分发业务相关的机构，与移动电视、城市电视相关机构，与电子报刊发布相关的机构等。

2.1.2主要业务模式

全媒体内容集成业务包括广播影视媒体资料、公共服务信息、党政宣传信息、文化娱乐信息和教育培训信息等不同的业务形式。全媒体内容交易业务包括节目内容展示、（有条件的）免费下载、内容订购、交易结算、节目宣传、评奖和个性化推荐等不同的业务形式。多渠道内容分发业务包括传统的广播电视分发业务、高清交互数字电视分发业务、IPTV分发业务、DAB数字广播分发业务、CMMB分发业务、移动电视分发业务、城市电视分发业务、电子报刊分发业务和旅游媒体分发业务等不同的业务形式。

2.1.3内容支持

在平台发展期，除了收集传统广播电视影视媒体资料外，更重要是获取其它单位的媒体内容。这需要与具体单位签订合作协议，确定以何种方式将他们的内容上传到平台、具体的内容格式、数据量、版权问题如何解决、上传内容的再次开发和增值问题等。对于平台的节目内容，必须考虑内容的增值服务，而对于内容二次开发所面临的版权、权益等问题，均应在合作协议中明确说明。

2.2 运行模式

平台发展期除了节目内容本身可作为商品在平台上交易外，更重要的是积极开展这些节目内容的增值服务，包括文字产品、图片图表产品和音视频产品等各类信息产品，不断探索提高经营效益的方法。在运营中分析不同类客户的应用需求，将会员细分。通过节目内容定制、个性化分析和推荐来提高平台内容的利用率。

3 成熟期的主要工作和运行模式

成熟期的媒资共享平台资源极大丰富，汇聚了多种媒体资料，可实现多渠道分发业务及全媒体内容交易业务。平台的使用群体也由广电系统内部扩展到社会各媒体相关机构。成熟期允许平台提供面向个人的业务模式，如拍摄节目上传、个人从平台下载节目等操作。能满足不同用户的应用需求，包括广电系统内、其他传媒机构及允许的个人终端用户。平台在成熟期的重点任务是全面开展节目交易业务，并提供媒体信息深度挖掘及公共云媒资服务，以运营模式为主。

3.1 主要工作

3.1.1拓宽用户群

平台成熟期可以接受个人用户访问平台，上传音视频内容，同时可从平台下载自己感兴趣的内容。

3.1.2主要业务模式

在平台成熟期，可集成互联网媒体资源内容，包括各大门户网站的音视频素材、拍客、博客和微博等来自互联网的媒体资源。成熟期的媒资共享平台可以完善公共云媒资服务业务，通过租赁空间和媒资系统的功能为各类媒体制作公司提供服务。此外，随着用户访问量的增加，该共享平台可以提供媒体信息挖掘服务，以获取数据的深层信息。

3.1.3内容支持

新增的内容主要来自网络资源，特别是网络上的个人资源，在节目内容安全及合法上需要特别注意。此外，由于网络带宽无法保证，因此需要对网络上的节目内容质量进行监控。

3.1.4其他

确定适合的运营模式，以确保盈利。考虑以多种方式扩大平台的影响力，使平台成为媒体机构在资源搜索上的首选。如在平台上开展优秀（或获奖）节目展示；允许用户通过手机、网络等上传热点时事的视频报道，但要严把质量关；采用多种收费模式，包括免费服务、个人用户、单位用户以及不同时段的优惠套餐；为传媒单位和个人提供一些常用的工具，如格式转换、节目编辑等；对于成员单位可提供一定量的免费资源，如手机报等。

3.2 运行模式

在平台成熟期，对于不同用户，除了之前的运营模式外，可以考虑其他方式如与媒体制播公司合作。在获得版权的条件下，对海量节目进行再开发；增强节目定制服务，进一步开拓个人用户市场；充分挖掘交易双方的需求，寻求利润点；推动跨地区、跨行业的联合或重组；开展面向个人终端用户的运营模式，如为手机用户、互联网用户提供媒体资料的定制服务，包括一些个人媒体工作室。除了平台培育期的会员管理方式，对于个人终端用户，在保证系统安全的前提下，可采用积分管理来控制用户的上传、下载和其他功能服务。

总结

“多功能信息资源岛”，充分发挥其“现有的物理架构、技术支持、根植广电所拥有的固定客户群和庞大的媒体资源等”诸多优势，服务于广电系统及其他媒体机构，就必须保证完善的资金保障、丰富的节目源、有效的组织保障、多样化的业务方式和全方位的技术支持。特别是专业的技术支持，如系统安全、版权保护问题、编目及检索技术以及作为公共服务的云计算技术等。

审稿人：杜中 内蒙古广播电视台 正高级工程师

责任编辑：王学敏

媒资共享平台要真正成为不同媒体内容的

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